Jak 10-kroková Korejská péče o pleť změnila americkou péči o pleť

ve věku, ve kterém žijeme, se vše, co milujeme, cítí, jako by to bylo jen pár vteřin od sdílení s miliony. Láska hoří jasně a rychle. Písně léta se mohou proměnit v všudypřítomné ušní červy, díky nimž se chcete kopat do zvukovodu, aby se vše zastavilo. Potraviny okamžiku-cronuts, ramen hamburgery, cupcakes, sushirritos — se rychle zhmotňují v předměstských čtvrtích jako duchové gastro pošetilosti. Kultovní cvičení, jako je spinning a box, začínají jako flings, kvetou do posedlostí, a pak se zařadí do soukromých rozhovorů mezi účastníky.

totéž platí pro rychlost krásy a ani největší trend v nedávné paměti, nezkrotný korejský režim péče o pleť, není imunní.

pro zasvěcence krásy jsou korejské návrhy rozmazání likes hlemýžďového slizu a včelího jedu na tváři na baculatou kůži a mizející vady v tomto bodě základní. Od doby, kdy byla korejská péče o pleť představena Američanům v roce 2011, se hnutí stalo tak všudypřítomným a úspěšným, že můžete najít korejské kosmetické výrobky na CVS, ve stejné blízkosti jako Revlon a Maybelline, stejně jako Coca-Cola, Kleenex a Kit-Kats. Šílenství bylo dobře zdokumentováno, podnětné myšlenkové kousky, které se dotýkají toho, jak péče o pleť odráží jihokorejskou geopolitickou politiku, jak se Korejská péče o pleť stala vzdělávací zkušeností pro nadšence péče o pleť, nebo jak se péče o pleť obecně stala psychologickým mechanismem zvládání ve věku chaosu v americké politice.

Korejská péče o pleť je tak úspěšná, že západní značky vytvořily napodobeniny korejských produktů ve snaze vydělat peníze. Stejně jako motýli, kteří využívají vzhled monarchy, tyto produkty vypadají a vypadají jako jejich korejští původci a užívají si výhod.

mají prospěch ze sdružení, bez ohledu na to, zda přinášejí stejné výsledky. Problém je v tom, že všechny tyto produkty riskují, že přesycení trhu a zalévání dolů původní koncept, soustružení korejské 10-krok péče o pleť rutina do jiného cronut, košíček, nebo CrossFit-výstřelek, jehož popularita skončila ničí ji.

proč se Korejská péče o pleť stala tak populární

pochopení popularity korejské péče o pleť je pochopení relativního nedostatku možností péče o pleť dostupných americkým spotřebitelům před rokem 2011. Trh byl často rozdělen podle cenového bodu. Možnosti v Sephora a obchodních domech byly drahé; výrobky dostupné v drogeriích byly levnější, ale ne zrovna lákavé.

“ korejské výrobky pro péči o pleť měly tendenci být cenově dostupnější než to,co si člověk může koupit v Sephora, zatímco se zdálo chladnější než drogistické výrobky dostupné kdekoli,“ Tracy e. Robey, novinářka, která píše a hodnotí korejské výrobky pro péči o pleť na blogu fanserviced-B, K-Beauty, řekl mi. „Zčásti byla k-beauty spojena s touhou po rozlišování: mít chuť a zdroje nezbytné pro něco zvláštního.“

dodává: „v dnešní době je korejská péče o pleť tak snadno dostupná, že již neposkytuje stejné rozlišení jako kdysi“ (více o tom trochu).

co Robey označuje jako „speciální“, jsou produkty obsahující složky, u kterých bylo zjištěno, že čistí, zjemňují, odlupují nebo vyhlazují pokožku. Značky péče o pleť vždy tyto sliby, ale K-beauty nabídl výsledky způsobem, který byl přístupný cenou a prostřednictvím vzdělávání a zároveň dává spotřebitelům skvělý produkt.

v roce 2012 byl cenový rozdíl mezi položkami, které najdete na webu, jako je Soko Glam, web, který kurátoruje a prodává korejské výrobky pro péči o pleť, a pulty obchodních domů a Sephora. A dodnes produkty jako CosRX ‚s $ 11 cleanser a Klairs‘ s $23 vitamin C serum dávají spotřebitelům výsledky za méně peněz. Ačkoli, vzhledem k popularitě korejské péče o pleť, Sephora dnes nese řadu korejských výrobků pro péči o pleť za nesčetné ceny (viz: amore Pacific je $195 age defense cream a Laneige je $ 35 hydratační krém).

