Blog-Beiträge. Updates in den sozialen Medien. Weißbuch.
Jeden Tag konzentriere ich mich darauf, Inhalte zu erstellen, die ansprechend, originell und teilbar sind. Es muss mit der Persona eines idealen Kunden sprechen, mit einer zuordenbaren Stimme, die dazu passt. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Team von Marketingprofis wochenlang definiert, was einen Inhalt mit dem Kunden und seinen Followern in Resonanz bringt.
Aber was dann?
Wenn Sie sich fragen, wohin dieser Inhalt gehen soll, sind Sie nicht allein. Geht es auf die Website des Unternehmens? Facebook? Instagram? Twitter? Bloggen?
“ Die Ziele des Content-Marketings sind Konsum, dann Verhalten. Die Ziele von Social Media sind Partizipation, dann Verhalten.“
Zu wissen, wie man seine Leser erreicht, ist wirklich eine Wissenschaft. Jay Baer, Präsident von Convince & Convert, erinnert Vermarkter daran, dass „Die Ziele des Content-Marketings der Konsum und dann das Verhalten sind. Die Ziele von Social Media sind Partizipation, dann Verhalten.“ Platzieren Sie Ihre Inhalte entsprechend.
Wohin sollen Ihre Inhalte gehen?
Wenn Sie etwas in den Social-Media-Feeds Ihres Unternehmens posten möchten, wählen Sie einen dieser Inhalte aus, die die Leser dazu ermutigen, mit einem Klick oder Kommentar zu antworten:
- Fotos: Sie erhalten Interaktion, wenn Sie Menschen zeigen, die Dinge tun, ein neues Produkt vorstellen oder einem Namen oder einer Berufsbezeichnung ein lächelndes Gesicht verleihen. Jeder liebt es zu sehen, wer wirklich hinter dem Bildschirm arbeitet.
- Kurze Kopie: Dies kann ein kurzer Tipp, eine lustige Tatsache, ein Testimonial eines zufriedenen Kunden oder sogar Details für eine unerwartete Art der Verwendung eines Produkts sein. Halten Sie es bissig, oder die Leser scrollen vorbei.
- Alles Lustige: Jeder liebt ein gutes Lachen. Das gelegentliche alberne Video oder GIF, das sich irgendwie auf Ihr Unternehmen bezieht, ist ein sicherer Gewinn. Und, Leser lieben immer ein witziges Mem.
Also, was geht dann auf einem Blog? Ihr Unternehmensblog ist ein durchsuchbares Informationsarchiv, das als fortlaufende Ressource verwendet werden kann. Sie sollten alle ausführlichen, informativen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Langform-Inhalte für den Blog reservieren.
Haben Sie gerade eine Studie durchgeführt und haben Unmengen von Statistiken zu teilen? Verwandeln Sie es in einen Blogbeitrag und ärgern Sie Social-Media-Leser mit nur EINER Tatsache.
Haben Sie eine emotionale Geschichte darüber, wie Ihr Produkt das Leben eines Kunden verändert hat? Schreiben Sie es für den Blog auf, komplett mit Fotos und einem Video-Testimonial.
Ist es in Ordnung, Inhalte wiederzuverwenden?
Die Millionen-Dollar-Frage lautet also: „Kann ich denselben Inhalt in mehreren Verkaufsstellen veröffentlichen? Ich würde es vorziehen, ein Stück zu erstellen und es an mehreren Stellen zu verwenden.“
Barb hanging in the house pre-renovation #v9cares16
Nun, ja und nein.
Um auf dem neuesten Stand zu bleiben, veröffentlichen Sie nicht auf allen Ihren Online-Kanälen genau denselben Inhalt. Sie sollten dem Inhalt immer etwas Neues hinzufügen, das Sie vom ursprünglichen Beitrag nicht erhalten können. Wenn Sie beispielsweise einen Kameraladen besitzen und einen fantastischen Blogbeitrag zum Fotografieren von Weihnachtslichtern schreiben, landet dieser Inhalt wahrscheinlich zuerst auf dem Unternehmensblog mit einer Reihe von Lehrfotos und Diagrammen zu den Kameraeinstellungen. Verwenden Sie diese Informationen dann in diese Art von Posts um:
- Über Instagram: Wählen Sie ein Lieblingsbild von Weihnachtslichtern und weisen Sie die Leser auf den Blogbeitrag zurück, um Details darüber zu erhalten, wie sie etwas Ähnliches aufnehmen können. Um den Beitrag etwas „extra“ zu machen, sollten Sie überlappende kleine verbrauchbare Texttipps auf dem Bild in Betracht ziehen, die sich auf Belichtungseinstellungen, Framing und Bearbeitung beziehen.
