reklame
i stedet ser virksomheden frem til 2021. “Jeg er stadig meget sikker på vores butiksstrategi lige nu,” sagde Grede på den blanke Podcast.
når dørene åbnes igen, sagde Grede, at de vil have en lavere kundekapacitet, masker til besøgende og medarbejdere og vægt på at holde tingene rene. “Sikkerhed for vores medarbejdere og vores kunder er og skal være alles højeste prioritet lige nu. Lang sigt? Vi ved ikke noget om på lang sigt, ” sagde Grede.
stadig, han har tillid til mursten og mørtel model, selv som Frame e-handel salg er op “tæt på 300%” i løbet af de sidste par måneder, delvis takket være en 25% rabat salg. “Det har virkelig erstattet alle vores fysiske butikker, og lidt mere end det.”At kompensere for indtægterne fra engros er dog en bro for langt.
og hvis Grede kunne gå tilbage i tiden i forventning om pandemien, ville han have rettet virksomheden mod salg direkte til forbruger tidligere. “Og jeg taler ikke om 2019, jeg taler om 2017 eller ’16,” sagde Grede. “Tiderne var meget gode i engros. For godt, faktisk.”
generelt mener Grede, at modeindustrien skal reagere på pandemien med en ide, der også afspejles i politik: at bringe fremstillingen tilbage til USA “modemærker skal bære mindre lager. For at det skal være muligt, skal vi være i stand til at vende lagerbeholdningen hurtigere, end vi har gjort tidligere. For at det skal være muligt, er vi nødt til at bringe produktionen tilbage til USA. Det er det lange og det korte af det, ” sagde Grede.
her er et par højdepunkter fra samtalen, som er blevet let redigeret for klarhed.
Imitation er smiger, men gør det svært
“hvad jeg ser på at gå ind i er, ‘hvad er din produktidee, der adskiller dig?’Med Skims brugte Kim og jeg sandsynligvis over to år på at udvikle fabrikationer, der simpelthen ikke var tilgængelige andre steder på markedet. Og det tog meget lang tid at udvikle disse fabrikationer og endnu længere tid at få dem til den pris, hvor de er overkommelige for alle. Da Skims blev lanceret-selvfølgelig er det hendes berømthed, det ser rigtig sejt ud, Jeg elsker alt ved det. Men kernen i det er et produkt, der ikke er let at replikere, hvilket er det samme, hvis man ser på et godt firma som Lululemon. I hjertet af Lululemon er et sæt stoffer, der ikke let kan replikeres.”
“vi er nødt til at bringe produktionen tilbage til USA”
“den anden ting, jeg gerne ville have gjort anderledes, bæres mindre lager. Mange mærker producerer for meget lager. Og vi bærer lager, fordi vi ikke ønsker at miste salget. Du ved ikke nøjagtigt, hvad kunden vil være begejstret for. Så vi er nødt til at bære mere lager, så vi ikke mister den kunde, der ønsker at købe. Jeg tror på den anden side af denne krise, modemærker er nødt til at bære mindre lager. For at det skal være muligt, skal vi være i stand til at vende lagerbeholdningen hurtigere, end vi har gjort tidligere. For at det skal være muligt, er vi nødt til at bringe produktionen tilbage til USA. Det er det lange og det korte af det. I øjeblikket mangler vi produktionskapaciteten til at gøre klar til brug i USA. Hvis vi skal reducere lagerbeholdningen, fremskynde vores tur, levere bedre Mode, beskytte job, er vi nødt til at bringe produktionen tilbage til USA.”
stormagasiner mislykkes, hvis de har lyst til lagre
” jeg føler virkelig, at mange stormagasiner mistede deres vej. De blev alt for salgsfremmende-for meget merchandise, ikke nok erfaring, svært at navigere. Vores opmærksomhedsspænd blev så korte i denne æra af sociale medier, at pløjning gennem stativer og stativer i store ekspansive stormagasingulve føltes forældet. Men jeg elsker, hvad Nordstrom gjorde i midtbyen Manhattan. Jeg synes, det er en utrolig butik, en utrolig oplevelse. Og jeg vil sige det samme om Selfridges i London eller Harrods, Lane i Hong Kong eller Isetan i Tokyo. Store butikker, der tilbyder en stor oplevelse? Jeg tror, de er kommet for at blive.”
hvordan hosting shoppere bliver nødt til at ændre
“vi skal sørge for, at kunderne har det godt med at shoppe. Fase et er at intensivere rengøringen. Vi vil have, lad os sige, 25% kapacitet i butikkerne og sørge for, at hvis en kunde kommer og prøver på tøj eller rører ved almindelige overflader, at de håndteres mellem hver montering, at medarbejdere bærer beskyttelsesmasker, og at masker gives til alle, der kommer ind i vores butikker. Det handler om at få denne mellemliggende periode til at føle sig mere sikker. Sikkerhed for vores medarbejdere og vores kunder er og skal være alles højeste prioritet lige nu. Lang sigt? Vi ved intet om det lange løb.”
