AND1 kündigte Anfang 2018 einen großen Schritt an, als bekannt wurde, dass Kevin Garnett sich mit der Marke wiedervereinigt. The Big Ticket, der als Creative Director und globaler Botschafter des Unternehmens fungieren wird, verließ Nike ursprünglich, um sich AND1 im Jahr 2001 anzuschließen, als er ein aufstrebender Star für die Minnesota Timberwolves war. KG hat mit der Marke an einer Vielzahl von bald erscheinenden On-Court- und Lifestyle-Silhouetten gearbeitet.
Während die Veröffentlichungstermine für diese Produkte noch nicht bekannt gegeben wurden, bereitet sich AND1 auf die Veröffentlichung seiner Attack 2-, Tai Chi- und Tai Chi Mixtape-Editionen im September vor.
Wir haben uns kürzlich mit KG getroffen, um zu besprechen, was ihn zu AND1 zurückgebracht hat, seine neue Rolle im Unternehmen und ihre Ziele für die Zukunft.
SLAM: Was hat den Umzug nach AND1 in diesem Jahr veranlasst? Was ist die Hintergrundgeschichte?
Kevin Garnett: Bill Sweedler , ist ein lieber Freund. Ich sprach mit ihm über einige allgemeine Geschichten und das AND1-Gespräch kam auf. Und ich wusste damals nicht einmal, dass Bill AND1 besaß. Wir haben gerade angefangen, einige hypothetische Ideen zu untersuchen. Ich denke, er suchte nach anderen Ideen, um die Marke neu zu gestalten. Ich denke, die Marke hatte ein untergeordnetes Geschäft, mit dem sie sehr erfolgreich waren. Er ließ es wissen, dass er in sie war. Und dann war er wie, Das wäre eine dope Idee mit AND1 zu setzen! Und ich war wie, ich weiß nicht, was auch immer. Er kam ein paar Wochen oder ein paar Monate später zurück und wir schlossen uns an. Es klingt inspirierend. Es klingt bahnbrechend und Dinge, die mich anregen. Da fing ich an, die Möglichkeit zu prüfen, hierher zu kommen, und den Kreativdirektor. Nur in der Lage zu sein, der Marke einen anderen Ort zu geben, den ich mit der Marke nicht gesehen habe, bevor ich hierher kam.
SLAM: Wie würdest du deine Position und Rolle bei der Marke beschreiben?
KG: Meine Position hier ist nur das Gesamtbild dieser Marke und wo wir mit den Dingen sind. die Spieler, die wir für die Kampagnen verpflichten, mit denen wir herauskommen, unterscheiden sich von unseren internen Inhalten. Ich bin sehr begeistert von dem Produkt, das wir herausbringen. Ich denke gerne, dass die Dinge, die in der Vergangenheit getan wurden — ich denke, die Leute wissen UND wollen etwas davon sein. Ich denke gerne, dass die Dinge, die für die Zukunft herauskommen, neue Dinge sind — innovative Dinge, die die Leute nicht unbedingt mit der Marke in Verbindung bringen würden. Ich denke, es wird ein anderes und auffälliges Zeug sein, das benötigt wird.
SLAM: Gibt es bestimmte Materialien oder Stilvorlieben, die du als Spieler hattest, die du jetzt in die zukünftigen Designs von AND1 integrieren möchtest?
KG: Absolut. Dämpfung und Komfort. Wissen Sie, das sind die Füße eines Profis. Wir müssen also sehr vorsichtig damit sein. Viele der Ideen kommen von mir seit vielen Jahren – zusätzliche Dämpfung, verschiedene Systeme, die Sie eingeben können, um den Schuh leichter und effizienter für Ihren Fuß zu machen, wenn Sie draußen sind. Ich bin kein Ingenieur — ich bin ein visueller Mensch. Viele Ideen beginnen also von dort.
SLAM: Als du das erste Mal mit AND1 zusammen warst, hast du diesen klassischen Werbespot mit Styles P gemacht. Woran erinnerst du dich an diese Zeit?