taxonomicky řečeno, když Guru péče o pleť odkazují na korejskou péči o pleť, odkazují obecně na savvily uváděné na trh 10-kroková Korejská kosmetická rutina. Tato rutina je plná jak výrazně korejských produktů – jako jsou esence a ampule — , tak obecných základních kamenů péče o pleť, jako jsou zvlhčovače a čisticí prostředky. Jde to trochu takhle: balzám nebo olejový čisticí prostředek (1), pěnivý čisticí prostředek (2), exfoliant (3), toner (4), esence (5), ampule nebo sérum (6), plechová maska (7), oční krém (8), zvlhčovač (9) a poté buď silnější noční krém nebo spací maska nebo SPF (10).

mohlo by dojít k mírnému vylepšení, které by zahrnovalo další esenci nebo sérum, ale obecná myšlenka je, že po očištění chcete jít s nejlehčím vzorcem a skončit s nejsilnějším. Každá rutina se skládá z těchto 10 nebo tak části, a každá část může odkazovat na řadu elixírů, každý slibuje, že vám dá nejlepší kůži vašeho života.

„v roce 2014 jsem byl dotazován Elle o tom, jak korejské ženy používají vícestupňovou rutinu péče o pleť,“ řekla mi Charlotte Cho, zakladatelka Soko Glam. „Když jsem sdílel mnoho kroků, vytvořil jsem termín „10 kroková Korejská rutina péče o pleť“, protože jsem vysvětlil, že existuje 10 různých kroků/produktů, které můžete použít ve své rutině. To neznamená, že musíte použít 10 kroků najednou, ale je to jen způsob, jak vzdělávat ostatní o různých krocích a jak je začlenit do rutiny.“

Cho, licencovaný estetik, je do značné míry připočítán s přivedením tohoto rutinního státu. Ale to, co udělala, bylo víc než jen říkat lidem o výstřelku. Její stránky, spolu se soupeři jako Peach & Lily a Glow recept (Cho a tyto dvě stránky od té doby zahájily své vlastní značky péče o pleť), vzdělané zájemce o péči o pleť neophytes o nejlepších produktech na trhu a o tom, které složky-jako je vitamin C pro rozjasnění nebo kyselina hyaluronová pro zvlhčení – hledat v produktech — Soko Glam apeloval na to, že se jednalo o obchod, který si sama vybrala a poskytovala rozsáhlé informace o každém produktu způsobem, který návštěva obchodního domu nebo Sephory nemohla.

Cho a její kolegové nadšenci K-krásy učinili to, co bylo tradičně komplikovaným a zastrašujícím procesem, velmi jednoduchým.

„když Soko Glam začal, nikdo nevěděl, co je korejská krása,“ řekl mi Cho. „Pak s naší kurátorstvím a odhodláním k obsahu a vzdělávání v péči o pleť jsme byli schopni růst K-beauty do hlavní kategorie v USA.“

od roku 2015 vzrostl korejský prodej krásy o 300 procent, odhaduje Slice Intelligence, firma, která analyzuje trendy elektronického obchodování. A podle NPD Group, další marketingové a výzkumné firmy, v roce 2017 došlo k americkému oživení prodeje péče o pleť. Zatímco data nejsou přímo citovat korejské péče o pleť, produkty uvedené faktor do korejského režimu péče o pleť.

„růst tržeb ve výši 5,6 miliardy USD pramenil z menších segmentů včetně masek (+32 procent), exfoliátorů obličeje (+12 procent) a čisticích prostředků (+6 procent) a dalších produktů na obličej (+39 procent), které mimo jiné zahrnují vznikající formáty, esence a spreje na obličej,“ uvedla skupina NPD.

tento růst a Popularita korejské péče o pleť učinila z Cho celebritu kosmetického průmyslu (má více než 70,000 XNUMX sledujících na Instagram) — Navštívil jsem její vyskakovací okno Soko Glam loni v únoru a linka se snakovala kolem bloku v SoHo. Je také zodpovědný za množství korejských možností péče o pleť, které najdete na Sephora a dokonce i v lékárnách, jako je CVS. Logika by dospěla k závěru, že popularita a tržní dynamika korejské péče o pleť by se rovnala dlouhověkosti, ale nemusí tomu tak být.

