autoři již nemusí volit mezi tradičním vydáváním a vlastním vydáváním. Třetí možnost se objevila a získává půdu pod nohama: hybridní publikování, které spojuje aspekty tradičního publikování s vlastním vydáváním, často za předem poplatek. Alespoň to je jedna definice; jak najde každý autor zkoumající území hybridního publikování, je to komplikované.
„hybridní publikování je často matoucí termín,“ říká Mark Lefebvre, ředitel self-publishing a autorské vztahy v Kobo. „Dalo by se mluvit o typu asistované self-publishing, kde společnost, která má vlastní odborné znalosti dává autorům možnost platit za tyto služby a zveřejní prakticky jakýkoli rukopis, který překročí jejich práh; nebo s odkazem na model, kde autor by mohl investovat dopředu, ale je redakční hodnocení a vstup, a publikační projekty jsou vybírány na základě jejich zásluh jako prodejného produktu.“
dále vytváří zmatek skutečnost, že „hybridní autor“ nemá nic společného s hybridním vydavatelem. První z nich je, jak zdůrazňuje Mark Coker, zakladatel a generální ředitel Smashwords, “ autor, který vydává knihy jak u konvenčních vydavatelů, tak i sám publikuje.“
komplikuje to také skutečnost, že vydavatelé kdysi nazývali vanity presses-ti, kteří nabízejí podporované self-publishing služby a budou publikovat jakékoli rukopisy, které se dostanou do cesty, jakmile budou kontroly autorů jasné – lze technicky nazvat hybridní—protože využívají tradiční aspekty publikování spolu s metodou pay-to-play self-publishing. Autor Solutions má řadu podporovaných self-publishing otisky, včetně AuthorHouse, iUniverse, Trafford Publishing, Wordclay, a Xlibris, z nichž všechny odpovídají definici hybrid. Společnost má také partnerské otisky v alianci s tradičními vydavatelstvími.
i když to může být fér volat všechny výše uvedené hybridy, oni vychýlit více směrem k self-publishing, protože téměř každý autor může publikovat s nimi. Hybridní vydavatelé, kteří vynikají jasněji, jsou ti, kteří promítají podání a mají silný smysl pro branding.
hlavní hráči
„to, co definuje hybridního vydavatele, není objasněno a nejsem si jistý, že to může být, když se podívám na to, co definuje hybridního vydavatele, úroveň kurace,“ říká konzultantka vydavatelského průmyslu Jane Friedmanová. „Ne každý, kdo projde dveřmi, může být zveřejněn.“
Amy Edelman, prezidentka a zakladatelka IndieReader, říká, že“ lepší „hybridní vydavatelé jsou ti ,kteří“ prověřují knihy, než souhlasí s jejich převzetím.“Píše Press, Evolved Publishing, EverAfter a Inkshares se řídí tímto modelem, i když všechny fungují velmi odlišně od sebe. SWP, která vydává knihy pro, Podle, a o ženách, účtuje poplatek $ 4,900 za titul pro balíček služeb, který zahrnuje distribuci, přípravu a nahrávání souborů e-knih, korektury a vlastní design, mimo jiné služby. Autoři si ponechávají 60% čistého zisku z tištěných knih a téměř 80% čistého zisku z elektronických knih.
“ naši autoři platí, ale mají kreativní kontrolu a udržují si větší finanční odměnu tím, že získají většinu svých licenčních poplatků,“ říká Crystal Patriarche, generální ředitel SWP a její mateřské společnosti SparkPoint Studio, a dodává, že autoři také dvakrát ročně jezdí na národní tiskové zájezdy a mají přístup k webinářům a dalším vzdělávacím nástrojům. Důrazně se doporučuje, aby najímali publicisty, buď sami, nebo prostřednictvím BookSparks, sesterské společnosti SWP pro styk s veřejností pod záštitou SparkPoint.