KG: Meine Lieblingserinnerungen an AND1, ich gehe direkt zu Styles P. Styles P war und ist einer meiner Lieblings-MCs aller Zeiten. Die ganze LOX-Jada, Styles, all das. Ich war super aufgeregt, Styles zu treffen. Ich dachte, es floss perfekt. Sie verstanden meine Geschichte-Stile und ich aus dem gleichen Hintergrund. Also hatten wir eine Dope-Einführung und es floss einfach. Ich denke gerne, dass Chris Robinson uns alle für ein Dope-Visual zusammengebracht hat. Wir haben ein paar AND1-Spots gemacht, die nur der Einstellung und dem Rebellen von innen entsprachen, was ich war. Ich dachte, das Zeug, das wir gedreht haben, war anders. Ich denke, es sprach mit der Person dessen, was ich war. Dope Schuh. Einer der dopest ich getan habe.
SLAM: Du hast das Spiel schockiert, als du Nike 2001 für F1 verlassen hast. Jetzt, 17 Jahre später, was hat dich damals zur Marke AND1 geführt?
KG: Ich habe Nike verlassen, um mehr von einem kreativen Outlet zu wollen, um mehr über mein eigenes Produkt zu sagen. Ich hatte eine Vision, wie die Sachen aussehen sollten. Ich hatte ein Gefühl für viel Mode-Input, wo ich dachte, ich wäre verbunden genug, um zu wissen, wohin ich mit bestimmten Looks und bestimmten Stilen gehen wollte. Und mit Nike, es war irgendwie geschnitten und trocken, was Sie tun würden. Mit AND1 war es eher eine Zusammenarbeit und Partnerschaft. Das Geld war richtig und die Gelegenheit war noch richtiger. Und ich habe es versucht.
SLAM: In letzter Zeit haben Traditionsmarken wie PUMA und New Balance versucht, wieder ins Spiel zu kommen. AND1, selbst eine Traditionsmarke, wurde mit zahlreichen Spielern in Verbindung gebracht. Sehen Sie das als Trend?
KG: Ich werde das sagen, mit all diesen Heritage-Marken, die zurückkommen, gab es ein wenig mehr Akzeptanz für alles, um zurückzukommen und zu sagen, dass die Marken, die Sie genannt haben, gleichwertig sind UND1 soweit kulturell. Aber ich bin auch kulturell voreingenommen zu wissen, dass AND1 einen Mixtape-Ausgang hat, verschiedene Graffiti- und Kunstausgänge hat, einen Musikausgang hat. Ich kann nicht hier sitzen und sagen, dass diese anderen Marken diese Dinge haben. Ich kann nicht sagen, dass sie eine Straßenkultur haben oder dass sie einen kulturellen Einfluss haben, den sie erreichen können. Es muss echt für mich sein. Es muss irgendwo sein, wo es mir nach Hause trifft. Und die Dynamik der beiden funktioniert für mich. Perfekte Zeit, um als Retro-Marke herauszukommen. Wenn man an all die Dinge denkt, die in unserer Welt vor sich gehen, fließt alles mit der Geschichte. Innovativ sein. Originell sein. Anders sein. Es fließt.
SLAM: Wenn Sie nach vorne schauen und vorhersagen müssten, wo Sie AND1 in zwei Jahren sehen, welche Ziele haben Sie aufgeschrieben und hoffen, sie zu erreichen?
KG: Ich möchte ein Respektniveau mit allen anderen Marken. Geschätzt zu werden. Ich möchte in der Lage sein, innovativ zu sein und neue Produkte und Dienstprogramme zu entwickeln. Ich denke, jeder macht keine großen Dienstprogramme. Ich möchte als Qualitätsmarke bekannt sein. Verlassen Sie das Geschäft der unteren Ebene ein wenig und sprechen Sie wirklich über das Boutique-Geschäft der mittleren Ebene. Ich hoffe, dass mindestens vier bis sieben Leute in der Liga unseren Schuh tragen. Wichtige Spieler und wichtige Stücke, die in unserer Liga sind. Vielleicht ein oder zwei All-Stars in der Marke. Das sind die nächsten zwei bis drei Jahre.
