trojnásobný šampion formule jedna Sir Jackie Stewart je vysněným velvyslancem jakéhokoli sponzora. Když podepíše partnerství se značkou, nejen vychvaluje její ctnosti, ponoří se do jejích produktů. Nic víc než Rolex.
Stewart může být nejslavnější pro své závodní dny, ale co není tak známé, je to, že je také v srdci některých z největších sponzorských obchodů v F1. Do sportu přivedl giganta spotřebního zboží Unilever a spolupracuje s globálním partnerem F1, investiční bankou UBS. Ale možná jeho nejznámější partnerství je s luxusním hodinářem Rolex.
„mám smlouvu s UBS, stejně jako smlouvu Rolex, kterou jsem měl 38 let,“ říká skot nad čajem v londýnském plyšovém hotelu Berkeley, který volá domů, když navštíví Britské Hlavní město. Přesto, že je ve věku 76 Stewart si nepamatuje jen to, kdy podepsal smlouvu s Rolexem, jde do detailů o tom, kdy si koupil své první hodinky vyrobené Švýcarskou značkou.
“ podepsal jsem v roce 1968 s Arnoldem Palmerem a Jeanem-Claudem Killym. Arnold byl již dobře zavedený. V roce 68 byl stále králem a velmi králem. Byl duben, kdy jsme podepsali smlouvu a Jean-Claude právě vyšel ze zisku tří zlatých medailí na olympiádě za lyžování. Vyhrál slalom, obří slalom i sjezd. To nikdo v historii neudělal. Byli jsme tři, které jsme měli převzít.“
Rolex již měl úzké vazby s motoristickým sportem sahajícím až do 30. let, kdy se Sir Malcolm Campbell stal prvním řidičem, který prolomil bariéru 300 mil za hodinu za volantem svého vozu Bluebird. Stewart posílil profil hodinářské společnosti v motoristickém sportu, protože v době, kdy se přihlásil k Rolexu, již vyhrál několik závodů a následující rok vyhrál svůj první šampionát F1.
“ role, která měla začít, byla relativně tichá ve smyslu toho, že se příliš nepoužívala, ale byla používána v reklamě. Myslím, že první inzerát, který udělali, jsem byl já v Matře a titulek byl „kdybyste tu dnes závodili, měli byste na sobě Rolexky“. Takže jsi se na mě tak trochu díval.“
jako Rolex Testimonee Stewart je stále tváří hodináře a minulý víkend propagoval značku na vlajkovém závodě F1, Grand Prix Monaka.
odhaluje, že vítězství v závodě poprvé “ byl jedním z největších okamžiků v mé závodní kariéře. Je snem každého závodníka nejen závodit, ale vyhrát prestižní Grand Prix a jsem nesmírně hrdý na to, že se mi to podařilo třikrát.“
zdá se, že Stewart má úplnou vzpomínku na svou závodní kariéru a to se vztahuje i na jeho volný čas na trati. Jedna otázka přináší podrobný popis událostí, které se v jeho mysli zdají čerstvé, přestože se odehrávají 50 před lety.
“ poprvé jsem si koupil Rolex cestu zpět v roce 1966, když jsem šel do Indianapolis a Indy peníze pak byl velký ve srovnání s formule jedna peněz. Víceméně jsem právě začal a vždy jsem chtěl koupit Rolex. Byla to jedna z těch věcí. Kvalifikoval jsem auto a tehdy jsem dostal zaplaceno. Dostali jste zaplaceno množství peněz na podpis, pak jste dostali zaplaceno množství peněz na kvalifikaci a dostali jste zaplaceno další spoustu peněz na závod.