s Evolved, který publikuje převážně beletrii a některé literatury faktu, autoři nejsou povinni platit předem poplatek, i když mohou platit za služby, jako je editace nebo cover art, což jim umožňuje maximalizovat jejich maloobchodní licenční sazby, které jsou až 81%. „Jsme hrdí na to, že nabízíme nejvyšší sazby licenčních poplatků v oboru, ale autoři si musí uvědomit, že to přichází s kompromisy,“ říká Dave Lane, vedoucí vydavatel a editor. „Nabízíme tiskové knihy, ale využíváme služby print-on-demand Lightning Source. Jako divize Ingramu, jsou schopni zpřístupnit naše knihy všude na světě, a jejich úroveň kvality je dobrá, tyto tištěné knihy nejdou do široké distribuce tak, jak by tomu bylo u tradičního vydavatele.“
společnost EverAfter, která vydává výhradně romantické tituly, spolupracuje s autory různými způsoby, včetně uvedení úspěšně vydávaných autorů elektronických knih na tiskový trh. „Loni v červenci jsme spustili program, kde jsme autorské knihy uvedli do tradiční tiskové distribuce s aktivním zastoupením prodeje vybraných titulů,“ říká Mary Cummings, v-p a ředitelka rozvoje podnikání v Diversion Books, mateřské společnosti EverAfter. „Bez ohledu na to, jak úspěšný je autor romantiky v digitálním prostoru, tisk je jiné zvíře, takže s těmito autory také spolupracujeme na strategii, marketingu a publicitě, abychom optimalizovali jejich prodej v tištěných formátech. K těmto distribučním vztahům přistupujeme s perspektivou tradičního vydavatele,proto se snažíme do konverzace přidat co nejvíce. Nabízíme také à la carte služby, od designu po publicitu, autorům, kteří je chtějí.“
Inkshares, který se zaměřuje především na tituly SF a fantasy, běží na crowdfundingu. Autoři, kteří neplatí žádné poplatky, mají za úkol generovat pokračování v komunitě Inkshares a mohou nechat své knihy vydat Inkshares, jakmile získají alespoň 250 předobjednávek.
„jakmile kniha dosáhne svého cíle, pracujeme jako tradiční vydavatel,“ říká Jeremy Thomas, generální ředitel a spoluzakladatel Inkshares. „Máme dohodu s distribučními službami Ingram, které mohou dostat knihy do knihkupectví.“
Crash Course in Publishing
pro mnoho autorů je hodnota Práce s hybridními vydavateli spíše než s vlastním vydáváním jasná. Je tu podpora, komunita, a pocit, že vydavatel věří v práci. Ale vybral by si nějaký autor hybrid před tradičním vydavatelem? Stává se to.
„má autory, kteří mají několik knih od tradičního vydavatele, kteří chtějí něco nového, ale nechtějí být sami,“ říká patriarcha. Jeden zřetelný přínos, který autoři vidí, zejména s SWP, je transparentní proces, pomocí kterého se mohou dozvědět o vydávání knih.
SWP autor Kristen Harnisch to nazývá “ rychlokurz v publikování.““Protože stojím před penězi a dělám většinu rozhodnutí, naučil jsem se o úpravách, korekturách, tisku, designu obalů, marketingu a distribuci a nyní tyto postřehy sdílím s autory na konferencích spisovatelů,“ říká. „Hybridní publikování mi také dalo více času na to, aby můj debutový román byl úspěšný – rok nebo více—což není standard v tradičním publikování.“
Jill G. Hall, která se rozhodla vydat svůj první román s SWP, šla hybridní cestou částečně proto, že cítila, že ve věku 60 let její “ šance na vyzvednutí a byly malé.“Hall navíc nechtěla ztratit kontrolu nad svou prací.
