KVD Vegan Beauty, značka make-upu dříve známá jako Kat Von D , získala významného nového distribučního partnera po své nové značce a oddělení od kontroverzní zakladatelky značky Katherine von Drachenberg.
značka Kendo vlastněná v srpnu. 23 vstupuje do všech dveří Ulta Beauty v USA-více než 1,200 obchody-a ultabeauty.com. Ulta ponese kompletní sortiment značky, včetně populárních produktů, jako je tetovací vložka a věčné tekuté rtěnky. Značka se bude i nadále prodávat v Sephora, jejím jediném maloobchodním partnerovi od svého uvedení na trh v roce 2008.
KVD Vegan Beauty byla až do tohoto roku známá jako Kat Von D Beauty — značka byla jmenovkou zakladatelky Katherine von Drachenberg, tatérky, která se stala hvězdou reality. Značka byla vyvinuta Kendo a uvedena na trh v Sephora – obě jsou ve vlastnictví LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-jako rtěnka poté, co maloobchodník obdržel žádosti o make-up, který von Drachenberg nosil na své reality show „L. a. Ink“, a od té doby se rozšířila na 250 produktů prodávaných ve 36 zemích.
v lednu, Kendo odhalil, že přerušil vztahy s von Drachenbergem,která prodala všechny své stávající akcie zpět společnosti. Přestože se o líčení říká, že šlo o komerční úspěch, byly s ním často spojovány von Drachenbergovy osobní spory — hlavně obvinění z antisemity a propagace anti-vaxingu.
také se vám může líbit
důkazy o von Drachenbergově údajném antisemitismu kolují po internetu po celá léta, někdy přímo zahrnující značku make-upu. V roce 2016 společnost vydala rtěnku s názvem „Selektion“ – termín používaný nacisty během holocaustu znamenal výběr vězňů k popravě nebo otrocké práci v koncentračních táborech. Rtěnka je údajně přejmenována, ale fotografie jejího prvního vydání se stále objevují v online Vyhledávání obrázků a tabulích Reddit.
Von Drachenberg také získal širokou kritiku za propagaci anti-vaxxingu. V nyní smazaném příspěvku na svém osobním Instagram v roce 2018 von Drachenberg — která byla v té době těhotná-napsala, že plánuje vychovávat své dítě bez očkování. Později své výroky stáhla a médiím řekla, že je neinformovaná.
do roku 2019 von Drachenbergovo minulé chování a komentáře-potvrzené i údajné-nadále pronásledovaly ji a její značku, částečně poháněné průmyslovými drby na sociálních médiích. Von Drachenberg v loňském roce vydala video YouTube, které reagovalo na její dlouholeté kritiky, trvala na tom, že „nebyla Nacistka“ a „nebyla anti-vaxxer.“Ve videu von Drachenberg tvrdil, že její podepsaná fotografie-údajně byla“ darem „od ní bývalému producentovi, který čte“ Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D “ vedle hořící Davidovy hvězdy a svastiky byl ve skutečnosti falešný, který ji měl spojit s antisemitismem.
přesto byla škoda způsobena a von Drachenberg a Kendo se v roce 2019 rozešli v tom, co bylo řečeno po vzájemné dohodě. Von Drachenberg uvedla, že se plánuje zaměřit na své nové dítě a nadcházející veganskou řadu bot. „Rozhodl jsem se, že chci, aby se líčení i nadále rozvíjelo a rostlo, a Kendo je připraven to udělat,“ řekl tehdy von Drachenberg.
spolu s odchodem von Drachenberga Kendo uvedl, že bude nadále prodávat značku pod názvem KVD Vegan Beauty. Zachovalo by si hvězdné produkty a formulace, o kterých byla značka známá, stejně jako jeho krutost a veganský étos-von Drachenberg byl otevřeným aktivistou za práva zvířat, než byly trendy krásy bez krutosti a veganů.
co se stane dál pro KVD Vegan Beauty by mohlo sloužit jako příručka pro jiné značky, které chtějí přerušit vazby s kontroverzními osobnostmi, na které se kdysi spoléhaly při prodeji produktu. V důsledku policejního zabití George Floyda v Minneapolisu a nárůstu podpory hnutí Black Lives Matter, spotřebitelé stále více trvají na tom, že značky odsuzují rasismus a nerovnost, a rychle volají ty, kteří se spojují s vlivnými osobnostmi a celebritami považovanými za problematické. Značka make-upu Morphe nedávno uvedla, že ukončila svůj obchodní vztah s Jeffree Star, YouTuber s historií rasismu, antisemitské a xenofobní nenávistné projevy.
Kristin Walcott, prezident Kendo Brands, uvedla, že po osmi měsících na trhu se KVD Vegan Beauty dokázala postavit sama bez von Drachenberga, částečně poháněného svými populárními produkty hero.
„byly některé náročné příběhy nesouvisející s kořeny značky,“ řekl Walcott, který odmítl o von Drachenbergovi dále mluvit. „Dokázali jsme překonat tyto příběhy a soustředit se na produkt a fungovalo to — jsme opravdu nadšeni, jak dobře si tato značka vedla.“
značka vyplňuje mezeru, řekl Walcott, pro spotřebitele, kteří chtějí dlouhotrvající a vysoce výkonný make-up, který je také certifikován bez krutosti. „Věříme, že výrobky stojí samy o sobě po celá léta — některé franšízy jsou potenciálně známější než značka,“ řekl Walcott. „Když přemýšlíte o tetování Liner-je to ikonický a nejprodávanější produkt, který je starší 10 let. Je to opravdu o výkonu produktu a inovacích.“
zatímco globální prodej prestižního make-upu klesl uprostřed pandemie coronavirus, Walcott poznamenal, že značka, která se stále prodává prostřednictvím Sephory a vlastních webových stránek, se dokázala vyhnout strmým poklesům prodeje, kterým ostatní čelili, částečně kvůli vysokému výkonu make-upu, který společnost nyní prodává nositelům masky.
„Jak získat perfektní kočičí oko nebo rty odolné proti přenosu — tyto typy výkonových příběhů jsou právě teď nesmírně důležité,“ dodala.
kromě nového názvu a obalu a odstranění jeho spojení s von Drachenberg, KVD Vegan Beauty je v podstatě stejná značka, jakou byla. Na tom pracují stejní lidé a sortiment zůstal stejný.
přesun do Ulty je pokusem získat novou — a doufejme, že mladší-zákaznickou základnu.
„existují spotřebitelé, kteří nenakupují jiné maloobchodníky,“ řekl Walcott.