Korejská péče o pleť je tak populární, že zničí korejskou péči o pleť

nejviditelnějším efektem úspěchu korejské péče o pleť je to, jak západní značky začaly kopírovat korejské značky a kolik značek, které nejsou z Koreje, dělá vše pro to, aby byly soustředěny do korejského deštníku péče o pleť – to ani nezmiňuje nemotorné úsilí maloobchodního giganta Sephory v hromadění asijských značek péče o pleť, jako je Tatcha, jako korejská, i když nejsou.

ju Rhyu, korejský odborník na krásu a konzultant, mi řekl, že existuje napodobování korejských produktů, jako je Belif ‚ s True Cream Aqua and Moisture Bombs-zvlhčovače, které přemýšlejí o struktuře a hmotnosti krémů. V 2017, Garnier vyšel s jeho „vlhkost Bomb“, zatímco kolegové západní značky jako Peter Thomas Roth vyšel s jeho „voda Drench hyaluronové Cloud Cream“, stejně jako GlamGlow a jeho “ Waterburst hydratovaný krém.“Pokud jde o marketing, tyto značky napodobují belifovy pohyby.

značky kopírující jiné značky nejsou žádnou novou revolucí. A když jsem byl představen korejské péči o pleť, bylo to prostřednictvím značky s názvem Missha, jejíž produkty byly považovány za duplikace (nebo dupes v kosmetickém jazyce) značek jako SK-II, ale za levnější cenu. Existuje však rozdíl mezi značkami, které napodobují korejské značky péče o pleť, a značkami, které používají korejský marketing péče o pleť, aby měli prospěch sami, aniž by skutečně nabízeli stejné výsledky.

složky v kosmetických výrobcích jsou obvykle uvedeny na zadní straně obalu nebo na webových stránkách v sestupném pořadí — pokud je výrobek většinou vyroben z vody, pak je voda první složkou. Zatímco produkt Garnier má stejný název a sdílí některé hlavní složky (voda, glycerin, dimethikon), seznam složek Belif obsahuje různé extrakty listů a kořenů, které se v seznamu Garnier neobjevují. I když si být jisti, protože nevíme přesně, kolik každé složky je v každém produktu a jak divoce se kůže liší od člověka k člověku, produkt by mohl být nápadně podobnou duplikací pro některé nebo výrazně odlišné.

jako fanoušek korejských výrobků pro péči o pleť jsem chtěl zjistit, zda jsou některé konkurenční produkty srovnatelné.

když jsem vyzkoušel produkty GlamGlow a byl horlivým fanouškem jejich masek, koupil jsem si krém Waterburst společnosti-produkt zdánlivě inspirovaný a prodávaný jako (prodává se jako „beztížný vodní krém“, který“ praskne “ hydratací při kontaktu) gelové zvlhčovače popularizované v korejské péči o pleť.

mám nadlidskou schopnost projevit na tváři vrstvu oleje ve tvaru orla, takže zvlhčovače bez oleje, jako je Belif Aqua Bomb, jsou požehnáním, protože mohou hydratovat, aniž by mi krájely obličej. Přál bych si, abych mohl říci totéž pro Waterburst, produkt nabízený jako Aqua bomba, ale položený na obličej jako tlustý, kluzká maska. Vonělo to jako žvýkačka a nejsem si jistý, že mi hydratovala pokožku, stejně jako ji lakovala. Bylo to zklamání ve srovnání s produkty, které ho inspirovaly (seznam ingrediencí se divoce lišil od Aqua Bomb).

Korejská péče o pleť v podstatě dala lidem jazyk a způsoby, jak mluvit o produktech péče o pleť, které podporují hydrataci, lehký pocit, texturu a hmotnost. A zvlhčovač Waterburst je příkladem tohoto vlivu, pomocí korejských termínů péče o pleť se prodává, ale nepřinesl téměř výsledky svých korejských vrstevníků.

to se stalo v kosmetickém průmyslu dříve.

zpět v roce 2011 a vrcholem v roce 2013 byl horký export k-beauty BB cream nebo blemish balm cream (to šlo mnoha jmény, včetně beauty balm). BB krém byl ve skutečnosti vytvořen v roce 1950 v Německu, ale korejské značky začaly ladit a měnit vzorce, aby spotřebitelům poskytly uklidňující a chránící alternativu SPF k produktům na pleť, jako je nadace. Každá značka nabízel, že jeho BB krém by nejen pokrýt vaše vady, ale také oživit vaši pokožku s různými druhy vitamínů a antioxidantů přidané.

