AdBlock je špatná věc!

tam jsem to řekl. AdBlock je špatná věc a lidé, kteří ji používají, jsou sobečtí. Nejen, že jsou sobecké a self-nárok; jsou také neuvěřitelně krátkozraké a neznalý o dopadu, že reklama blokování software by mohl mít na budoucnost internetu.

náklady.

Za prvé, pojďme mluvit o nákladech na provoz webové stránky:

• název domény webové stránky, který vyžaduje roční platbu nějakého druhu. Částka, která je zaplacena, závisí na typu domény a různých slevách, které jsou v nabídce.
• webhosting: typicky řečeno, hosting zabere většinu nákladů na provoz webových stránek. Jak provoz začne stoupat, bude zapotřebí stále více serverových zdrojů. Mluvíme o šířce pásma, zdrojích CPU, místě na disku a paměti. Tyto zdroje jsou omezené a všechny stojí peníze v nějaké formě. Když přistanete na webu, některé tyto zdroje skutečně využíváte. Váš webový požadavek vede k využití CPU / paměti a velikost dat, která si prohlížíte / stahujete, se odečte od přípustného limitu šířky pásma webu. Weboví hostitelé často automaticky deaktivují webové stránky, které dosáhnou svého limitu, což je nutí upgradovat svůj balíček.
• reklama, marketing a optimalizace pro vyhledávače: mnoho nových webových stránek bude sledovat různé metody propagace, aby se dostali do provozu. Není snadné začít od nuly.
• Web design a vývoj: v případě, že majitel není zkušený v webdesignu nebo vývoj webových aplikací, budou nuceni přidělit značné množství svého rozpočtu na najímání nezávislých a rozvojových agentur.
• čas: největší náklady ze všech. Všichni si vážíme svého vlastního času a není tam mnoho lidí, kteří budou neustále potápět čas a úsilí do něčeho,co jim na oplátku nic nedává.

pro mě je používání Adblocku podobné jako chodit do kavárny, objednat si šálek kávy a pak odejít bez placení. Využíváte fyzické zdroje, za které nejste ochotni platit.

“ neměli vytvářet webové stránky, pokud se potřebují spoléhat na reklamy.“

pokud by všichni brali tuto radu vážně, skončili bychom v situaci, kdy je drtivá většina webových stránek:

• nudné brožury, které představují společnosti nebo lidi v reálném životě. Ty jsou užitečné pouze tehdy, když hledáte konkrétní informace o společnosti (zavírací časy ,nabídky, umístění atd.).
• online nákupní vozíky. Ty si mohou dovolit jít bez reklam, jednoduše proto, že prodávají produkty.
• webové stránky, které vyžadují, aby si návštěvníci zakoupili předplatné nějakého druhu.
• „recenze webových stránek“, které přimějí návštěvníky k nákupu určitých položek, aby mohli provést provizi z prodeje(to se nazývá affiliate marketing).
• stránky nebo služby, které jsou financovány investory.

pro ty, kteří mají omezený rozpočet, je velmi obtížné „vstát a jít“ bez pomoci online reklamy. Pokud je váš web založen na obsahu a ve skutečnosti nic neprodává, je zobrazování reklam ze sítě Adsense nejjednodušším způsobem, jak udržet věci tikající.

proč to neudělat z dobroty svého vlastního srdce?

existuje mnoho lidí, kteří vytvářejí webové stránky s ušlechtilým záměrem poskytovat služby nebo obsah zdarma, bez pomoci reklam. Tito lidé budou voják dál a nést tíhu finančních nákladů, po celou dobu poskytuje bezplatný obsah. Bohužel se zdá, že tyto podniky jsou krátkodobé, protože buď ztratí motivaci pokračovat ve svém úsilí, nebo prostě propadnou a nedodrží svůj slib, že nebudou zobrazovat reklamy.

vlastně jsem byl svědkem několika případů, kdy uživatelská základna vyvolala bouři a vzbouřila se, jakmile se web, který navštívili, rozhodl zobrazit reklamy. Jsou více než šťastní, že web používají pravidelně, jíst své zdroje, den po dni. Jakmile se však majitel rozhodne zpeněžit nebo snížit náklady na provoz webu, rozpoutá se peklo.

reklamy mohou být nepříjemné.

souhlasím. Mnoho webových stránek má tendenci je přehánět. Budou mít vyskakovací reklamy, automatické přehrávání videa a tři nebo čtyři reklamy, které jsou umístěny nad záhybem. V některých případech budete muset posunout dolů, abyste viděli hledaný obsah.

