KOL je zkratka pro Key Opinion Leader, který je také známý jako „influencer“. Influencer je osoba nebo organizace, která jako odborná znalost produktu a vliv v příslušné oblasti. Oni jsou viděni jako mají větší význam a význam než masmédia, protože jsou schopni spojit a vztahují se ke svému publiku způsobem, který je intimní a autentický.
ovlivňovatelé sociálních médií jsou schopni vytvořit konverzaci, díky čemuž jsou kampaně mnohem poutavější, protože tito skuteční lidé sdílejí myšlenky a představy o produktu. Influencers, nebo jak se jim říká v Číně-klíčoví vůdci veřejného mínění (KOL) jsou extrémně silní a jsou nápomocní ve většině čínských marketingových kampaní.
v Číně je slovo z úst (WOM) neuvěřitelně důležité z hlediska rozhodování spotřebitelů — 20 až 50 procent všech nákupních rozhodnutí je ovlivněno. V roce 2018 byla tržní hodnota KOL podle Weibo big data asi 102 miliard juanů.
došlo k nárůstu množství kol na Weibo. Koles s více než 100 000 následovníky se zvýšil o 51 procent a ty s více než 1 milionem se zvýšily o 23 procent. Celkový počet sledujících na Weibo se zvýšil o 25 procent, což odpovídá zhruba 600 milionům.
snažíte se proniknout na čínský trh, ale nevíte nic o prostředí sociálních médií a o tom, jak oslovit cílové publikum.
práce s agenturou ovlivňující sociální média může pomoci zefektivnit proces ovlivňujícího marketingu. To platí zejména v případě, že vaše značka je v marketingu ovlivňovatelů zcela nová. Práce s agenturou může usnadnit získání pocitu, jak proces funguje.
používání agentury nejen zjednodušuje proces hledání ovlivňovatele, ale ušetří vám značné množství času. Provádění vyhledávání ovlivňovatelů DIY může vést ke smíšeným výsledkům. Neexistuje způsob, jak zjistit, zda ovlivňovatelé, které najdete, hledají partnerství. V porovnání, ovlivňovatelé, kteří jsou na seznamu agentury, pravděpodobně všichni hledají práci.
existuje další, důležitější důvod pro práci s agenturou ovlivňující sociální média. Vaše značka bude těžit ze zkušeností a odborných znalostí agentury v oblasti ovlivňujícího marketingu. Značky, zejména značky, které jsou nové v práci s vlivnými osobami, mají často mnoho otázek o procesu.
například si můžete být jisti, kolik zaplatíte influencerům nebo jaká je spravedlivá cena za kampaň. Agentura vám může pomoci provést proces vyjednávání s ovlivňovatelem a poskytnout vám dobrou představu o průběžné sazbě kampaně na základě vlivu a míry zapojení vlivných osob.
Jak najdu nejlepší KOL pro mou kampaň v Číně?
navštivte naše webové stránky a dozvíte se více.
