Am Freitag präsentierten Couric und ihr Geschäftspartner (und Ehemann) John Molner das Geschäft als Fallstudie für Studenten der Harvard Business School in einem Kurs über unternehmerische Werbung. Beginnend mit der Auswahl eines ersten Kunden sprachen die Studenten über Partnerschaftsstrategien, Anzeigenverkauf, Erstellung und Verteilung von Inhalten.
„Während meiner journalistischen Karriere habe ich mich immer darauf konzentriert, dem Publikum Fakten zu präsentieren“, sagte Couric gegenüber Adweek. Und während das Netzwerk-Nachrichtengeschäft Nachrichten mit einer „starken politischen Voreingenommenheit“ bevorzugt, kann Couric mit ihrer eigenen Firma „genaue, vertrauenswürdige und zeitnahe Informationen“ zu ihren eigenen Bedingungen liefern, erklärte sie.
KCM wurde 2017 ins Leben gerufen und stellt ein unkonventionelles Modell für journalistische Inhalte dar. Das ist zum Teil auf die Krise zurückzuführen, in der sich die Nachrichtenmedien in den letzten Jahren befunden haben, wobei jeder Monat mehr Entlassungen in der Branche zu bringen scheint. Couric und Molner wollten kein Modell nachahmen, das nicht mehr funktionierte, aber sie wollten überzeugende Inhalte erstellen, die die Mission von KCM erfüllten: „Neugier wecken, Gespräche anregen, zum Handeln anregen und die Welt voranbringen.“
Um dies zu erreichen, haben sie sich mit zweckorientierten Marken zusammengetan, von kurzen Videointerviews bis hin zu Dokumentationen, die Kontinente und Kulturen überspannen, um bahnbrechende Geschichten zu erzählen. Die Marken müssen gut etabliert sein und über Ressourcen verfügen, um einen hohen Produktionswert und ein qualitativ hochwertiges Storytelling zu unterstützen. Sie müssen auch bereit sein, bei der Erstellung von Geschichten in den Hintergrund zu treten, erklärten die Gründer — das ist Courics Job.
„Jedes Projekt, an dem wir arbeiten, wird von der Geschichte geleitet“, sagte Molner. Und während sowohl Molner als auch Couric betonten, dass die Besonderheiten jeder Story-Idee unterschiedlich sind, stellte er fest, dass es eine „authentische Schnittstelle“ zwischen der Marke und der Story geben muss, die KCM tun möchte, damit eine Partnerschaft funktioniert.
Ziel des Unternehmens ist es, die Leidenschaft der Nachrichtenikone für das Geschichtenerzählen mit einem neuen Trend zu verbinden, den Couric im Corporate Branding bemerkt hatte: ein Engagement für soziale Verantwortung. Das Modell hat sich bewährt. Es gibt Couric Raum, den Geschichten zu folgen, von denen ihr journalistischer Sinn sagt, dass sie kurz davor stehen, viral zu werden, und nutzt die Ressourcen der größten Marken der Welt, um in die Produktionsqualität zu investieren, die erforderlich ist, um im heutigen Medienumfeld wettbewerbsfähig zu sein. Es gibt diesen Marken auch eine konkrete Möglichkeit, ihr Engagement für ihre Werte zu erfüllen und gleichzeitig ihren Ruf zu stärken.
„Wir haben eine einzigartige Gelegenheit erkannt, in Partnerschaft mit Marken aussagekräftige redaktionelle Inhalte zu entwickeln“, sagte Molner. „Corporate Social Responsibility ist heute mehr denn je zu einer Marketingpriorität für Corporate America geworden.“
Das Unternehmen hat auch erfolgreich mit einigen der weltweit größten Marken zusammengearbeitet, darunter Ally, Procter & Gamble, Sleep Number, Merck, Walmart, H&R Block, Rally, Google, Diageo, Athleta und Salesforce.
„Ob durch informative und unterhaltsame Gespräche, Nachrichten, soziale Medien, digitale Videos oder Langformdokumentationen, KCM arbeitet mit Markenpartnern zusammen, um zweckorientierte Inhalte zu erstellen, die sich positiv auswirken“, sagte Molner.
In den letzten drei Jahren hat KCM eine soziale Präsenz aufgebaut, die plattformübergreifend mehr als 5 Millionen Follower erreicht. Courics täglicher Newsletter Wake-Up Call, der im März 2019 gestartet wurde, ist auf dem besten Weg, seine Abonnenten in diesem Jahr zu verdreifachen und 2021 die Marke von 1 Million zu erreichen. Und ihre Fangemeinde erstreckt sich über Altersgruppen in einer Weise, die nur wenige Medien heutzutage tun — darunter mehr als 32,3 Millionen Millennials, 24,2 Millionen Gen Xers und 31,1 Millionen Babyboomer.
Couric wird mit Kara Swisher, Moderatorin des Podcasts Sway, und Adweek-Redakteurin Lisa Granatstein auf dem Women Trailblazers-Event von Adweek am Dez. 2.
