blogové příspěvky. Aktualizace sociálních médií. Dokument.
každý den se zaměřuji na vytváření obsahu, který je poutavý, originální a sdílený. Musí mluvit s osobností ideálního zákazníka, s relativním hlasem, který odpovídá. Není neobvyklé, že tým marketingových profesionálů tráví týdny definováním toho, co způsobí, že část obsahu bude rezonovat s klientem a jeho následovníky.
ale co pak?
pokud vás zajímá, kam by měl tento obsah jít, nejste sami. Jde to na webových stránkách společnosti? Facebook? Instagram? Twitter? Blog?
„cíle marketingu obsahu jsou spotřeba, pak chování. Cíle sociálních médií jsou účast, pak chování.“
vědět, jak oslovit své čtenáře, je věda. Jay Baer, prezident společnosti Converte & Convert, připomíná obchodníkům, že “ cíle marketingu obsahu jsou spotřeba, pak chování. Cíle sociálních médií jsou účast, pak chování.“Umístěte tedy svůj obsah podle toho.
Kam By Měl Váš Obsah Jít?
pokud chcete něco zveřejnit na sociálních médiích vaší společnosti, vyberte jeden z těchto obsahů, které povzbuzují čtenáře, aby odpověděli kliknutím nebo komentářem:
- fotografie: dostanete interakci, pokud ukážete lidem dělat věci, odhalit nový produkt nebo dát usmívající se tvář na jméno nebo pracovní pozice. Každý miluje vidět, kdo opravdu pracuje za obrazovkou.
- krátká kopie: může to být rychlý tip, zábavný fakt, posudek od spokojeného zákazníka nebo dokonce podrobnosti o neočekávaném způsobu použití produktu. Nech si to pohotový, nebo čtenáři budou procházet.
- cokoli vtipného: každý má rád dobrý smích. Příležitostné praštěné video nebo GIF, které nějak souvisí s vaší firmou, je jistá výhra. A, čtenáři vždy milují vtipný mem.
Takže, co se děje na blogu? Váš firemní blog je prohledávatelný archiv informací, které lze použít jako trvalý zdroj. Měli byste si vyhradit jakýkoli podrobný, informativní, krok za krokem tutoriály nebo dlouhý obsah formuláře pro blog.
právě jste provedli studii a měli byste sdílet statistiky? Proměňte to v blogový příspěvek, pak škádlete čtenáře sociálních médií Pouze jedním faktem.
máte emotivní příběh o tom, jak váš produkt změnil život zákazníka? Napište to na blog, kompletní s fotografiemi a videem.
je v pořádku znovu použít obsah?
otázka milionů dolarů tedy zní: „Mohu použít stejný obsah ve více prodejnách? Raději bych vytvořil jeden kus a použil ho na několika místech.“
Barb visí v domě před rekonstrukcí #v9cares16
no, ano i ne.
Chcete-li zůstat svěží, nezveřejňujte přesně stejný obsah ve všech svých online kanálech. Vždy byste měli do obsahu přidat něco nového, které nemůžete získat z původního příspěvku. Například, pokud vlastníte obchod s fotoaparáty a píšete báječný blogový příspěvek o tom, jak fotografovat sváteční světla, tento obsah by pravděpodobně nejprve přistál na firemním blogu s řadou instruktážních fotografií a grafů souvisejících s nastavením fotoaparátu. Pak, znovu použít tyto informace do těchto typů příspěvků:
- Instagram: Vyberte si oblíbený obrázek svátečních světel a nasměrujte čtenáře zpět na blogový příspěvek, kde najdete podrobnosti o tom, jak mohou něco podobného natočit. Chcete-li, aby příspěvek měl něco „extra“, zvažte překrývání malých spotřebních textových tipů na obrázku, které odkazují na nastavení expozice, rámování, a úpravy.
- Facebook: Zveřejněte několik fotografií jednoho ze zaměstnanců obchodu s fotoaparáty v zákulisí, který vyfotil sváteční světla. Ukažte jejich vybavení fotoaparátu a umístění těla, které slouží k získání správného úhlu. Tento zasvěcený Kopeček bude dráždit čtenáře, aby šli na blog a dozvěděli se více.
- Cvrlikání: napište stručnou, lákavou reklamu, aby lidé klikli na adresu URL blogu. Nápady zahrnují “ Zachyťte sváteční světla jako profesionálové. Zde je 6 jednoduchých tipů!“nebo“ zapomeňte na fuzzy vánoční obrázky! Sdílíme nastavení fotoaparátu pro perfektní fotografie z dovolené.“Přidejte fotografii se slavnostním filtrem, aby Vizuální vzhled vypadal trochu jinak, než co čtenář dostane na blogu.
- Blog: dostali jste na sociálních médiích skvělý komentář nebo spoustu „lajků“? Screen zastřelil ji a upravit svůj blog post zahrnout jako přidanou vizuální. Čtenáři rádi vidí zpětnou vazbu od běžných lidí. Nebo Oživte svůj blogový příspěvek integrací obrázků Instagram do textu. Perfektní!
v podstatě všechny tyto příspěvky vedou čtenáře zpět ke stejnému informativnímu blogu, ale oslovujete čtenáře v různých vertikálech. Tato strategie nakonec přinese více čtenářů na váš web, kde můžete zahrnout výzvu k akci, abyste se zaregistrovali na kurzy fotografie nebo je lákali ke koupi nového fotoaparátu.
obsah blogu vs. obsah webových stránek-kam to dát?
další oblastí obsahu, kterou je třeba zvážit, je blogování obsah vs. obsah, který bude místo toho žít ve statické „stálezelené“ oblasti vašeho webu. Jak víte, kdy vytvořit blogové příspěvky vs. kdy vytvořit zcela novou stránku pro váš web?
zde je několik užitečných tipů, jak o tom přemýšlet:
Přidat nový obsah jako blogový příspěvek, pokud…
- téma je velmi aktuální nebo relevantní pro určité časové období.
- obsah je hyper-specifický pro určitou věc (na rozdíl od širšího).
- téma by se nehodilo dobře do celkové hierarchie obsahu webu.
- obsah je vhodnější pro některý z výše uvedených příkladů.
Přidat nový obsah jako zcela novou webovou stránku, pokud…
- je to obsah, který vydrží a zůstane dlouho nezměněn.
- obsah je dostatečně široký, aby zaručil, že bude zahrnut na váš hlavní web.
- obsah vyplní mezeru ve vaší stávající architektuře obsahu.
- máte spoustu užitečných a dobrých informací, které můžete sdílet, které ocení zejména vaše personas a cílové publikum.
takže, je to všechno obsah mluvit dělat hlavu točit? Pokud potřebujete pomoc při strategizaci, vytváření a umisťování obsahu, abyste pomohli rozšířit své publikum(a prodej!), dejte Volume Nine výkřik. Jsme profesionálové, když víme, po čem vaši čtenáři touží, a kde visí online.
kontaktujte nás ještě dnes!
