på fredag præsenterede Couric og hendes forretningspartner (og mand) John Molner virksomheden som et casestudie for Harvard Business School-studerende i et kursus om iværksætterreklame. Begyndende med at vælge en første klient talte de studerende gennem partnerskabsstrategier, annoncesalg, oprettelse af indhold og distribution.
“gennem hele min journalistikkarriere har jeg altid fokuseret på at præsentere fakta for publikum,” fortalte Couric. Og mens netværksnyhedsvirksomheden er kommet til at favorisere nyheder med et “stærkt politisk bias synspunkt”, at have sit eget firma giver Couric mulighed for at “levere nøjagtige, pålidelige og rettidige oplysninger” på sine egne vilkår, forklarede hun.
kcm blev lanceret i 2017 og repræsenterer en ukonventionel model for journalistisk indhold. Det skyldes til dels den krise, som nyhedsmedierne har fundet sig i de sidste mange år, med hver måned tilsyneladende at bringe flere afskedigelser i branchen. Couric og Molner ønskede ikke at efterligne en model, der ikke fungerede længere, men de ønskede at skabe overbevisende indhold, der opfyldte kcm ‘ s mission: “at udløse nysgerrighed, hæve samtale, inspirere til handling og bevæge verden fremad.”
for at gøre det har de indgået et samarbejde med formålsdrevne brands om alt fra korte videosamtaler til en dokumentserie, der spænder over kontinenter og kulturer for at fortælle banebrydende historier. Mærkerne skal være veletablerede med ressourcer til at understøtte en høj produktionsværdi og historiefortælling af høj kvalitet. De skal også være villige til at tage bagsædet på historieoprettelse, forklarede grundlæggerne—det er Courics job.
“hvert projekt, vi arbejder på, er vi historieledede,” sagde Molner. Og mens både Molner og Couric understregede, at detaljerne omkring hver historieide er forskellige, bemærkede han, at der skal være et “autentisk kryds” mellem mærket og historien, som KCM ønsker at gøre for et partnerskab at arbejde.
formålet med satsningen er at kombinere nyhedsikonets passion for historiefortælling med en ny trend, som Couric havde bemærket i corporate branding: en forpligtelse til socialt ansvar. Modellen har vist sig vellykket. Det giver Couric plads til at følge de historier, som hendes journalistiske sans fortæller hende, er på vej til at blive viral, og udnytter ressourcerne fra verdens største mærker til at investere i den produktionskvalitet, der kræves for at konkurrere i dagens mediemiljø. Det giver også disse mærker en konkret måde at gøre godt på deres engagement i deres værdier og styrke deres omdømme på samme tid.
“vi identificerede en unik mulighed for at udvikle meningsfuldt redaktionelt indhold i partnerskab med mærker,” sagde Molner. “Nu mere end nogensinde er virksomhedernes sociale ansvar i stigende grad blevet en markedsføringsprioritet for corporate America.”
virksomheden har også med succes samarbejdet med nogle af verdens største mærker, herunder Ally, Procter &Gamble, Sleep Number, Merck, h & R Block, Rally, Google, Diageo, Athleta og Salesforce.
“uanset om det er ved at producere informative og underholdende samtaler, nyhedshistorier, sociale medier, digitale videoer eller dokumentarer i lang form, samarbejder KCM med brandpartnere for at skabe formålsdrevet indhold, der har en positiv indvirkning,” sagde Molner.
i løbet af de sidste tre år har KCM opbygget en social tilstedeværelse, der når mere end 5 millioner følgere på tværs af platforme. Courics daglige nyhedsbrev, vågneopkald, der blev lanceret i marts 2019, er på vej til at tredoble sine abonnenter i år og ramme 1 million-mærket i 2021. Og hendes fanbase spænder over aldersgrupper på en måde, som få medier gør i disse dage—herunder mere end 32.3 millioner årtusinder, 24.2 millioner gener og 31.1 millioner baby boomers.
Couric vil tale mere om væksten af KCM med Kara svirrer, vært for podcasten svaje, og Adugens redaktør Lisa Granatstein ved Adugens kvindelige banebrydende begivenhed den Dec. 2.