to však stále nemění skutečnost, že AdBlock používá přístup „guilty before proven innocent“ a v důsledku toho trpí mnoho čestných webů.

mnoho horlivých uživatelů adblocku na to odpoví tím, že řeknou, že whitelistují webové stránky, které se jim líbí. Bohužel si nemyslím, že toto chování je tak běžné a převládající, jak rádi předstírají. Pokud by tomu tak bylo, byly by při procházení Internetu neustále doménami s bílým seznamem (to by byla bolest). Poskytuje také malé pohodlí těm z nás, kteří dostávají velkou část našeho provozu z vyhledávačů – v těchto případech návštěvníci často přistanou na stránce, spotřebují obsah a poté odejdou, už se nikdy nevrátí.

“ proč se staráš? Většina lidí AdBlock ani nepoužívá.“

to je pravda. Nicméně: využití AdBlock roste a lidé jsou stále více a více Internet důvtipný, jak čas plyne. Osobně si nemyslím, že z jednoho důvodu, proč to nebude i nadále růst v popularitě, zejména vidět, jak jeho uživatelská základna je tak rychle šířit slovo a doporučit plugin pro ostatní.

podle studie PageFair (varování: 3 MB PDF) bylo zjištěno, že průměrná míra blokování reklam na 220 webových stránkách je v oblasti 22%. To je 22% pokles příjmů z reklamy! V jednom konkrétním případě se odhadovalo, že software pro blokování reklam stojí web 500 000 dolarů ročně. Je mi líto, ale to je prostě šílené.

aby se věci ještě zhoršily: Tato míra blokování reklam je výrazně vyšší u webů orientovaných na hry, komiksy a technologie, kde jsou návštěvníci důvtipní na internetu, a proto je pravděpodobnější, že budou mít nainstalován AdBlock.

do roku 2018 se odhaduje, že průměrná hodnota blokování reklam vzroste na přibližně 30%.

nárůst počtu lidí, kteří hledají AdBlock.

„ale na inzeráty stejně neklikám.“

majitelé webových stránek také dostávají zaplaceno za zobrazení reklamy. tj. zobrazení = vyšší příjmy z reklamy. Typicky bude webové stránce vyplacena určitá částka za 1000 zhlédnutí, v závislosti na typu zobrazené reklamy(toto se označuje jako CPM). Pouhé prohlížení reklam na webu přispěje k jeho příjmům.

“ Nezajímá mě příjmy nějaké společnosti.“

většina webových stránek je provozována jednotlivci, kteří věnují hodně času a úsilí tomu, co dělají. Většina webových stránek jsou provozovány jednotlivci, kteří si nemohou dovolit zaměstnávat další zaměstnance. Většinu času se jen snaží platit účty a dát jídlo na stůl, stejně jako všichni ostatní. Je důležité si uvědomit, že peníze získané prostřednictvím reklamy nejsou tak dobré. Ve většině případů budete mít obrovské štěstí, že dostanete 1 $za každých 1000 zhlédnutí. Aby toho nebylo málo, bude to stoupat a klesat v závislosti na ročním období(inzerenti obecně mají tendenci platit méně po Vánocích).

pomocí Adblocku ve skutečnosti usnadňujete větším společnostem ovládnout Internet.

“ vyberte jiný obchodní model.“

to není vždy možné. Například: Existuje obrovský rozdíl mezi webem, který vám poskytuje vyhledávací nástroj pro přehled klíčových slov, a webem, který podává obrázky nebo animované GIFy.

existuje spousta příkladů, kde „výběr jiného obchodního modelu“ není realistický:

• Video Web: vaše konkurence je Youtube a poskytuje bezplatný videoobsah téměř na každém jednotlivém tématu, na které si vzpomenete. Je vlastněn a podporován společností Google, velkou společností, která může Web nadále provozovat, i když má obrovské ztráty. Pouze v určitých konkrétních případech můžete použít jiný obchodní model.
• Gif / Image makra: nikdo nebude platit poplatek za přístup k webové stránce, která zobrazuje animované GIFy.
• Texty: většina lidí, kteří hledají Texty písní, může být kategorizována jako návštěvníci“ smash-and-grab“. Přistanou, vezmou si, co chtějí, a pak odejdou.
• Blog: pokud nejste vysoce seriózní web (například Financial Times), nikdo nebude používat placenou zeď pro přístup k vašemu obsahu.