„mám silné organizační schopnosti, jsem go-getter a rád jsem na starosti,“ říká Hall. „Rád se učím nové věci a považuji za vzrušující výzvu naučit se vstupy a výstupy knižního marketingu.“
tvrdý prodej knihkupectvím
hybridní vydavatelství má své nevýhody a rozhodně není pro každého. Jordan Rosenfeld, která vydala několik knih sama o sobě, stejně jako s tradičními lisy a hybridním vydavatelem Booktrope, který uzavírá 31. května, si užila spolupráci s týmem podporujícím její projekt, ale říká, že je nyní „na plotě“ o hybridech.
„myslím, že nejlepší využití hybridního vydavatele je pro autory, kteří chtějí napsat sérii a mohou chrlit spoustu knih, „říká Rosenfeld,“ myslím, že pro jednorázové knihy je lepší pokusit se získat tradičního vydavatele s nějakým marketingovým rozpočtem.“
autoři, kteří mají zájem dostat knihy do rukou čtenářů, by měli v každém případě zvážit hybridní vydavatele,ale autoři, kteří chtějí dostat své knihy do kamenných obchodů, by si měli být vědomi přirozených výzev modelu. Hybridní vydavatel, který má přístup k distribuci knihkupectví, je slibný,ale pravdou je, že dostat nezávislou knihu na police je „obtížné a drahé“, říká Edelman z Indiereaderu.
Hall říká, že jediné, co se jí na hybridním nakladatelství nelíbilo, byl nezájem knihkupectví. „Mnoho lidí a knihkupectví nikdy předtím neslyšelo o SWP nebo hybridním modelu,“ říká Hall. „Vzhledem k tomu, že můj román nebyl tradičně publikován, dívali se na mou knihu z nosu, protože cítili, že nebude příliš kvalitní, čtenáři mi poskytli skvělou zpětnou vazbu, a to je pro mě nejdůležitější.“
růst a výzvy
všechny znaky poukazují na růst v dosud relativně malém hybridním vydavatelském sektoru, zejména proto, že stigma kolem vlastního publikování stále mizí. Dlouhodobé vyhlídky by se však mohly stát problémem pro rozvíjející se společnosti.
„udržitelnost je zdaleka největší výzvou,“ říká Friedman a poznamenává uzavření Booktrope pro nedostatek příjmů. „Očekávám, že na většině hybridů bude pokračovat tlak, pokud nepřesunou vyšší náklady nebo vyšší náklady na autora a další podobné servisní společnosti a / nebo nevyvíjejí vysoce postavené tituly, které přinášejí lepší příjmy z prodeje.“
tato výzva bude časem jasnější a v současné době je nejdůležitější, že autoři provádějí rozsáhlý výzkum a dávají pozor na dravce. „Mnoho autorů je ovlivněno smlouvami; nadchnou se a zapomenou udělat svou due diligence, “ říká Penny Sansevieri, generální ředitel společnosti Autor Marketing Experts. „Před několika lety jsme viděli mnoho dravých vydavatelů, kteří nabízejí autorům smlouvy a říkají, že jsou „tradičním vydavatelem“, protože zaplatili zálohu 1$. Autoři se přihlásili houfně. Oni také, nicméně, podepsal pryč roky v hodnotě knižních práv, což je směšné.“
klíčem pro autory je dělat domácí úkoly, spojit se s vrstevníky, kteří publikovali s hybridy, a určit jejich očekávání a cíle od začátku.
“ jako bývalý bankéř vždy říkám autorům, kteří se rozhodnou pro hybridní publikování, aby čísla tísnili a ujistili se, že jsou cenově dostupné,“ říká Harnisch. „Sečtěte všechny své odhadované výdaje-včetně nákladů na propagaci Knihy – a vydělte honorářem, který za každou knihu vyděláte. Je váš bod zlomu 4,000 jednotky? Budete moci prodat tolik knih? Buďte realističtí a podle toho upravte svá očekávání a plány.“
Nicole Audrey Spector je spisovatelka na volné noze žijící s mužem a psem.
