“Stuck in My Head” er en ny essay serie, der fejrer de meget specifikke øjeblikke i mode historie, som vi er temmelig sikker på vil bo indgivet i vores hjerner for evigt, fra film kostumer til landingsbanen bloopers til annoncekampagner af vores unge. Her, Senior Digital redaktør ser tilbage på St .. John spreder sig, der dominerede magasiner i løbet af hendes år før teen.
jeg bemærkede først strikmærket St. Johns eneste model, Kelly Gray, i 2001. Jeg var 11, går ind i 7. klasse, og fuldt besat af modemagasiner. Liggende på gulvet i mine forældres stue ved siden af en kurv fyldt med gamle udgaver af V, i stil, Mode, og Harpers Basar, jeg ville bladre gennem sider fra bøgerne—som var tykke og betydelige på det tidspunkt, tung som en bibel til udgaverne i September og marts. Jeg rev ud reklamer jeg kunne lide. Jeg stirrede på doe-øjnene på supermodellerne i øjeblikket og huskede deres navne med glæde fra en person, der måske blev spurgt om dem senere.
der var Natalia Vodianova, Liya Kebede, (en af få berømte sorte modeller fra de tidlige Aughts—hun var den eneste farvekvinde på forsiden af Vogue ‘s September 2004 ” største udgave nogensinde”), Gemma-afdelingen (hvis ansigt inspirerede agenturer rundt om i verden til at underskrive unge kvinder med et lignende andet verdenskendt look), Daria Varbuet (Canadisk!), og Gisele B. De var øjeblikkeligt genkendelige, mere berømte end nogle af årets mest kendte berømtheder-i det mindste i modeverdenen. Og jeg havde til formål at kende dem alle.
og så var der St. John reklamerne.
i et givet magasin ville mærket købe seks eller otte annoncesider ad gangen, hver med det samme ansigt på hvert fotografi. Gray var en glamourøs kvinde iført mode, der så påfaldende anderledes ud end de fleste af de varer, som St. John faktisk lavede—tvillingsæt og kashmir trøje-jakker båret af hveps-y socialites og politikere (Hillary Clinton bar berømt en Chanel-lignende St. John strik trøje i sort med hvide rør i 1995). Grå dukkede op i skinnende aftentøj, luksuriøse pelse, Buksedragter uden skjorte og ingen bh. I næsten hvert billede blev hun flankeret af fire eller fem mænd. De var til tider shirtløse (et særligt mindeværdigt skud indeholdt en mand i en speedo, der stod langt i baggrunden); i andre tilfælde bar de traditionelle smoking og solbriller, mens de åbnede døren til hendes limo; eller de var i helt hvide dragter og matchende hatte. Nogle gange var fyrene klædt efter tema: i en annonce, der skulle fremkalde en skotsk Have, Bar de kilter. Og på et virkelig ikonisk fotografi ses Gray på det øverste dæk på en yacht, der strækker sig over en ung blond mand i små badebukser.
men mændene, uanset hvor fremtrædende de var, var aldrig omdrejningspunktet for billederne. De var attraktive, men dully så, og de var, ligesom supermodellerne i æraen, relativt homogene. I en tid, hvor så mange forskellige mennesker, der så uhyggeligt ens ud, blev kastet til modefotoshoot, grå dukkede op, i Mine øjne, som en outlier. Den eksplicitte magtdynamik mellem kønnene var klar her: der var en kvinde, der styrede dem alle.
det var gråt på hendes hænder og knæ på stranden; på bagsiden af en motorcykel; kører på en futuristisk ATV midt i ørkenen; kysser en giraf; holder fast i en baby tiger. Dette var ambitiøse billeder på steroider—af en eller anden grund, blandt sider og sider med glamourøse ting, syntes verden, som St. John havde til formål at skabe, for mig som om den var uautentisk, helt iscenesat, men stadig på en eller anden måde meget spændende. (Måske var jeg, et barn på randen af teenage-hood, der bor i Oakland, Californien, bare ikke deres målmarked.) Den eneste mystiske kvinde i centrum af det hele, der dukkede op igen og igen, vakte min interesse mere end nogen af scenarierne, hvor hun red på ATV ‘ er og monterede halvnøgne mænd.
jeg kendte ikke hendes navn på det tidspunkt, men jeg tænkte ved mig selv, Hvem fanden er denne kvinde? Hun var markant anderledes end supers fra 2000 ‘erne. hun lignede mere en katalogmodel fra 90’ erne, og jeg mener det uden skygge. Det er bare, at i løbet af denne tid var en Models udseende helt uvarieret: superhøj, supertynd (og jeg mener tynd) med vagt østeuropæiske eller spanske ansigter. En eller to kvinder af farve her og der, hvis du var heldig; absolut ingen asiatiske eller Pacific Islander modeller at tale om.
Kelly Gray havde en platinblond “kan jeg tale med manageren” klipning, var synligt kort, og selvom hun bestemt var tynd, var hun ikke en total skinne som de andre. Hun var den tætteste ting til en regula degula kvinde i disse sider. Jeg fandt senere ud (og senere mener jeg, mens jeg undersøgte dette essay), at Kelly Gray var datter af St. Johns grundlæggere Robert og Marie Gray. Hun begyndte først at modellere for mærket kl 15, og i en alder af 30, hun var administrerende direktør.
i 2005 bragte St. John en ny administrerende direktør, der drejede reklamestrategien for at bringe Angelina Jolie ind som deres næste model. (Greys sidste skud var med fotografen Peter Lindbergh.) Dette skridt afspejlede et større øjeblik inden for modebranchen, hvor modeller blev vist mindre og mindre på omslag, da berømtheder (i håb om, at de ville sælge flere magasiner) tog deres plads.
jeg tænker på de nysgerrige St. John annoncer, som havde til formål at vise et liv i luksus og jet-setting, men i stedet bare læse mærkeligt, hele tiden. Og jeg kan ikke huske det sidste øjeblik, jeg er stoppet med at tænke, “Husk, at en ikonisk kampagne med Daria Varbuy?”
relateret: de mest overraskende Banemodeller på modeugen efterår 2020