„žádný jiný kosmetický produkt letos nevyvolal vlny jako BB krémy,“ napsal Huffington Post na konci roku 2012. Téhož roku, Fashionista nazval krém „nejžhavějším novým produktem, který zasáhl uličku krásy“, a britský GQ jej označil jako „švýcarský armádní nůž“ péče. Časopis T nabízel, že BB krém by mohl “ řešit téměř každý problém s pokožkou, který si dokážete představit.“To bylo také nazýváno“ zázračný krém.“

bílá Popularita BB cream podnítila podobné produkty, jako je krém na korekci barev (CC krém) a dynamické krémy do-all (DD krémy) od korejských a asijských značek a poté americké a západní značky, které se snaží vydělat na dynamice. Zatímco všichni mají různá jména a některé mají různé rozdíly, BB, CC, a DD krémy jsou nyní zaměnitelné pojmy. Ať už byl původní produkt tak inovativní, byl zředěn až do bodu, kdy můžete zdánlivě nazvat jakýkoli tónovaný zvlhčovač BB krémem, a je těžké rozeznat některý z těchto produktů od sebe.

„začalo to BB krémem a pak vyšli s CC krémem, pak vyšli s krémem VV,“ řekl Rhyu. „Vyšli s každým možným dopisem.“

bez jakékoli jedinečné definující charakteristiky, BB krémy dnes klesly v popularitě.

jak Stephanie Saltzmanová, věrná BB krému, napsala pro Fashionista letos v lednu, Popularita BB krému dosáhla vrcholu v roce 2013. Trh se od té doby posunul směrem k světelným pokrytím tónovaným zvlhčovačům zvaným „odstíny pleti“,“ a ona naznačuje, že její použití BB krému z ní dělá více odlehlé hodnoty, možná dinosaurus, než někdo v trendu.

západní značky kopírování osvědčených korejských značek je pouze jednou částí rovnice.

protože korejské značky nevyvíjejí úsilí na trhu a vzdělávají americké spotřebitele podle svých vlastních podmínek, ztrácejí příležitost, říkají marketingoví odborníci jako Rhyu. Mít šnečí masku nebo včelí jed v obchodě nebude nalákat zákazníky, pokud tito zákazníci nevědí, co hledají. Důvod, proč jsou Cho a weby jako její Soko Glam tak úspěšné, je ten, že přicházejí se vzděláním, ale také klienti důvěřují Choovu náročnému oku. Pokud je na Soko Glam něco, má tento produkt určité razítko schválení.

pokud jde o Sephora nebo dokonce CVS, neexistuje žádné silné vedení, kromě toho, že v korejské kosmetické sekci obchodu jsou korejské výrobky.

„CVS postavit tuto velkou sekci K-beauty, ale průměrný zákazník tam jde a“ nevím K-beauty. Nevím, co koupit. Neznám žádnou z těchto značek. Jsou důvěryhodní? Jsou zajímavé? Jsou účinné?““Vysvětlil Rhyu. „Myslím, že je to součást problému, že je zařazen do kategorie K-beauty.“

problém s nevyčníváním je v tom, že je obtížné sázet území, zejména pokud jde o inovace. Jak Robey zdůraznila na svých webových stránkách, L ‚Oréal, mateřská společnost Garnier, označila ochrannou známkou název „moisture bomb“:

věc, která mě vyrazila o tomto konkrétním podání, je skutečnost, že belif zahájil v Sephora v USA, než L ‚ Oréal zaregistroval ochrannou známku. Podali 9. července 2015. belif byl spuštěn na Sephora v dubnu 2015. Je možné, že L ‚ Oréal mohl vidět uvedení na trh v Sephora, minimálně změnit název jednoho z nejúspěšnějších a nejslavnějších produktů K-beauty ve hře a zaregistrovat tuto ochrannou známku o několik měsíců později. Netvrdím, že je to pravda, ale pro mě je časová osa podezřelá jako peklo a je to nesmysl, že pokud to LG/belif chce napadnout, museli by zaplatit spoustu peněz v právních poplatcích.

v důsledku toho se stávají jen jiným jménem v přeplněném poli, spíše než jménem v davu. Dalším účinkem této neúčinnosti jsou korejští kurátoři péče o pleť, jako je Cho (která vyšla s vlastní řadou čisticích prostředků), stejně jako konkurenční weby jako Peach & Lily a Glow Recipe, které vyrábějí své vlastní produkty, aby vydělaly na propasti mezi spotřebitelskými a korejskými značkami.

dalším způsobem, jak o tom přemýšlet, je to, jak myslíme na americkou krásu a péči o pleť. Neexistuje žádná část Sephory, která by byla označena jako “ americká péče o pleť.“A když lidé myslí na péči o pleť ve státech, obvykle dominuje, které značky používají a jsou loajální. Existuje spousta značek-Tom Ford Beauty, Clinique, La Mer-ve vlastnictví americké společnosti Estée Lauder, ale každá z nich má odlišnou identitu. A nesnažíme se je spojit dohromady pod deštníkem “ americké péče o pleť.“

přestože produkty jako Son & Park ‚S Beauty Water nebo Laneige‘ s Water Sleeping Mask mají kultovní následovníky, žádná korejská značka se opravdu neodlišovala od ostatních.