„tak jsem řekl:“ Chci si jen koupit Rolex “ a John Mecom, pro kterého jsem řídil, byl velký ropný muž, hotely a noviny a banky. Řekl, “ znám prodejce Rolexů, vezmu tě tam. Tak jsem si koupil žlutozlatý Prezidentský náramek z řady Rolex a je to skvělé. Takže už jsem měl jeden téměř rok předtím, než jsem se zaregistroval.“
Stewart představuje s novým Fordem GT před Velkou cenou Spojených států Formula One 28. září 2003 v Indianapolis v Indianě. (Foto Clive Rose/Getty Images)
někdy promotér, Stewart skvěle přizpůsobil své košile pár palců krátké na levé manžetě, aby umožnil jeho Rolex být viděn po celou dobu. Tyto triky se naučil od mistra marketéra Marka Mccormacka, zakladatele skupiny pro správu talentů IMG. Stewart byl jedním z korunovačních klenotů ve své stáji
“ podepsal jsem s Markem v roce 68 a byl nejlepší na světě ve sportu. Byl velký v golfu a tenisu a reprezentoval Chris Evert, Jimmy Connors, John McEnroe, hned zpět Rod Laver.
“ přihlásil jsem se, protože jsem četl knihu Arnolda Palmera o tom, jak se dostal do obchodní stránky prostřednictvím Marka. Rolex byl pro mě jeho první obchod a myslím, že to byla jeho první dohoda s Jeanem-Claudem. Uzavřel dohodu s Arnoldem a Jeanem-Claudem ve stejném balíčku. Mark řídil Arnold pak Jack Nicklaus pak všichni ostatní.“
poté, co získal tři tituly F1, Stewart odešel do důchodu v roce 1973 a stal se barevným komentátorem širokého světa sportu ABC. V roce 1997 odstartoval F1 Stewart Grand Prix, která na Grand Prix Evropy v roce 1998 vybojovala pět pódií a jedno vítězství v závodě pro britského Johnnyho Herberta.
tým byl prodán Fordu za hlášených 100 milionů dolarů v roce 1999 a do té doby posílil Stewartovy obchodní kontakty přilákáním sady značek blue chip. „Když jsem začínal, našimi sponzory byla vláda Malajsie, HSBC, Sanyo, Hewlett Packard, Bridgestone a Lear Corporation,“ říká Stewart a dodává, že byl jedním z prodejních míst týmu.
“ jedním z aktiv jsem byl já. První Grand Prix roku byla v Austrálii a už jsem vyhrál australskou Grand Prix, takže všichni věděli, kdo je Jackie Stewart. Takže jsme měli více tisku a to je to, co jsem řekl – i když nevyhrajeme, získáme více tisku za první rok, protože každá země, do které jsme šli, tam víceméně vyhrála Grand Prix. Nevyhrál jsem Portugalsko a nevyhrál Brazílii, ale to bylo asi tak všechno. Takže to pomohlo sponzorům a to byl přínos.“
existuje aura o Stewartovi. Číšníci se kolem něj rozplývají, když si sedne na čaj, a přestože je po výletu do posilovny oblečený v běžeckém vybavení, vyzařuje gravitaci A-Listera. Stewart je jednou z mála osobností F1, která se po několik desetiletí těší vysoké úrovni slávy. Stále má stejný vzhled, který byl známý po celém světě v jeho hey-day a dodává mu to vzduch jako živá legenda.
to vše mu pomohlo vybudovat knihu kontaktů, která zní jako výzva velkého a dobrého. Sahají od kolegy Scota Seana Conneryho a Phila Collinse, který koupil Stewartovo rozlehlé Švýcarské panství, šéfovi Disney bobu Igerovi a Britské princezně Anně.
princ Harry, Philip Green, Sir Jackie Stewart a Arnaud Boetsch, komunikace & Image Director of Rolex, zúčastněte se Sentebale Polo Cupu, který představil Royal Salute World Polo v Ghantoot Polo Club 20. Listopadu 2014 v Abú Dhabí ve Spojených arabských emirátech. (Foto Chris Jackson/Getty Images pro Royal Salute)
v roce 2012 Stewart dal své kontakty znovu použít tím, že spolupracoval s generálním ředitelem F1 Berniem Ecclestonem, aby se Rolex stal globálním partnerem a oficiálním hodinářem série.
