Si bien se ha convertido en una consideración mucho mayor en los últimos años, el marketing de influencers, como práctica, ha existido durante mucho tiempo. En el pasado, sin embargo, los influencers solo aparecían en la televisión o en las revistas, y a diferencia de las redes sociales, la televisión y los periódicos son limitados, lo que llevó a una situación en la que un número selecto de celebridades podían cobrar toneladas de dinero por hacer un anuncio para Pepsi o Swatch para influir en el comportamiento del consumidor.
Con el nacimiento de las plataformas sociales, todo cambió. Internet no tiene límites, puede haber tantos influencers como el mundo requiera. Pueden ser de cualquier edad y condición social, y en cualquier área de especialización (o ninguna área de experiencia). Y pueden trabajar con cualquier marca.
Hoy en día, digital influencer marketing es una de las más rentables formas de comercialización. Según un estudio de 2017 de the Influencer Marketing hub, cada $1 gastado en marketing de influencers produce un retorno de 6 6.50, y el 13% superior de las empresas del estudio recibió un rendimiento de al menos 2 20 por dólar gastado.
Y hay una razón real por la que el marketing de influencers digitales es tan efectivo. A través de influencers específicos, puedes obtener exposición a la audiencia de consumidores exacta que necesitas para tu negocio. Por supuesto, todavía puedes usar estrellas importantes como las campañas de influencers tradicionales de días anteriores, pero el panorama moderno permite a las marcas centrarse también en personas con audiencias más pequeñas y más comprometidas, audiencias que se alinean más específicamente con tu nicho de negocio.
Los influencers de nicho tienden a cobrar mucho menos y pueden ser igual de efectivos. El único desafío que queda entonces es encontrar los adecuados con los que trabajar.
Afortunadamente, el software no se está quedando atrás: ahora existen varias herramientas que pueden ayudarte a encontrar influencers en línea y llegar a ellos. Estas son algunas opciones para ayudarte a encontrar a tu pareja de influencers ideal.
Awario
Facebook Instagram Awario es una herramienta de escucha social que monitorea las principales redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Reddit), así como noticias, blogs, foros y la web en general para obtener menciones de su marca y/o cualquier otra palabra clave.
Esta puede ser una gran herramienta para encontrar defensores de marca e influencers de nicho. Para obtener la lista de los primeros, puedes monitorear las menciones de tu propia marca y rastrear a los defensores más activos. Para obtener la lista de estos últimos, es importante monitorear las palabras clave de la industria (p. ej., «aplicación de gestión del tiempo», «herramienta de gestión del tiempo», «software de gestión del tiempo») y los competidores de sus marcas. Awario clasifica a los influencers y bloggers de las redes sociales en función de su alcance y número de seguidores o visitas diarias al blog.
Precios: La búsqueda de Influencers está incluida en todos los planes, así como en la prueba gratuita, con planes a partir de $29/mes.
Klear
Klear es una herramienta freemium hecha específicamente para el marketing de influencers. Klear desglosa a los influencers en 60.000 categorías temáticas y analiza sus datos demográficos y psicográficos. Es esencialmente una base de datos de influencers, por lo que la búsqueda no toma mucho tiempo. Puedes filtrar las listas de influencers por redes sociales, el tamaño de su audiencia, sus habilidades, ubicación, las palabras clave que mencionan, así como por la demografía tanto de los influencers como de su audiencia.
Klear también te permite medir los resultados de tus campañas de marketing de influencers para descubrir cuáles funcionan mejor.
Precios: Freemium, con precios para planes de pago disponibles bajo petición.
Traackr
Traackr es una plataforma de marketing de influencers que realiza marketing de influencers de principio a fin, desde encontrar influencers en redes sociales hasta medir los resultados de la campaña.
La herramienta hace que el descubrimiento de influencers sea bastante sencillo debido a su propia base de datos de influencers. Al buscar al influencer que mejor se adapte a tu marca, puedes filtrar los hallazgos por la red de redes sociales del influencer, el tema, el idioma, la ubicación, la edad, el género y las afinidades de la marca. Los mismos filtros se pueden aplicar a los seguidores del influencer.
Otras funciones incluyen la opción de organizar tus campañas de influencers en la aplicación y medir sus resultados totales.
Afluencia ascendente
Upfluence es otra plataforma de marketing de influencers, que incluye una base de datos de casi tres millones de influencers.
La herramienta analiza el nicho, el alcance, el engagement, la ubicación y la demografía de cada influencer’s, a la vez que revela los horarios habituales de publicación del influencer’s y el tipo de contenido que publican con mayor frecuencia.
Upfluence también busca distinguir entre influencers reales y falsos. También puede mostrarte el precio del influencer por publicar en YouTube e Instagram de inmediato. Para los influencers de Instagram, incluso puedes analizar las afinidades de marca, los intereses culturales y más de los seguidores.
