může to být sezóna Oscarů, ale animovaný dětský film Kung Fu Panda 3 je tento týden pravděpodobně nejdůležitějším filmem v Hollywoodu-a to i bez vyhlídky na získání sošek.
film je první velkou americko-čínskou koprodukcí animovaného filmu a byl speciálně přizpůsoben tak, aby oslovil rostoucí čínský trh – a to nejen proto, že jde o pandu milující knedlíky, která žije v Číně. Ale také proto, že hollywoodští manažeři rozvíjejí ostrý smysl pro to, jak oslovit publikum na nejrychleji rostoucím filmovém trhu světa.
úsilí navíc se vyplatilo. Film panda utržil 41 milionů dolarů (28 milionů Kč)v americké pokladně a 58,3 milionu dolarů v Číně , což byl vůbec nejvyšší zahajovací víkend tamního animovaného filmu.
rekordní současné otevření v USA a Číně stanovilo nový standard v tom, jak dva největší filmové trhy světa obchodují společně.
DreamWorks Animation a Oriental DreamWorks v podstatě natočily dva filmy – jeden v angličtině a jeden v mandarínštině.
místo obvyklého dabingu do cizího jazyka společnost pečlivě oživila mandarínskou verzi, takže animovaná panda a jeho kamarádi odpovídali slovům, která mluvili v obou jazycích.
a je to také první film, který byl otevřen v mandarínštině i angličtině ve Spojených státech a Číně.
Velký v Číně
v USA bude hrstka kin hrát mandarínskou verzi, včetně tří v Los Angeles poblíž velkých čínských amerických populací.
DreamWorks doufá, že současné vydání duálního jazyka bude znamenat, že se na něj některé rodiny podívají dvakrát. A film obsahuje hvězdné obsazení v obou jazycích, včetně hlasů Jacka Blacka a Angeliny Jolie v USA a Jackie Chan a Bai Baihe v Číně.
model pravděpodobně napodobí další hollywoodští šéfové studia a producenti, kteří se stále více snaží zaměřit na rychle rostoucí čínský trh.
“ každý se snaží dostat na tento trh. Jen některým se daří lépe než jiným, “ říká Stephen Hamel, který má za sebou několik americko-čínských koprodukcí se svým produkčním partnerem Keanu Reevesem.
Krejčovství
do konce tohoto desetiletí by Čína mohla překonat Spojené státy a stát se největším filmovým trhem na světě.
a přijít 2030, Čínský filmový trh by mohl být dvakrát větší než americký trh, podle Paula Dergarabediana, analytika pokladny v Los Angeles společnosti Rentrak.
„říci, že Čína je velký problém, je podhodnocením desetiletí-pokud jde o filmový trh,“ říká.
„skutečnost, že filmové marketingové kampaně jsou přizpůsobeny tomuto trhu, má velký strategický smysl. Je to o penězích na konci dne, jak získat film, Jak získat peníze.
“ pokud studia nejsou v koprodukci s Čínou, přinejmenším zvažují Čínu ve svém marketingovém plánu.“
‚Killing it‘
mezník americko-Čínská filmová dohoda v roce 2012 otevřela čínský trh velkému počtu hollywoodských filmů-34 místo 20-a umožnila americkým distributorům převzít větší podíl na tržbách pokladny-25% místo 11-15%.
přesto jsou hollywoodské filmy omezeny na to, kdy je lze v Číně promítat, a během špičkových filmových časů jsou také období výpadku, aby se propagovaly čínské filmy.
“ ale Hollywood si nestěžuje. Zabíjejí to v tamní pokladně, “ říká Jonathan Landreth, redaktor China Film Insider.
Fast & Furious, Avengers A Star Wars byly v Číně nedávnými hity.
místní kvalifikace
Kung Fu Panda 3 je jedinečný v tom, že se kvalifikuje jako místní produkce, a tak se vyhýbá čínskému výpadku v hollywoodských filmech – což znamená, že se bude zobrazovat během rušných nadcházejících svátků lunárního Nového roku.
tento skutečný koprodukční stav je to, co více hollywoodských studií doufá, že dosáhne, říká Landreth.
roztomilé, fuzzy pandy však mají univerzální přitažlivost. Ne všem americkým filmům zaměřeným na Čínu se daří tak dobře. Man of Tai Chi, produkoval Stephen Hamel a režíroval Keanu Reeves, tankoval v pokladně USA a Číny, když byl otevřen v 2013.
Pan Hamel se domnívá, že měli problémy s distribucí, ale říká, že zkušenost nebyla zdaleka katastrofou.
„byl to skvělý zážitek a představil nás mnoha lidem a tyto vztahy nyní kvetou,“ říká a dodává, že v dílech v Číně nyní mají dvě koprodukce, včetně bezpilotního thrilleru zasazeného do Hongkongu během budoucí světové války.
v čínském filmovém průmyslu je více vzrušení a optimismu než v Los Angeles, říká pan Hamel a tvrdí, že film je konečným nástrojem, jak spojit různé kultury.
“ jsou to stále snílci. Je to jako Hollywood ve 40. letech – takže jsem nadšený, že jsem tam a dělám to a hledám způsoby, jak překlenout Hollywood a Čínu, “ říká.