„myslím, že to, co se stane nebo co se děje, není to, že se jednotlivé značky stanou příštím Clinique nebo Esteé Lauder nebo co ne,“ řekl Rhyu. „Myslím, že K-beauty a korejská péče o pleť budou vždy hleděny pro inovace a inspiraci, a to je místo, kde mnoho západních značek bude využívat informace pro své vlastní produkty.“

nelze říci, jak velká je korejská komunita péče o pleť a komunita péče o pleť obecně součástí odvolání. Jak zdůraznila Cheryl Wischhover ve svém příběhu o produktech „svatý grál“ krásy, přitažlivost těchto značek a produktů je z velké části o tom, že spotřebitelé sdílejí objev a radost z řešení něčeho tak chaotického jako kůže s ostatními lidmi. Toto spojení komunity se značkami a spotřebiteli, kteří sdílejí uvedené značky s ostatními, je důvodem, proč lidé chtějí vidět, jak se značkám nebo jejich produktům daří dobře.

“ pokud se k něčemu příliš citově připojíte, bude to přerušeno. Je to jako osud. Musíte jít dál, jinak vám zlomí srdce, “ řekl Robey Wischhoverovi o obratu určitých produktů a loajalitě, kterou slibujeme značkám.

robeyův pohled se vhodně vztahuje i na korejský trend péče o pleť-že lidé již pokročili.

pokud jde o teorie o výstřelcích a trendech, jednou nevyhnutelnou konstantou je bod zvratu — limit, kde se trend stal tak populárním, že se zlomí. S velkými západními značkami, jako je Nivea, která oznámila inkubační program pro podnikatele K-beauty v Soulu, a Avon, který zahajuje kolekci K-beauty na začátku roku 2019, je to, jako bychom se plavili dlouho za tímto bodem. Dále weby jako Soko Glam nyní prodávají pětistupňovou alternativu k 10stupňové korejské rutině péče o pleť a propagují“ skip-care“, druh režimu péče o pleť, ve kterém budete udržovat pouze ty nejdůležitější kroky a „přeskočit“ zbytek.

“ 10-kroková rutina byla vázána na kolaps, protože většina kůže nepotřebuje tolik věcí, aby se cítila a vypadala skvěle — bylo jen otázkou času, než fanoušci K-beauty získali znalosti o péči o pleť potřebné k tomu, aby se jejich rutiny přizpůsobily přesně tomu, co potřebují, a ne více, aby se ušetřil čas a peníze,“ řekl mi Robey.

v korejské péči o pleť je stále třeba vydělat peníze, jak naznačují akce Nivea a Avon — výpočty z roku 2018 stále nepřišly, ale Korejská celní služba oznámila, že vývoz k-beauty činil v roce 2017 2,64 miliardy dolarů. Může se však méně soustředit na nákup (a pro značky prodej) „korejské 10-krokové rutiny“ a místo toho na nákup jednotlivých produktů, jak je zdůrazněno ve zkrácených verzích 10-kroku.

trendy společnosti Google ukazují, že objem vyhledávání pro „korejský krok 10“ dosáhl vrcholu v březnu 2018:

vypadá to také jako „skleněná kůže“ hybridní korejský make-up trend, ve kterém pokožka vypadá jasně a leskle (možná z dokonalého režimu péče o pleť) se stala další posedlostí:

ale věci, které překonávají tyto záplaty, se stávají klasikou.

Některé zázraky s jedním hitem stále přinášejí podivuhodný, nenapodobitelný pocit nostalgie. Cupcakes nevymřely po módních pekárnách. Lidé budou vždy chtít možnost cykloturistiky uvnitř. Možná nemáme dodržovat 10stupňovou rutinu navždy, ale možná za pár let nebudeme vědět, jaký byl život, než jsme se zamilovali do včelího jedu a hlemýžďového krému.