AND1 annoncerede et stort skridt i begyndelsen af 2018, da det afslørede, at Kevin Garnett genforenes med mærket. The Big Ticket, der vil fungere som virksomhedens kreative direktør og globale ambassadør, forlod oprindeligt Nike for at blive medlem af AND1 i 2001, da han var en stigende stjerne for Minnesota-Tømmervolverne. KG har arbejdet med mærket på en række snart udgivne silhuetter på banen og livsstil.
mens udgivelsesdatoer for disse produkter endnu ikke er annonceret, er AND1 klar til dråben af sine angreb 2, Tai Chi og Tai Chi blandetape udgaver i September.
vi fangede for nylig KG for at diskutere, hvad der kørte ham tilbage til AND1, hans nye rolle i virksomheden og deres mål fremad.
SLAM: hvad fik flytningen til AND1 i år? Hvad er baggrunden?
Kevin Garnett: Bill sverger , er en kær ven. Jeg talte med ham om nogle generelle historier, og AND1-samtalen kom op. Og jeg vidste ikke engang på det tidspunkt, at Bill ejede AND1. Vi begyndte lige at gå ind i nogle hypoteser om nogle ideer. Jeg tror, han ledte efter nogle forskellige ideer til at forny mærket. Jeg tror, at mærket havde en lavere tier-forretning, som de var meget succesrige med. Han lod det være kendt, at han var i det. Og så var han ligesom, det ville være en dope ide at sætte med AND1! Og jeg var ligesom, jeg ved ikke, hvad som helst. Han kom tilbage et par uger eller et par måneder senere, og vi sluttede op. Det lyder inspirerende. Det lyder banebrydende og ting, der stimulerer mig. Det var da jeg begyndte at se på muligheden for at komme ind her og den kreative direktør. Bare at kunne bringe et andet sted til mærket, som jeg ikke så med mærket, før jeg kom her.
SLAM: hvordan vil du beskrive din position og rolle med mærket?
KG: Min position her er bare det overordnede billede af dette mærke, og hvor vi er med ting. de spillere, vi underskriver til de kampagner, vi kommer ud med—forskelligt indhold, som vi laver så langt som internt indhold. Jeg er meget begejstret for det produkt, vi lægger ud. Jeg kan godt lide at tro, at de ting, der blev gjort tidligere—Jeg tror, at folk ved, at AND1 er noget af det. Jeg kan godt lide at tro, at de ting, der kommer ud for fremtiden, er nye ting—innovative ting, som folk ikke nødvendigvis ville forbinde med mærket. Jeg tror, det kommer til at være anderledes og iøjnefaldende ting, der er behov for.
SLAM: er der særlige materialer eller stilpræferencer, som du havde som spiller, som du nu ønsker at indarbejde i AND1S fremtidige design?
KG: absolut. Dæmpning og komfort. Du ved, det er en professionel fødder. Så vi skal være meget forsigtige med det. Mange af ideerne kommer fra mig, der spiller mange år-ekstra dæmpning, forskellige systemer, som du kan indtaste for at gøre skoen lettere og effektiv til din fod, når du er derude. Jeg er ikke ingeniør—jeg er en visuel person. Så mange af ideerne starter derfra.
SLAM: første gang du var sammen med AND1, du gjorde den klassiske reklame med Styles P. hvad husker du om den tid?
KG: Mine yndlingsminder fra AND1, jeg går direkte til Styles P. Styles P VAR og er stadig en af mine foretrukne MCs gennem tidene. Det hele, Styles, alt det der. Jeg var meget begejstret for at møde stilarter. Jeg troede, det flød perfekt. De forstod min historie-stilarter, og jeg kommer fra samme baggrund. Så vi havde en dope introduktion, og det bare flød. Jeg kan godt lide at tro, at Chris Robinson bragte os alle sammen til en dope visuel. Vi gjorde et par AND1 pletter, der var bare til holdningen og til oprør af indersiden af hvad jeg var. Jeg troede, at de ting, vi skød, var anderledes. Jeg tror, det talte til personaen om, hvad jeg var. Dope sko. En af de dopeste jeg har gjort.
SLAM: du chokerede spillet, da du forlod Nike for AND1 i 2001. Nu 17 år senere, hvad trak dig til AND1-mærket da?
KG: Jeg forlod Nike ønsker mere af en kreativ stikkontakt, ønsker mere sige på mit eget produkt. Jeg havde en vision for, hvordan jeg ville have ting til at se ud. Jeg havde en fornemmelse for en masse modeindgang, hvor jeg troede, jeg var forbundet nok til at vide, hvor jeg ville hen med visse udseende og bestemte stilarter. Og med Nike var det lidt skåret og tørt, hvad du skulle gøre. Med AND1 var det mere et samarbejde og partnerskab. Pengene var rigtige, og muligheden var endnu mere rigtig. Og jeg gik efter det.
SLAM: sidst heritage mærker som PUMA og Ny Balance har forsøgt at komme tilbage i spillet. AND1, et arvsmærke i sig selv, har været knyttet til adskillige spillere. Forventer du, at dette er en tendens?
KG: jeg vil sige dette, med alle disse arvemærker, der kommer tilbage, gav det det lidt mere Accept for alt at komme tilbage og sige, at de mærker, du navngav, svarer til AND1 så vidt kulturelt. Men jeg er også kulturelt forudindtaget i at vide, at AND1 har en blandetape stikkontakt, har forskellige forretninger af graffiti og kunst, har en musik stikkontakt. Jeg kan ikke sidde her og sige, at de andre mærker har disse ting. Jeg kan ikke sige, at de har en gadekultur, eller at de har en kulturel indflydelse, som de kan nå til. Det må være virkeligt for mig. Det skal være et sted, hvor det rammer mig. Og dynamikken i de to arbejde for mig. Perfekt tid til at komme ud som et retro brand, selvom. Hvis du tænker på alle de ting, der foregår i vores verden, flyder det hele bare med historien. At være innovativ. At være original. At være anderledes. Det flyder.
SLAM: ser fremad, hvis du skulle forudsige, hvor du ser AND1 være om to år, hvilke mål har du skrevet ned og håber at nå?
KG: jeg vil have et respektniveau med alle de andre mærker. At blive værdsat. Jeg vil være i stand til at være innovativ og have nye produkter og værktøjer ud. Jeg tror, at alle ikke laver gode værktøjer. Jeg vil være i stand til at blive kendt som et kvalitetsværktøjsmærke. Kom lidt væk fra den lavere tier-forretning, og begynd virkelig at tale om mid-tier-butiksbranchen. Jeg ønsker at have mindst fire til syv fyre i ligaen iført vores sko. Store spillere og store stykker, der er i vores liga. Måske en eller to All-Stars i mærket. Det er de næste to til tre år.
