poprvé publikován na NiemanLab jako součást jejich 2018 předpovědi pro žurnalistiku.
“ Facebook a Google jsou platformy,v takovém případě musí spravovat svou infrastrukturu způsobem, který umožňuje prosperovat nezávislé žurnalistiky. Nebo jsou vydavateli, v takovém případě musí poskytnout přímou finanční podporu žurnalistice, kterou jejich platformy poskytují.“
od KINSEY WILSON
s kloboukem (nebo omluvou) Axiosovi a Mikeovi Allenovi, kteří znovu objevili e-mailový zpravodaj a učinili z něj must-read …
1 velká věc: Další velká bitva s platformami
jak se stále více zpravodajských organizací obrací na placené předplatné, aby kompenzovalo klesající příjmy z digitální reklamy, dalším velkým problémem, kterému budou čelit, je, kdo ovládá zákazníka: vydavatele nebo platformy. Konkrétně, kdo určuje ceny, sdružování, a plnění plateb předplatného v agregovaném zpravodajském prostředí.
proč na tom záleží: v závislosti na tom, jak se to odehrává, by platformy mohly poskytnout další svaly úsilí o nalezení udržitelného obchodního modelu pro digitální zprávy a informace. Nebo by mohli připravit redakční podniky o jeden z posledních zbývajících bodů ekonomické páky, a to o jejich důvěryhodný vztah se čtenářem.
Google a Facebook jsou v počáteční fázi testování, jak by mohly podporovat modely předplatného vydavatelů.
tak co je rub? Modely digitálního předplatného a členství se ještě musí prokázat jako řešení v celém odvětví. Hrstka velkých vydavatelů (a několik menších specializovaných vydavatelů) zaznamenala skutečný úspěch. Většina z nich se však dosud snažila generovat smysluplné příjmy.
v prostředí, kde se čtenáři setkávají s kombinací bezplatného a placeného obsahu, existuje skutečná otázka, zda budou ochotni přihlásit se k odběru mnoha různých publikací. Pokud tomu tak není,je téměř nevyhnutelné, že platformy budou naléhat na vydavatele, aby smíchali a spojili více titulů do jediného koherentního předplatného.
a vydavatelé se ocitnou s Hobsonovou volbou: zkuste řídit samostatné předplatné na přeplněném trhu,kde se daří jen několika málo. Nebo se vzdát sdružování a předat platformám jejich vztah se čtenářem výměnou za zlomkové podíly svázané ceny. Ani jeden výsledek pravděpodobně nebude uspokojivý nebo udržitelný.
nezávislé shromažďování informací založené na faktech je základem informované společnosti. Při narušení obchodního modelu zpráv tak Facebook a Google učinily, aniž by nahradily základní shromažďování zpráv, na kterém závisí demokracie. (K jejich zlosti se platformy v poslední době staly nositeli alarmujícího množství dezinformací.) V tomto prostředí se rýsuje otázka jejich závazku vůči vydavatelům zpráv, vůči žurnalistice a vůči společnosti. Řešení je poměrně jednoduché, ne-li snadno dosažitelné.
Buďte chytří: Facebook a Google jsou platformy, v takovém případě musí spravovat svou infrastrukturu způsobem, který umožňuje prosperovat nezávislé žurnalistiky. Nebo jsou vydavateli, v takovém případě musí poskytnout přímou finanční podporu žurnalistice, kterou jejich platformy poskytují.
jednoduše řečeno, to znamená poskytnout vydavatelům nástroje pro správu jejich podnikání na platformách (prostřednictvím API a přímého vlastnictví zákazníka). Nebo to znamená platit vydavatelům za jejich obsah.
Google učinil důležitý první krok v tom, aby vydavatelé měli kontrolu nad tím, kolik příběhů lze prohlížet zdarma, když čtenáři kliknou z vyhledávání.
ale je to jen první krok ve větší konverzaci nad kontrolou zákazníka, který se bude odvíjet v příštím roce.
Kinsey Wilson je digitální manažer s New York Times