Zlepšení AdBlock: Kompromis

namísto úplného bloku všech reklam na všech webových stránkách by AdBlock měl zaujmout chytřejší přístup. Například (to jsou jen nápady, mimochodem):

• Blokovat vyskakovací okna ve výchozím nastavení, jednoduše proto, že jsou rušivé a nepříjemné.
• blokovat automatické přehrávání videoreklamy ve výchozím nastavení.
• ve výchozím nastavení povolte pouze jednu reklamu nad záhybem. Pokud má web tři reklamy nad záhybem, zobrazte první a zbytek zablokujte.
• ve výchozím nastavení zobrazuje pouze tři reklamy na stránku. Pokud má web na jedné stránce šest reklam, zobrazte první tři a zbytek zablokujte.

jak můžete vidět, je toho hodně, co by se dalo udělat, aby AdBlock jednal „inteligentněji“. Tímto způsobem by to mohlo lákat webmastery, aby prezentovali své reklamy uživatelsky přívětivějším způsobem.

budoucnost.

psaní je na zdi a nejsem si jistý, jestli existuje způsob, jak tomu zabránit: jak se AdBlock a některé další pluginy pro blokování reklam stále drží, stále více webových stránek zůstane s obtížným rozhodnutím. Buď blokovat uživatele AdBlock, dokud whitelist vaše webové stránky nebo nutit čtenáře do předplatného plány (tedy nárůst platových stěn na renomovaných obsahově orientovaných webových stránek). Bohužel, žádná z těchto možností není populární mezi drtivou většinou obyvatel Internetu, kteří očekávají, že Internet bude volným a otevřeným místem.

jak to vidím já: Internet se stane místem, kde mohou dlouhodobě přežít pouze webové stránky podporované investory. Nákupní webové stránky a webové stránky společnosti budou pokračovat jako vždy, jednoduše proto, že mohou prodávat produkty a financovat své stránky prostřednictvím jiných toků příjmů. Váš průměrný Joe však bude stále obtížnější „běžet s nápadem“ a poskytovat návštěvníkům bezplatný a otevřený obsah, jednoduše proto, že krátkodobé financování nebude k dispozici (pokud není ochoten běžet s osobní ztrátou, což nebude udržitelné).

ironicky; spousta lidí, kteří si stěžují na placené zdi a podobně, jsou také uživatelé Adblocku. Je to, jako by si mysleli, že by měli získat obsah zdarma, na úkor osoby / společnosti, která jim ho poskytla. Proto jsem použil polarizační termín “ self-nárok.“

související: PHP & JS Knihovna pro detekci AdBlock.

odpovědi

Jonathan nabízí alternativní metaforu pro Adblock:

spíše jako chodit do kavárny s opakujícími se reklamami „kup mi“, které hrají místo hudby a rozhodnou se nosit sluchátka.

Toto je chybná metafora, jednoduše proto, že byste nepoužívali žádné zdroje tím, že byste odmítli poslouchat reklamy. Kavárna nic nestojí, pokud se rozhodnete nosit sluchátka. Nicméně, když přistanete na webu, ve skutečnosti používáte serverové prostředky a zabíráte šířku pásma.

aced985 posiluje můj názor na pocit vlastního nároku, který mnoho lidí projevuje, pokud jde o internetovou reklamu:

Nezajímá mě, co bylo řečeno v tomto článku. Vysaj to. Používám adblock a hádejte co? Dokonce jsem daroval peníze na reklamní blok. Proč? Protože nesnáším reklamy, které mi ucpávají obrazovku. Tady to máte a to je můj upřímný názor. Na zdraví!

Jose Peixoto píše:

to je všechno kecy: platím velký měsíční poplatek za přístup k internetu;
to jim dává miliardy: SREW IT…… ADBLOCK Pro mě, nainstaluje to teď, nemocný a unavený eliminací reklam; znovu a znovu..Nepotřebuji žádné reklamy; Hledám věci.

když platíte svůj „velký měsíční poplatek“, platíte poskytovateli internetových služeb, což je pravděpodobně velká společnost. Žádný z těchto „velkých měsíčních poplatků“ nedosáhne Joe Soap a jeho malého blogu o modelových letadlech.

Gene Romm poskytuje typickou nervózní odpověď:

ten, kdo to napsal, je teplouš, kapitalistický Sráč.