AND1 oznámil významný krok na začátku roku 2018, když odhalil, že Kevin Garnett se se značkou znovu setkal. Big Ticket, který bude sloužit jako kreativní ředitel společnosti a globální velvyslanec, původně opustil Nike, aby se připojil k AND1 v 2001, když byl vycházející hvězdou Minnesota Timberwolves. KG spolupracuje se značkou na různých brzy-k-být propuštěn na kurtu a životní styl siluety.
zatímco data vydání těchto produktů ještě nebyla oznámena, AND1 se připravuje na pokles svých vydání Attack 2, Tai Chi a Tai Chi Mixtape v září.
nedávno jsme dohnali KG, abychom diskutovali o tom, co ho přivedlo zpět k AND1, jeho nové roli ve společnosti a jejich cílech vpřed.
SLAM: co podnítilo Tento rok přechod na AND1? Jaký je příběh?
Kevin Garnett: Bill Sweedler, je drahý přítel. Mluvil jsem s ním o některých obecných příbězích a přišla konverzace AND1. A já jsem v té době ani nevěděl, že Billa vlastní a 1. Právě jsme začali chodit do některých hypotetik na nějaké nápady. Myslím, že hledal různé nápady, jak značku předělat. Myslím, že značka měla podnikání nižší úrovně, se kterým byli velmi úspěšní. Dal najevo, že se mu to líbí. A pak byl jako, to by byl nápad dát s AND1! A já na to: já nevím, to je jedno. Vrátil se o pár týdnů nebo o pár měsíců později a my jsme se připojili. Zní to inspirativně. Zní to průkopnicky a věci, které mě stimulují. Tehdy jsem se začal zabývat možností přijít sem a kreativním ředitelem. Jen jsem mohl přinést jiné místo pro značku, kterou jsem se značkou neviděl, než jsem sem přišel.
SLAM: jak byste popsal svou pozici a roli se značkou?
KG: Moje pozice je zde jen celkový obraz této značky a kde jsme s věcmi. hráči, které podepisujeme do kampaní, se kterými přicházíme—odlišný obsah, který děláme, pokud jde o interní obsah. Jsem velmi nadšený z produktu, který vydáváme. Rád si myslím, že věci, které se dělaly v minulosti – myslím, že lidé vědí a 1 být něco z toho. Rád si myslím, že věci, které přicházejí do budoucna, jsou nové věci-inovativní věci, které by lidé nemuseli nutně spojovat se značkou. Myslím, že to bude jiné a bude to potřeba.
SLAM: existují nějaké konkrétní materiály nebo Předvolby stylu, které jste měli jako hráč a které nyní chcete začlenit do budoucích návrhů AND1?
KG: absolutně. Odpružení a pohodlí. Víš, tohle jsou nohy profesionála. Takže s tím musíme být velmi opatrní. Mnoho nápadů přichází od mě hrát spoustu let-extra odpružení, různé systémy, které můžete zadat, aby byla bota lehčí a efektivnější pro vaši nohu, když jste tam venku. Nejsem inženýr-jsem vizuální člověk. Odtud tedy začíná spousta nápadů.
SLAM: poprvé jste byli s AND1, udělali jste tu klasickou reklamu se Stylesem P. co si o té době vzpomínáte?
KG: moje oblíbené vzpomínky na AND1, jdu rovnou do stylů P. Styles P byl a stále je jedním z mých oblíbených MCs všech dob. Celá LOX-Jada, Styles, všechno. Byl jsem nadšený styly setkání. Myslel jsem, že tekla perfektně. Rozuměli mým příběhovým stylům a já pocházím ze stejného pozadí. Tak jsme si dali představení drogy a prostě to teklo. Rád si myslím, že Chris Robinson nás všechny svedl dohromady kvůli drogovému vizuálu. Udělali jsme pár AND1 spotů, které byly jen k postoji a k rebelovi uvnitř toho, čím jsem byl. Myslel jsem, že to, co jsme natočili, bylo jiné. Myslím, že to mluvilo k osobě toho, čím jsem. Bota na drogy. Jeden z nejlepších, co jsem udělal.
SLAM: šokoval jste hru, když jste opustil Nike Pro AND1 v roce 2001. Nyní 17 o několik let později, co vás tehdy přitahovalo ke značce AND1?
KG: opustil jsem Nike, který chtěl více kreativního odbytiště a chtěl více říci o svém vlastním produktu. Měl jsem vizi, jak chci, aby věci vypadaly. Měl jsem cit pro spoustu módních vstupů, kde jsem si myslel, že jsem dostatečně propojený, abych věděl, kam chci jít s určitým vzhledem a určitými styly. A s Nike, bylo to trochu řezané a suché, co budete dělat. S AND1 to byla spíše spolupráce a partnerství. Peníze byly správné a příležitost byla ještě správnější. A šel jsem do toho.
SLAM: v poslední době se dědictví značek jako PUMA a New Balance snaží dostat zpět do hry. AND1, samotná značka dědictví, byla spojena s mnoha hráči. Počítáte s tím, že to bude trend?
KG: řeknu to, když se všechny tyto značky dědictví vracejí, dalo to trochu více přijetí, aby se všechno vrátilo a řeklo, že ty značky, které jste pojmenovali, jsou ekvivalentní AND1, pokud jde o kulturně. Ale jsem také kulturně zaujatý tím, že vím, že AND1 má mixtape outlet, má různé odbytiště graffiti a umění, má hudební outlet. Nemůžu tady sedět a říkat, že ty ostatní značky mají takové věci. Nemohu říci, že mají pouliční kulturu nebo že mají kulturní vliv, ke kterému mohou sáhnout. Musí to být pro mě skutečné. Musí to být někde, kde se mi to dostane domů. A dynamika těchto dvou prací pro mě. Ideální čas vyjít jako retro značka, ačkoli. Pokud se zamyslíte nad všemi věcmi, které se v našem světě dějí, všechno to plyne s příběhem. Být inovativní. Být originální. Být jiný. Teče to.
SLAMEČKA: když se podíváte do budoucna, kdybyste měl předpovídat, kde vidíte a kde jste za dva roky, jaké cíle máte napsané a doufáte, že dosáhnete?
KG: chci úroveň respektu se všemi ostatními značkami. Být oceněn. Chci být schopen být inovativní a mít nové produkty a nástroje. Myslím, že každý nedělá skvělé nástroje. Chci být známý jako kvalitní užitková značka. Dostaňte se trochu z podnikání nižší úrovně a začněte opravdu mluvit o butikovém podnikání střední úrovně. Chci mít v Lize minimálně čtyři až sedm kluků. Hlavní hráči a hlavní kusy, které jsou v naší lize. Možná jedna nebo dvě hvězdy ve značce. To jsou další dva až tři roky.
