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Jon Wexler ist einer der mächtigsten und angesehensten Namen der Sneaker—Branche – und sein Abschied von Adidas war für viele heute eine Überraschung.
Wexler ist ein Experte für alles, was mit Prominenten und Influencern zu tun hat, und er hat beobachtet, wie sich das Spiel in den letzten Jahren dramatisch verändert hat.
„Wir bedauern, Ihnen mitteilen zu müssen, dass Jon Wexler, VP GM von Yeezy, beschlossen hat, Adidas mit Wirkung zum 31. August zu verlassen, um Interessen außerhalb des Unternehmens zu verfolgen“, heißt es in einem internen Memo an die Adidas-Mitarbeiter. „Jon, von vielen auch als’Wex’bekannt, kam im Jahr 2000 zu Adidas und entwickelte sich schnell durch eine Reihe von Positionen in der Markenkommunikation und im EIM. Zuletzt leitete er erfolgreich die Yeezy BU. In den letzten zwei Jahrzehnten hat Wex durch Partnerschaften mit Schöpfern wie Kanye West, Pharrell und Beyonce, um nur einige zu nennen, bedeutende Beiträge zur Marke Adidas geleistet.“
Aber es war Wexlers Beziehung zu West, die im Laufe der Jahre die meiste Aufmerksamkeit erregte.
Der Musiker, der zum Designer wurde und zum Hoffnungsträger des Präsidenten wurde, sagte während der FN Achievement Awards 2015, dass seine erfolgreiche Partnerschaft mit Adidas weit über die Herstellung von Schuhen hinausgeht.
Während West auf der Bühne stand, um den Schuh des Jahres von Footwear News für seine Adidas Yeezy Boost Kicks entgegenzunehmen, hielt er in seinem leidenschaftlichen Monolog inne, um Adidas Executive Jon Wexler, Global Director of Entertainment und Influencer Marketing, der ebenfalls auf der Bühne stand, zusammen mit Arthur Hoeld und Rachel Muscat von Adidas, zu begrüßen.
„Ich muss darüber reden, wie Jon im Grunde mein Leben gerettet hat“, sagte West. „Ich bin also in Mamas Poolhaus, und ich spreche mit Jon und ich bin einfach wie, yo, als Schöpfer, es spielt keine Rolle, wie groß dein Haus ist, wie groß dein Name ist, deine Aufgabe ist es zu erschaffen, während du hier bist und wenn irgendjemand dem im Weg steht, wenn irgendetwas dem im Weg steht, musst du es auf den verdammten Boden verbrennen.“
Er fuhr fort, sich zu erinnern: „Also sagte ich zu Jon, es ist wichtig. Du musst mein Leben retten. Ich erschaffe nicht und es beeinflusst meine Musik, es beeinflusst unsere Beziehung, es beeinflusst alles, weil ich jede Nacht in kaltem Schweiß aufwache. Ich möchte verdammt noch mal Schuhe zeichnen, und es spielt keine Rolle, ob jemand denkt, dass ich etwas Wichtigeres tun soll.“
Er schrieb einen Teil des Erfolgs der Partnerschaft der Tatsache zu, dass Wexler sehr gut über die Welt des Hip Hop Bescheid wusste. „Dieser Typ verstand Kultur aus Chicago, J Dilla, hörte sich alle Alben an“, sagte West. „Wenn ihr wollt, dass jemand mit eurer Firma arbeitet, sucht euch jemanden, der über die Person Bescheid weiß, mit der er spricht, einen Typen, der eine echte Hintergrundgeschichte hat.“
Und während West das Adidas-Team reichlich lobte, weil es ihm die kreative Freiheit gab, seine künstlerische Vision für die Kollektion zu verfolgen, tadelte er sie für ihre Budgetbeschränkungen, was Wexler zum Lachen brachte (und möglicherweise Schock?).
„Sie erlaubten mir, ich zu sein und mich auszudrücken“, sagte West. „Aber der Vertrag sagte 25 SKUs, und für die Modenschau sollte ich eine Kollektion mit 25 SKUs machen — ich weiß nicht, wie das passieren sollte. Und das ursprüngliche Talentbudget betrug 500.000 Dollar – ich weiß nicht, wie ich dafür ein Designteam zusammenstellen sollte, aber zum Glück bin ich ein Multimillionär und habe den Rest abgedeckt.“
Klicken Sie sich durch die Diashow unten, um weitere Fotos von den FN Achievement Awards zu sehen.
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