blogindlæg. Sociale medier opdateringer. Hvidbog.
hver dag fokuserer jeg på at skabe indhold, der er engagerende, originalt og delbart. Det skal tale med en ideel kundes persona, med en relaterbar stemme til at matche. Det er ikke ualmindeligt at få et team af marketingproffer til at bruge uger på at definere, hvad der får et stykke indhold til at resonere med klienten og deres tilhængere.
men hvad så?
hvis du spekulerer på, hvor det indhold skal gå, er du ikke alene. Går det på selskabets hjemmeside? Facebook? Instagram? Kvidre? Blog?
“målene for indholdsmarkedsføring er Forbrug, derefter adfærd. Målene for sociale medier er deltagelse, derefter adfærd.”
at vide, hvordan man virkelig når dine læsere, er en videnskab. Jay Baer, præsident for Convinse & Convert, minder marketingfolk om, at “målene med indholdsmarkedsføring er forbrug og derefter adfærd. Målene for sociale medier er deltagelse, derefter adfærd.”Så placer dit indhold i overensstemmelse hermed.
Hvor Skal Dit Indhold Gå?
hvis du klør for at sende noget på din virksomheds sociale mediefeeds, skal du vælge et af disse indholdsstykker, der opfordrer læserne til at svare med et klik eller en kommentar:
- fotos: Du får interaktion, hvis du viser folk, der gør ting, afslører et nyt produkt eller sætter et smilende ansigt til et navn eller en jobtitel. Alle elsker at se, hvem der virkelig arbejder bag skærmen.
- kort kopi: dette kan være et hurtigt tip, sjovt faktum, vidnesbyrd fra en tilfreds kunde eller endda detaljer for en uventet måde at bruge et produkt på. Hold det snappy, eller læsere vil rulle ved.
- noget sjovt: Alle elsker en god latter. Den lejlighedsvise tåbelige video eller GIF, der på en eller anden måde vedrører din virksomhed, er en sikker sejr. Og, læsere elsker altid en vittig meme.
så hvad går der så på en blog? Din virksomhedsblog er et søgbart arkiv med oplysninger, der kan bruges som en løbende ressource. Du bør reservere nogen dybdegående, informativ, trin-for-trin tutorials eller lang form indhold til bloggen.
har du lige gennemført en undersøgelse og har masser af statistikker at dele? Gør det til et blogindlæg, og drill derefter sociale medielæsere med kun en kendsgerning.
har du en følelsesladet historie om, hvordan dit produkt ændrede en kundes liv? Skriv det ud til bloggen, komplet med fotos og en videoudsagn.
er det OK at genbruge indhold?
så spørgsmålet om millioner dollars er: “kan jeg bruge det samme indhold på tværs af flere forretninger? Jeg foretrækker at oprette et stykke og bruge det flere steder.”
Barb hængende i huset før renovering #v9cares16
Ja og nej.
for at forblive frisk skal du ikke offentliggøre nøjagtigt det samme indhold på tværs af alle dine onlinekanaler. Du skal altid tilføje noget nyt til indholdet, som du ikke kan få fra det originale indlæg. For eksempel, hvis du ejer en kamerabutik og skriver et fabelagtigt blogindlæg om, hvordan du tager billeder af ferielys, vil dette indhold sandsynligvis først lande på firmabloggen med en række instruktionsfotos og diagrammer relateret til kameraindstillinger. Derefter, genbruge disse oplysninger til disse typer indlæg:
- Instagram: Vælg et yndlingsbillede af ferielys, og peg læserne tilbage til blogindlægget for detaljer om, hvordan de kan skyde noget lignende. For at få indlægget til at have noget “ekstra” skal du overveje at overlappe små tip til forbrugstekst på billedet, der henviser til eksponeringsindstillinger, indramning og redigering.
- Facebook: Send et par fotos af en af kamerabutikens medarbejdere bag kulisserne, der tager et billede af ferielys. Vis deres kamera gear og krop positionering bruges til at få den helt rigtige vinkel. Denne insider scoop vil drille læsere til at gå til bloggen for at lære mere.
- Skriv en kortfattet, lokkende blurb for at få folk til at klikke på bloggens URL. Ideer omfatter ” Capture ferie lys som de professionelle. Her er 6 enkle tips!”eller” glem uklare julebilleder! Vi deler kameraindstillinger for perfekte feriebilleder.”Tilføj et foto med et festligt filter for at få det visuelle til at se lidt anderledes ud end hvad læseren får på bloggen.
- Blog: modtog du en cool kommentar eller masser af “Likes” på sociale medier? Skærmbillede det og rediger dit blogindlæg for at inkludere det som en ekstra visuel. Læsere elsker at se feedback fra hverdagens mennesker. Eller oplev dit blogindlæg ved at integrere Instagram-billeder i teksten. Perfekt!
i det væsentlige fører alle disse indlæg læsere tilbage til det samme informative blogindlæg, men du når læsere på tværs af forskellige vertikaler. Denne strategi vil i sidste ende bringe flere læsere til din hjemmeside, hvor du kan inkludere en opfordring til handling for at tilmelde dig fotograferingskurser eller lokke dem til at købe et nyt kamera.
Blog indhold vs. hjemmeside indhold – hvor skal man sige det?
et andet indholdsområde at overveje er blogging indhold vs. indhold, der vil leve i en statisk, ‘stedsegrønne’ område af din hjemmeside i stedet. Hvordan ved du, hvornår du skal lave en blog vs. hvornår du skal lave en helt ny side til din side?
her er et par nyttige tip til at tænke over dette:
Tilføj nyt indhold som et blogindlæg, hvis…
- emnet er super rettidigt eller relevant for en bestemt periode.
- indholdet er hyperspecifikt for en bestemt ting (i modsætning til mere bredt).
- emnet passer ikke godt ind i det overordnede indholdshierarki på siden.
- indholdet er bedre egnet til et af eksemplerne ovenfor.
Tilføj nyt indhold som en helt ny hjemmeside hvis…
- det er indhold, der vil vare og forblive lidt uændret i lang tid.
- indholdet er tilstrækkeligt bredt nok til at garantere at blive inkluderet på din hovedside.
- indholdet udfylder et ‘hul’ til din eksisterende indholdsarkitektur.
- du har en masse nyttige, gode oplysninger at dele, som især vil blive værdsat af dine personas og målgruppe.
så er alt dette indhold snak gør dit hoved spin? Hvis du har brug for hjælp til at strategisere, oprette og placere indhold for at hjælpe med at vokse dit publikum (og salg!), giv volumen Ni et råb. Vi er professionelle til at vide, hvad dine læsere beder om, og hvor de hænger ud online.
Kontakt os i dag!
