KVD Vegan Beauty, makeupmærket tidligere kendt som Kat Von D , har fået en betydelig ny distributionspartner efter sit re-brand og adskillelse fra den kontroversielle brandstifter Katherine von Drachenberg.
det Kendo-ejede brand den Aug. 23 går ind i alle Ulta Beauty-døre i USA — mere end 1.200 butikker-og ultabeauty.com. Ulta vil bære brandets fulde sortiment, herunder populære produkter som Tatoveringsforingen og evige flydende læbestifter. Mærket vil fortsat blive solgt hos Sephora, dets eneste detailpartner siden det blev lanceret i 2008.
KVD Vegan Beauty var indtil i år kendt som Kat Von D Beauty — mærket var navnebror til grundlægger Katherine von Drachenberg, en tatoveringskunstner-forvandlet reality-stjerne. Mærket blev udviklet af Kendo og lanceret på Sephora — begge er ejet af LVMH Mo Pristt Hennessy Louis Vuitton — som en læbestiftlinje, efter at forhandleren modtog anmodninger om makeup von Drachenberg bar på sit reality-program “L. A. Ink” og har siden udvidet til 250 produkter solgt i 36 lande.
i Januar, Kendo afslørede, at det havde afbrudt båndene med von Drachenberg, der solgte alle sine eksisterende aktier tilbage til virksomheden. Mens makeup-linjen siges at have været en kommerciel succes, von Drachenbergs personlige kontroverser — hovedsageligt beskyldninger om at være en antisemit og fremme anti-vaksning-var ofte forbundet med det.
du kan også lide
bevis for von Drachenbergs påståede antisemitisme har cirkuleret på internettet i årevis, til tider direkte involveret makeup-mærket. I 2016 udgav virksomheden en læbestift kaldet” Selektion ” — et udtryk, der blev brugt af fascisterne under Holocaust for at betyde udvælgelse af indsatte til henrettelse eller slavearbejde i koncentrationslejre. Læbestiftet siges at være omdøbt, men fotos af dets første udgivelse vises stadig i online billedsøgninger og Reddit-tavler.
Von Drachenberg har også fået bred kritik for at fremme anti-vaksning. I et nu slettet indlæg på hendes personlige Instagram i 2018 skrev von Drachenberg-som var gravid på det tidspunkt — at hun planlagde at opdrage sit barn uden vaccinationer. Hun trak senere sine udsagn tilbage, fortæller medierne, at hun var uinformeret.
i 2019 fortsatte von Drachenbergs tidligere opførsel og kommentarer — både bekræftet og påstået — med at hjemsøge hende og hendes brand, delvist drevet af sladderkonti i branchen på sociale medier. Von Drachenberg udgav sidste år en YouTube-video, der reagerede på sine mangeårige kritikere og insisterede på, at hun var “ikke en fascist” og “ikke en anti-vakler.”I videoen hævdede von Drachenberg, at et underskrevet foto af hende — siges at have været en “gave” fra hende til en tidligere producent, der lyder “Burn in Hell Jødepose. “ved siden af en brændende stjerne af David og hagekors var faktisk en falsk beregnet til at forbinde hende med antisemitisme.
alligevel blev skaden gjort, og von Drachenberg og Kendo skiltes i 2019 i det, der siges at være ved gensidig aftale. Von Drachenberg sagde, at hun planlagde at fokusere på sin nye baby og den kommende veganske skolinje. “Jeg besluttede, at jeg ville have makeup-linjen til at fortsætte med at trives og vokse, og Kendo er klar til at gøre netop det,” sagde von Drachenberg på det tidspunkt.
sammen med von Drachenbergs afgang sagde Kendo, at det ville fortsætte med at sælge mærket under navnet KVD Vegan Beauty. Det ville beholde de stjerneprodukter og formuleringer, som mærket var kendt for, såvel dets grusomhedsfrie og veganske etos-von Drachenberg var en åbenlyst dyrerettighedsaktivist, før grusomhedsfri og veganer var skønhedstendenser.
hvad der sker dernæst for KVD Vegan Beauty kunne tjene som en playbook for andre mærker, der ønsker at skære bånd med kontroversielle figurer, som de engang stolede på for at sælge produkt. I kølvandet på Minneapolis-politiets drab på George Floyd og svulmen af støtte til Black Lives Matter-bevægelsen, forbrugere er blevet mere og mere insisterende på, at mærker fordømmer racisme og ulighed, og er hurtige til at kalde dem, der forbinder med påvirkere og berømtheder, der ses som problematiske. Makeup-mærket Morphe sagde for nylig, at det havde afsluttet sit forretningsforhold med Jeffree Star, en YouTuber med en historie med racistisk, antisemitisk og fremmedhadet hadefuld tale.
Kristin Valcott, præsident for Kendo Brands, sagde Efter otte måneder på markedet, at KVD Vegan Beauty har været i stand til at stå alene uden von Drachenberg, delvist drevet af sine populære hero-produkter.
“der var nogle udfordrende historier, der ikke var relateret til brandets rødder,” sagde han. “Vi er i stand til at bevæge os forbi disse historier og fokusere på produktet, og det har fungeret — vi er virkelig begejstrede for, hvor godt dette brand har fungeret.”
mærket fylder en niche, sagde Valcott, for forbrugere, der ønsker langvarig, højtydende makeup, der også er certificeret grusomhedsfri. “Vi mener, at produkterne har stået på egen hånd i årevis-nogle af franchiserne er potentielt bedre kendt end mærket,” sagde han. “Når du tænker på Tattoo Liner — det er et ikonisk og bedst sælgende produkt, der er over 10 år gammelt. Det handler om produktudvikling og innovation.”
mens det globale salg af prestige makeup er faldet midt i coronaviruspandemien, bemærkede Valcott, at mærket, der stadig sælges gennem Sephora og dets egen hjemmeside, har været i stand til at undgå de stejle salgsfald, som andre har været udsat for, delvis på grund af dets højtydende makeup, som virksomheden nu markedsfører til maskebærere.
“Sådan får du et perfekt katteøje eller en overførselssikker læbe-disse typer præstationshistorier er ekstremt relevante lige nu,” tilføjede hun.
bortset fra et nyt navn og emballage og fjernelsen af dets tilknytning til von Drachenberg, er KVD Vegan Beauty stort set det samme mærke, det var. De samme mennesker arbejder på det, og sortimentet er forblevet det samme.
flytningen til Ulta er et forsøg på at samle en ny — og forhåbentlig yngre — kundebase.
“der er forbrugere, der ikke handler andre detailhandlere,” sagde han.
