AdBlock er en dårlig ting!

der sagde jeg det. AdBlock er en dårlig ting, og de mennesker, der bruger det, er egoistiske. Ikke kun er de egoistiske og selvberettigede; de er også utroligt kortsynede og uvidende om den indflydelse, som annonceblokeringsprogrammer kan have på internetets fremtid.

omkostningerne.

for det første, lad os tale om omkostningerne ved at køre en hjemmeside:

• hjemmesidens domænenavn, som kræver en årlig betaling af en slags. Det beløb, der betales, afhænger af typen af Domæne og de forskellige rabatter, der tilbydes.
• hosting: typisk vil hosting tage størstedelen af omkostningerne ved at køre en hjemmeside. Efterhånden som trafikken begynder at stige, vil der være behov for flere og flere serverressourcer. Vi taler båndbredde, CPU-ressourcer, diskplads og hukommelse. Disse ressourcer er begrænsede, og de koster alle penge i en eller anden form. Når du lander på en hjemmeside, bruger du faktisk nogle af disse ressourcer. Din internetanmodning fører til CPU / hukommelsesforbrug, og størrelsen på de data, du ser / henter, trækkes fra hjemmesidens tilladte båndbreddegrænse. Ofte deaktiverer hosts automatisk hjemmesider, der når deres grænse, hvilket tvinger dem til at opgradere deres pakke.
• reklame, markedsføring og søgemaskineoptimering: en masse nye hjemmesider vil forfølge forskellige metoder til fremme for at få sig op og køre. Det er ikke let at starte fra bunden.
• Design og udvikling: hvis ejeren ikke er dygtig til design eller udvikling, vil de blive tvunget til at afsætte en betydelig mængde af deres budget til at ansætte freelancere og udviklingsbureauer.
• tid: den største pris for alle. Vi værdsætter alle vores egen tid, og der er ikke mange mennesker derude, der løbende vil synke tid og kræfter i noget, der ikke giver dem noget tilbage til gengæld.

for mig svarer AdBlock til at gå ind i en cafe, bestille en kop kaffe og derefter gå ud uden at betale. Du bruger fysiske ressourcer, som du ikke er villig til at betale for.

” de burde ikke have oprettet en hjemmeside, hvis de har brug for at stole på reklamer.”

hvis alle skulle tage dette råd alvorligt, ville vi ende i en situation, hvor langt de fleste hjemmesider er:

• kedelige brochure hjemmesider, der repræsenterer virkelige virksomheder eller mennesker. Disse er kun nyttige, når du leder efter specifikke oplysninger om en virksomhed (lukketider, menuer, placering osv.).
• online indkøbsvogne. Disse har råd til at gå uden reklamer, simpelthen fordi de sælger produkter.
• hjemmesider, der kræver besøgende til at købe et abonnement af en slags.
• “gennemgå hjemmesider”, der lokker besøgende til at købe bestemte varer, så de kan foretage en provision fra salget (dette kaldes affiliate marketing).
• Sites eller tjenester, der finansieres af investorer.

for dem med et begrænset budget er det ekstremt vanskeligt at “stå op og gå” uden hjælp fra onlineannoncering. Hvis din hjemmeside er indholdsbaseret, og den faktisk ikke sælger noget, er det den nemmeste måde at holde tingene tikkende på at vise reklamer fra Adsense-netværket.

hvorfor ikke gøre det ud af dit eget hjertes godhed?

der er mange mennesker, der opretter hjemmesider med den ædle hensigt at levere tjenester eller indhold gratis uden hjælp af reklamer. Disse mennesker vil soldat på og bære hovedparten af de økonomiske omkostninger, samtidig med at de leverer gratis indhold. Desværre, disse ventures synes at være kortvarig, da de enten mister incitamentet til at fortsætte deres indsats, eller de simpelthen hule i og renege på deres løfte om ikke at vise reklamer.

jeg har faktisk været vidne til flere tilfælde, hvor brugerbasen sparkede en storm og gjorde oprør, så snart det sted, de besøger, besluttede at vise annoncer. De er mere end glade for at bruge sitet på en regelmæssig basis, spise op sine ressourcer, dag efter dag. Men så snart ejeren beslutter at tjene penge på eller aflaste omkostningerne ved at køre stedet, bryder helvede løs.

annoncer kan være irriterende.