„byl jsem hluboce zapojen do Bernie při sestavování dohody, protože jsem měl přístup ke společnosti, ať už to byl předseda, generální ředitel nebo vedoucí marketingu. Bernie mi volal, protože věděl, že jsem s Rolexem.“Stewart odhaluje, že vysoce oktanová směs, která vyřadí potenciální sponzory, začíná výletem do high-tech továrny F1 team, po níž následuje návštěva sady pro výrobu mobilních televizí F1 a nakonec detailní a osobní pohled na invazi fanoušků na finále italské Grand Prix v Monze.
“ garantuji vám, že jsem Unilever prodal do Formule 1 kvůli Monze. Než jsme se dostali do Monzy, vzal jsem generálního ředitele a jeho ženu do továrny Lotus. Špičkové technologie, krásné stroje, neposkvrněné zařízení. Pak zůstanete na Four Seasons v Miláně, pak je letíte vrtulníkem na trať a pak uvidí všechny fanoušky, kteří v mém případě žádají o autogramy. Na fotbalovém hřišti to nechápete, nestojíte před davem.
“ pak je vezmete do Bernieho výrobní jednotky – na světě není nic podobného. Vůbec nic takového. Televize ABC pro olympiádu to nikdy neměla tak dobré. Pak těsně před koncem závodu je vezmete, abyste viděli pódium. Vidí konec závodu, týmy se z úspěchu nadchnou a najednou se strhne lavina. Všichni křičí hlavou. Pak kluci opustí pódium a najednou mě někdo uvidí a celý dav začne skandovat ‚Jackie, Jackie Jackie‘. To šílenství, zvířecí instinkty toho všeho. Muž z Unileveru byl zaskočen.“
to udělal trik a Unilever podepsal sponzorovat Lotus s jeho Rexona deodorant značky před přechodem do britského týmu Williams v 2014.
Stewartova nadčasová Popularita vysvětluje, proč jeho partnerství trvá tak dlouho. „Jsem stále s Moëtem & Chandonem a byl jsem tam 47 let. Fordovi bylo 40 let, ale rezignoval jsem 40 let na den, kdy jsem se připojil v roce 1964.“
jedno z jeho mála partnerství, které neobstálo ve zkoušce času, bylo se soukromou akciovou společností Genii. Tým Lotus F1 ovládala až do loňského roku, kdy jej prodala francouzské automobilce Renault. V prosinci britský list The Daily Telegraph odhalil, že Genii dostal za 90% podíl v týmu zaplaceno jen 1,50 dolaru (1£) a odepsal 145,6 milionu dolarů půjček, které dal oblečení, aby se jeho kola otáčela. Genii si ponechala 10% podíl ve snaze dosáhnout zisku, ale nebude to žádný průměrný výkon.
během pěti let, kdy byl Genii za volantem, tým spálil dohromady čistou ztrátu 273 milionů dolarů. Jeho strasti propukly v očích veřejnosti loni, když jiný britský deník The Express odhalil, že soudy nařídily, aby vyčistil téměř 1 milion nezaplacených dluhů .
Stewart byl partnerem Genii Business Exchange networking club, ale říká :“Už nejsem s Genii. Jsou velmi velké na majetku a myslím, že mají značné bohatství v majetku, který je pravděpodobně není likvidita. Dává jim to cashflow na všechny jejich pronájmy, ale nemyslím si, že jim to dává velké částky peněz, které by mohli udržet tým formule jedna. Držet krok s tím měsíčně upřímně. Takže jsem to neviděl přicházet, ale viděl jsem to, když se to vyvinulo na tuto úroveň, a prostě jsem si nemyslel, že si mě mohou dovolit, a to je důvod. Milí kluci a nádherné zařízení ačkoli.“
kromě tohoto malého nárazu na silnici má Stewart neposkvrněný záznam o vybírání dlouhodobých partnerství. Jasně na to našel vzorec a s vyboulenou černou knihou je jistě jen otázkou času, kdy si připije na další velké partnerství F1.