Al igual que con Traackr, también hay funciones que pueden ayudarlo a organizar una campaña y medir los resultados.
Precio: Comienza en 7 795 por mes para 500 contactos.
BuzzSumo
BuzzSumo es una herramienta utilizada para el descubrimiento de contenido e influencers.
Los dos suelen estar conectados: el contenido más popular en tu nicho es muy probable que lo creen influencers de nicho. Facebook Instagram, Twitter, Facebook y la web también te permiten encontrar autores y creadores con audiencias comprometidas. La herramienta analiza el engagement alrededor de las publicaciones y desglosa las cuentas de los influencers por su tipo, es decir, blogger, influencer, periodista.
Precio: Comienza en $99 por mes.
Heepsia
Heepsy es otra herramienta de descubrimiento de influencers, que incluye una base de datos de siete millones de influencers, todos los cuales tienen más de 5,000 seguidores. La heepsia filtra las cuentas sospechosas y falsas de sus listas, y también revela las frecuencias de publicación de información y las tasas de crecimiento de los influencers.
Puedes elegir a los influencers más adecuados para tu marca mediante filtros como categoría, área, nivel de compromiso y más. Para acelerar tu proceso, Heepsy también calcula el costo por publicación de los influencers.
También puedes crear listas de influencers, exportar datos y llegar a influencers directamente desde la plataforma.
Precios: Los planes de pago comienzan en 4 49 por mes.
Supervisor de publicidad
Esta es una herramienta hecha específicamente para YouTube e Instagram , lo cual tiene sentido, ya que la mayoría de los influencers de redes sociales usan estas dos plataformas.
HypeAuditor encuentra personas influyentes que son adecuadas para tu marca, según el alcance, la demografía, el idioma de la audiencia, la ubicación, la edad, el género y el compromiso. Y como muchas otras herramientas, HypeAuditor presta mucha atención a averiguar si el influencer es real. Precio de
: La herramienta tiene una opción gratuita, una opción de pago por uso y una opción de plan que comienza a partir de $299 por mes.
NinjaOutreach
Esta es una plataforma que te ayudará a encontrar influencers en Instagram y Twitter.
De nuevo, es una base de datos: una vez que elijas tu nicho y tu ubicación, la herramienta mostrará una lista de influencers relevantes, junto con sus perfiles de redes sociales y correos electrónicos. NinjaOutreach también muestra el nivel de interacción de cada influencers y cuánto cobra por publicación.
El CRM integrado garantiza que pueda iniciar su esfuerzo de divulgación de inmediato y que pueda realizar un seguimiento de su historial de conversaciones, aperturas de correos electrónicos, clics, respuestas y más. Precio de
: Hay una prueba gratuita de 7 días, con planes a partir de $49 por mes.
BuzzStream
BuzzStream podría haber comenzado como una simple herramienta de construcción de enlaces, pero se convirtió en mucho más que eso.
En este punto, BuzzStream es una plataforma de construcción de relaciones, que tiene una herramienta de búsqueda de influencers incorporada. La herramienta encuentra influencers en función del contenido en línea que es relevante para tus palabras clave. Obtienes una visión general de sus perfiles sociales e información de contacto, que puede configurar tu campaña de divulgación posterior.
La herramienta también tiene funciones y opciones de colaboración en equipo para medir los resultados de cada campaña.
Precios: Los planes comienzan desde 2 24 por mes, dependiendo de cuántas personas quieras contactar.
GroupHigh
GroupHigh se llama a sí misma «la base de datos de blogueros más grande del mundo». Su objetivo principal es encontrar bloggers y listar sus datos de contacto. Esos datos de contacto incluyen perfiles de redes sociales, que pueden ayudarte a encontrar influencers relevantes como resultado.
GroupHigh también busca influencers en Twitter, Instagram y YouTube, las tres plataformas principales para el marketing de influencers en la actualidad. La herramienta encuentra influencers que son» leales «y» comprometidos » y filtra cuentas falsas. La aplicación enumera las tasas de interacción y el contenido reciente de cada influencer.
Después de tener a todas las personas que necesita, también puede crear listas de alcance dirigidas utilizando la herramienta.
Precios: Hay una prueba gratuita de 7 días. Los planes de pago comienzan en $179 por mes.
¿Qué herramienta debe elegir?
La mayoría de las herramientas de la lista están hechas específicamente para el marketing de influencers de principio a fin. Si ese es tu objetivo, prueba un par de ellos y elige el que más te guste.
Si quieres usar el marketing de influencers como parte de tu estrategia general de marketing digital, elige las herramientas que te proporcionen más funciones, como Awario o BuzzStream.
En cualquier caso, algunas de las mejores herramientas para encontrar influencers tienen una prueba gratuita, lo que significa que puedes probar antes de comprar y obtener la que sea adecuada para tu negocio.
