Delhaize hat es sich zur Aufgabe gemacht, Kunden dazu zu bringen, mehr Obst zu essen, und zwar mit einer neuen Initiative, die die Menschen dazu ermutigt, sich für „Junk Fruit“ anstelle von Junk Food zu entscheiden. Die belgische Marke des Unternehmens konzentriert sich seit mehr als einem Jahrzehnt auf die Gesundheit; Junk Fruit ist eine von mehreren Initiativen, mit denen Delhaize einen ausgewogeneren Lebensstil fördert.
Obst ist eine wichtige Quelle für Vitamine, Mineralstoffe, Ballaststoffe und Antioxidantien, aber die Belgier essen nicht genug davon: nur 9 Prozent der Bevölkerung erhalten die empfohlene Menge von 250 Gramm Obst — oder zwei bis drei Stück — täglich. Durch seine Red Table-Initiativen, mit denen die Marke Input von Kunden einholt, um Lösungen für ihre täglichen Lebensmittelherausforderungen anbieten zu können, fand Delhaize heraus, dass der Verzehr von mehr Obst eine Herausforderung war, bei der seine Kunden Hilfe benötigten.
Also beschloss die Marke, Junk Fruit auf den Markt zu bringen, eine Reihe köstlicher Früchte, die leicht unterwegs gegessen werden können. Obwohl Kunden den Geschmack von Obst mögen, fällt es ihnen zu schwer zu essen — im Gegensatz zu Gemüse ist Obst oft kein wesentlicher Bestandteil einer Mahlzeit, sondern muss geschält oder in Stücke geschnitten und separat gegessen werden. Delhaize wählte Obst für das Sortiment aus und bereitete es so einfach wie Junk Food zum Mitnehmen und Essen vor, egal ob die Kunden vor dem Fernseher, im Auto oder am Schreibtisch sitzen. Zwei Wochen lang können Kunden Junk-Fruchtsnacks in der Produktabteilung jedes Delhaize-Geschäfts finden und Aktionspreise für Junk-Fruits und andere Obstprodukte im Geschäft finden.
Junk Fruit ist nur eine der gesunden Initiativen, die Delhaize in den letzten Jahren eingeführt hat, einschließlich der erfolgreichen Förderung von Magic Vegetables und der Neuformulierung von Produkten zur Reduzierung von Zucker oder Salz oder zur Erhöhung der Ballaststoffe. Die gesunden Initiativen von Delhaize konzentrieren sich darauf, das Leben einfacher, schmackhafter und ausgewogener zu machen: kunden helfen, besser zu essen und einen großen Unterschied in ihrem Leben zu machen, ohne dass sie drastische Änderungen des Lebensstils vornehmen müssen.
Wenn es in Belgien funktioniert, kann Amerika weit dahinter sein?