- Facebook: Posten Sie ein paar Fotos von einem der Mitarbeiter des Camera Store hinter den Kulissen, die ein Foto von Weihnachtslichtern machen. Zeigen Sie ihre Kameraausrüstung und Körperpositionierung verwendet, um genau den richtigen Winkel zu bekommen. Diese Insider-Schaufel wird die Leser dazu bringen, zum Blog zu gehen, um mehr zu erfahren.
- Twitter: Schreiben Sie einen prägnanten, verlockenden Klappentext, damit die Leute auf die URL des Blogs klicken. Ideen sind „Capture Urlaub Lichter wie die Profis. Hier sind 6 einfache Tipps!“ oder „Vergiss unscharfe Weihnachtsbilder! Wir teilen Kameraeinstellungen für perfekte Urlaubsfotos.“ Fügen Sie ein Foto mit einem festlichen Filter hinzu, damit das Erscheinungsbild etwas anders aussieht als das, was der Leser auf dem Blog erhält.
- Blog: Hast du einen coolen Kommentar oder Tonnen von „Likes“ in den sozialen Medien erhalten? Screenshot es und bearbeiten Sie Ihre Blog-Post, um es als eine zusätzliche visuelle enthalten. Leser lieben es, Feedback von alltäglichen Menschen zu sehen. Oder beleben Sie Ihren Blog-Beitrag, indem Sie Instagram-Bilder in den Text integrieren. Perfekt!
Im Wesentlichen führen alle diese Beiträge die Leser zurück zu demselben informativen Blogbeitrag, aber Sie erreichen Leser in einer Vielzahl von Branchen. Diese Strategie wird letztendlich mehr Leser auf Ihre Website bringen, wo Sie einen Call-to-Action einfügen können, um sich für Fotokurse anzumelden oder sie zum Kauf einer neuen Kamera zu verleiten.
Blog-Inhalt vs. Website-Inhalt – Wo soll ich ihn hinstellen?
Ein weiterer zu berücksichtigender Inhaltsbereich ist das Bloggen von Inhalten im Vergleich zu Inhalten, die stattdessen in einem statischen, immergrünen Bereich Ihrer Website gespeichert werden. Woher wissen Sie, wann Sie einen Blog-Beitrag erstellen müssen oder wann Sie eine völlig neue Seite für Ihre Website erstellen müssen?
Hier sind ein paar hilfreiche Tipps, um darüber nachzudenken:
Fügen Sie neue Inhalte als Blogbeitrag hinzu, wenn…
- Das Thema ist super aktuell oder relevant für einen bestimmten Zeitraum.
- Der Inhalt ist hyperspezifisch für eine bestimmte Sache (im Gegensatz zu breiter).
- Das Thema würde nicht gut in die gesamte Inhaltshierarchie der Site passen.
- Der Inhalt eignet sich besser für eines der oben genannten Beispiele.
Fügen Sie neuen Inhalt als völlig neue Webseite hinzu, wenn…
- Es ist Inhalt, der lange anhält und wenig unverändert bleibt.
- Der Inhalt ist ausreichend breit genug, um die Aufnahme in Ihre Hauptseite zu rechtfertigen.
- Der Inhalt schließt eine ‚Lücke‘ zu Ihrer bestehenden Inhaltsarchitektur.
- Sie haben viele nützliche, gute Informationen zu teilen, die besonders von Ihren Personas und Ihrer Zielgruppe geschätzt werden.
Also, macht all dieses Inhaltsgespräch Ihren Kopf drehen? Wenn Sie Hilfe bei der Strategie, Erstellung und Platzierung von Inhalten benötigen, um Ihr Publikum (und Ihren Umsatz!), geben Sie Volume Nine einen Schrei. Wir sind Profis darin, zu wissen, wonach sich Ihre Leser sehnen und wo sie online rumhängen.
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