jeg er enig. Mange hjemmesider har tendens til at overdrive dem. De har popup-annoncer, automatisk afspilning af videoer og tre eller fire reklamer, der er placeret over folden. I nogle tilfælde skal du rulle ned bare for at se det indhold, du leder efter.

det ændrer dog stadig ikke det faktum, at AdBlock tager den “skyldige før bevist uskyldige” tilgang, hvor mange ærlige sider lider som følge heraf.

mange ardent AdBlock brugere vil reagere på dette ved at sige, at de hvidliste hjemmesiden er, at de kan lide. Desværre tror jeg ikke, at denne adfærd er så almindelig og udbredt som de kan lide at lade som om det er. Hvis det var tilfældet, ville de konstant være hvide domæner, da de gennemsøgte Internettet (det ville være en smerte). Det giver også lidt komfort til dem af os, der modtager størstedelen af vores trafik fra søgemaskiner – i disse tilfælde vil besøgende ofte lande på en side, forbruge indholdet og derefter forlade, aldrig at vende tilbage igen.

” hvorfor er du ligeglad? De fleste mennesker bruger ikke engang AdBlock.”

det er sandt. Imidlertid: brugen af AdBlock stiger, og folk bliver mere og mere internetkyndige efterhånden som tiden går. Personligt kan jeg ikke tænke på en grund til, at det ikke vil fortsætte med at stige i popularitet, især da dets brugerbase er så hurtig at sprede ordet og anbefale plugin til andre.

ifølge en undersøgelse foretaget af PageFair (advarsel: 3MB PDF) viste den gennemsnitlige annonceblokeringsrate på 220 hjemmesider sig at være i området 22%. Det er et fald på 22% i reklameindtægterne! I et bestemt tilfælde blev det anslået, at annonceblokeringsprogrammer kostede stedet $500’000 om året. Undskyld, men det er bare sindssygt.

at gøre tingene værre: Denne sats af ad-blokering er betydeligt højere for hjemmesider, der er orienteret omkring spil, tegneserier og teknologi, hvor besøgende er Internet-kyndige og derfor mere tilbøjelige til at have AdBlock installeret.

i 2018 anslås det, at det gennemsnitlige tal for ad-blokering vil stige til omkring 30%.

en stigning i antallet af personer, der søger efter AdBlock.

“men jeg klikker ikke på reklamer alligevel.”

hjemmesideejere får også betalt for annoncevisninger. dvs. visninger = flere annonceindtægter. Typisk vil en hjemmeside blive betalt et vist beløb pr 1000 visninger, afhængigt af typen af annonce, der vises (dette kaldes CPM). Blot at se annoncer på en hjemmeside vil bidrage til dens indtægter.

“jeg er ligeglad med en virksomheds indtægter.”

de fleste hjemmesider drives af personer, der lægger meget tid og kræfter på, hvad de gør. De fleste hjemmesider drives af personer, der ikke har råd til at ansætte andre medarbejdere. Det meste af tiden forsøger de bare at betale regninger og lægge mad på bordet, ligesom alle andre. Det er vigtigt at bemærke, at de penge, der tjenes via reklame, ikke er så gode. I de fleste tilfælde vil du være meget heldig at få $1 for hver 1000 visninger. For at gøre tingene værre vil dette stige og falde afhængigt af årstiden (annoncører har generelt en tendens til at betale mindre efter jul).

ved at bruge AdBlock gør du det faktisk lettere for større virksomheder at dominere internettet.

“vælg en anden forretningsmodel.”

dette er ikke altid muligt. Eksempel: Der er en enorm forskel mellem en hjemmeside, der giver dig et søgeværktøj til søgeordsindsigt og en hjemmeside, der serverer billeder eller animerede GIF ‘ er.

der er mange eksempler på, hvor” at vælge en anden forretningsmodel ” ikke er realistisk:

• Video hjemmeside: din konkurrence er Youtube, og det giver gratis videoindhold på næsten hvert enkelt emne, som du kan tænke på. Det ejes og støttes af Google, et stort selskab, der kan fortsætte med at drive stedet, selvom det kører massive tab. Kun i visse specifikke tilfælde kan du bruge forfølge en anden forretningsmodel.
• Gif / Billedmakroer: ingen betaler et abonnementsgebyr for at få adgang til en hjemmeside, der viser animerede GIF ‘ er.
• Lyrics: de fleste mennesker, der søger efter sangtekster, kan kategoriseres som “smash-and-grab” besøgende. De lander, tager hvad de vil og forlader derefter.
• Blog: medmindre du er en velrenommeret hjemmeside (Financial Times, for eksempel), vil ingen bruge en betalingsvæg til at få adgang til dit indhold.

