KOL steht für Key Opinion Leader, der auch als „Influencer“ bezeichnet wird. Influencer ist eine Person oder eine Organisation, die als Experte Produktwissen und Einfluss in einem jeweiligen Bereich hat. Sie werden als wichtiger und relevanter angesehen als Massenmedien, weil sie in der Lage sind, sich auf intime und authentische Weise mit ihrem Publikum zu verbinden und in Beziehung zu treten.
Social-Media-Influencer sind in der Lage, ein Gespräch zu führen, was Kampagnen viel ansprechender macht, da diese echten Menschen Gedanken und Ideen zu einem Produkt austauschen. Influencer, oder wie sie in China genannt werden — Key Opinion Leaders (KOL) sind extrem mächtig und spielen in den meisten China-Marketingkampagnen eine wichtige Rolle.
In China ist Mundpropaganda (WOM) unglaublich wichtig für die Entscheidungsfindung der Verbraucher — 20 bis 50 Prozent aller Kaufentscheidungen werden davon beeinflusst. Im Jahr 2018 betrug der KOL-Marktwert laut Weibo Big Data rund 102 Milliarden Yuan.
Die Anzahl der KOLs auf Weibo hat zugenommen. KOLs mit mehr als 100.000 Followern stiegen um 51 Prozent und diejenigen mit mehr als 1 Million um 23 Prozent. Die Gesamtzahl der Follower auf Weibo stieg um 25 Prozent auf rund 600 Millionen.
Sie versuchen, den chinesischen Markt zu erschließen, wissen aber nichts über die Social-Media-Landschaft und wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen können.
Die Zusammenarbeit mit einer Social-Media-Influencer-Agentur kann dazu beitragen, den Prozess des Influencer-Marketings zu rationalisieren. Dies gilt insbesondere, wenn Ihre Marke für Influencer-Marketing völlig neu ist. Die Zusammenarbeit mit einer Agentur kann es leicht machen, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie der Prozess funktioniert.
Der Einsatz einer Agentur vereinfacht nicht nur die Suche nach einem Influencer, sondern spart Ihnen auch viel Zeit. Die Durchführung einer DIY-Influencer-Suche kann zu gemischten Ergebnissen führen. Es gibt keine Möglichkeit zu wissen, ob die Influencer, die Sie finden, nach Partnerschaften suchen. Im Gegensatz dazu suchen die Influencer, die auf der Liste einer Agentur stehen, wahrscheinlich alle nach Arbeit.
Es gibt noch einen weiteren, wichtigeren Grund, mit einer Social Media Influencer Agentur zusammenzuarbeiten. Ihre Marke profitiert von der Erfahrung und Expertise der Agentur im Influencer Marketing. Marken, insbesondere Marken, die neu in der Arbeit mit Influencern sind, haben oft viele Fragen zum Prozess.
Sie sind sich beispielsweise nicht sicher, wie viel Sie Influencern zahlen sollen oder was ein fairer Preis für eine Kampagne ist. Eine Agentur kann Ihnen helfen, Sie durch den Verhandlungsprozess mit einem Influencer zu führen und Ihnen eine gute Vorstellung von der laufenden Rate für eine Kampagne zu geben, basierend auf der Schlagkraft und der Engagement-Rate der Influencer.
Wie finde ich den besten KOL für meine Kampagne in China?
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