Forbedring Af AdBlock: Kompromiset

i stedet for en all-out blok på alle reklamer på alle hjemmesider, bør AdBlock tage en smartere tilgang. For eksempel (Disse er bare ideer, forresten):

• Bloker pop-ups som standard, simpelthen fordi de er påtrængende og irriterende.
• Bloker automatisk afspilning af videoannoncer som standard.
• Tillad som standard kun en annonce over folden. Hvis et sted har tre reklamer over folden, skal du vise den første og blokere resten.
• Vis som standard kun tre annoncer pr. Hvis et sted har seks annoncer på en side, skal du vise de første tre og blokere resten.

som du kan se, er der meget, der kunne gøres for at få AdBlock til at handle mere “intelligent”. Ved at gøre dette, kan det lokke internetudbydere til at præsentere deres reklamer på en mere brugervenlig måde.

fremtiden.

skrivningen er på væggen, og jeg er ikke sikker på, om der er en måde at forhindre, at det sker: da AdBlock og nogle af de andre annonceblokerende plugins fortsætter med at tage fat, vil flere og flere hjemmesider stå tilbage med en vanskelig beslutning at tage. Enten blokere Adblock brugere, indtil de hvidliste din hjemmeside eller tvinge læserne til abonnementsplaner (dermed stigningen i løn vægge på velrenommerede indhold-orienterede hjemmesider). Desværre er ingen af disse muligheder populære blandt langt de fleste Internetbeboere, der forventer, at internettet er et frit og åbent sted.

Sådan ser jeg det: Internettet bliver et sted, hvor kun investorstøttede hjemmesider kan overleve på lang sigt. Shopping hjemmesider og virksomhedens hjemmesider vil fortsætte som de altid har, simpelthen fordi de kan sælge produkter og finansiere deres sites via andre indtægtskilder. Din gennemsnitlige Joe vil dog finde det mere og mere vanskeligt at “løbe med en ide” og give besøgende gratis og åbent indhold, simpelthen fordi kortsigtet finansiering ikke vil være tilgængelig (medmindre han eller hun er villig til at løbe med et personligt tab, hvilket ikke vil være bæredygtigt).

ironisk nok; mange af de mennesker, der klager over betalingsvægge og lignende, er også Adblock-brugere. Det er som om de mener, at de skal få indhold gratis på bekostning af den person / virksomhed, der forsynede dem med det. Derfor brugte jeg det polariserende udtryk ” selvberettiget.”

relateret: PHP & JS-bibliotek til detektering af AdBlock.

svar

Jonathan tilbyder en alternativ metafor for Adblock:

mere som at gå ind i en cafe med gentagne “køb mig” – annoncer, der spiller i stedet for musik og vælger at bære hovedtelefoner.

dette er en mangelfuld metafor, simpelthen fordi du ikke ville bruge nogen ressourcer ved at nægte at lytte til annoncerne. Det koster cafe intet, hvis du vælger at bære dine hovedtelefoner. Men når du lander en på en hjemmeside, bruger du faktisk serverressourcer og optager båndbredde.

aced985 forstærker mit punkt om følelsen af selvrettighed, som mange mennesker udviser, når det kommer til internetannoncering:

jeg er ligeglad med hvad der er blevet sagt i denne artikel. Sug det op. Jeg bruger adblock, og gæt hvad? Jeg donerede endda penge til ad block. Hvorfor? Fordi jeg hader reklamer tilstopning min skærm. Der har du det, og det er min ærlige mening. Skål!

Jose skriver:

dette er alt bullshit: jeg betaler et stort månedligt gebyr for at få adgang til internettet;
dette giver dem milliarder: SRY det…… ADBLOCK for mig, vil installere det nu,syg og træt af at fjerne annoncer;igen og igen..Jeg har ikke brug for nogen annoncer; Jeg leder efter ting.

når du betaler dit “store månedlige gebyr”, betaler du din internetudbyder, som sandsynligvis er et stort selskab. Intet af det “store månedlige gebyr” når Joe Soap og hans lille blog om modelfly.

Gene Romm giver et typisk edgy respons:

den, der skrev dette, er en fagot, kapitalistisk C * cksucker.