Entradas de blog. Actualizaciones de redes sociales. Libros blancos.
Cada día me centro en crear contenido que sea atractivo, original y compartible. Tiene que hablar con el personaje de un cliente ideal, con una voz relacionable que coincida. No es raro que un equipo de profesionales del marketing pase semanas definiendo qué hará que una pieza de contenido resuene con el cliente y sus seguidores.
Pero, ¿entonces qué?
Si te estás preguntando a dónde debería ir ese contenido, no estás solo. ¿Aparece en el sitio web de la compañía? Facebook? Instagram? Twitter? ¿Blog?
«Los objetivos del marketing de contenidos son el consumo, luego el comportamiento. Los objetivos de las redes sociales son la participación, luego el comportamiento.»
Saber cómo llegar a tus lectores realmente es una ciencia. Jay Baer, Presidente de Convince & Convert, recuerda a los marketers que «Los objetivos del marketing de contenidos son el consumo, luego el comportamiento. Los objetivos de las redes sociales son la participación, luego el comportamiento.»Por lo tanto, coloque su contenido en consecuencia.
¿A Dónde Debería Ir Tu Contenido?
Si tienes ganas de publicar algo en las redes sociales de tu empresa, elige una de estas piezas de contenido que aliente a los lectores a responder con un clic o un comentario:
- Fotos: Obtendrá interacción si muestra a personas haciendo cosas, revela un nuevo producto o pone una cara sonriente a un nombre o título de trabajo. A todo el mundo le encanta ver quién trabaja realmente detrás de la pantalla.
- Copia corta: Esto puede ser un consejo rápido, un dato divertido, un testimonio de un cliente satisfecho o incluso detalles para una forma inesperada de usar un producto. Mantenlo ágil, o los lectores se desplazarán.
- Cualquier cosa divertida: A todo el mundo le encanta reírse. El video o GIF tonto ocasional que de alguna manera se relaciona con su negocio es una victoria segura. Y, a los lectores siempre les encantan los memes ingeniosos.
Entonces, ¿qué pasa con un blog? El blog de su empresa es un archivo de información con capacidad de búsqueda que se puede usar como un recurso continuo. Debes reservar cualquier tutorial detallado, informativo, paso a paso o contenido de formato largo para el blog.
¿Acabas de realizar un estudio y tienes montones de estadísticas para compartir? Conviértelo en una publicación de blog, luego haz que los lectores de redes sociales se burlen de ti con UN solo hecho.
¿Tiene una historia emocional de cómo su producto cambió la vida de un cliente? Escríbelo para el blog, con fotos y un testimonio en video.
¿Está bien Reutilizar el Contenido?
Entonces, la pregunta del millón de dólares es: «¿Puedo usar publicar el mismo contenido en múltiples puntos de venta? Prefiero crear una pieza y usarla en varios lugares.»
Lengüeta colgando en la casa antes de la renovación #v9cares16
Bueno, sí y no.
Para mantenerte actualizado, no publiques exactamente el mismo contenido en todos tus canales en línea. Siempre debes agregar algo nuevo al contenido, que no puedas obtener de la publicación original. Por ejemplo, si tienes una tienda de cámaras y escribes una fabulosa publicación de blog sobre cómo tomar fotos de luces navideñas, es probable que ese contenido aparezca primero en el blog de la empresa con una serie de fotos y gráficos instructivos relacionados con la configuración de la cámara. Luego, reutiliza esa información en este tipo de publicaciones:
- Instagram: Elige una imagen favorita de luces navideñas y apunta a los lectores a la publicación del blog para obtener detalles sobre cómo pueden filmar algo similar. Para que la publicación tenga algo «extra», considera superponer pequeños consejos de texto consumibles en la imagen que se refieran a la configuración de exposición, el encuadre y la edición.
- Facebook: Publica algunas fotos de uno de los miembros del personal de la tienda de cámaras detrás de escena tomando una foto de luces navideñas. Muestre el equipo de la cámara y la posición del cuerpo utilizados para obtener el ángulo correcto. Esta primicia privilegiada animará a los lectores a ir al blog para obtener más información.
- Twitter: Escribe una propaganda concisa y atractiva para hacer que la gente haga clic en la URL del blog. Las ideas incluyen » Capturar luces navideñas como los profesionales. Aquí hay 6 consejos simples!»u» ¡Olvídate de las fotos borrosas de Navidad! Compartimos ajustes de cámara para fotos perfectas de vacaciones.»Agregue una foto con un filtro festivo para que el aspecto visual sea un poco diferente de lo que el lector obtendrá en el blog.
- Blog: ¿Recibiste un comentario interesante o toneladas de «Me gusta» en las redes sociales? Captura de pantalla y edita tu publicación de blog para incluirla como visual añadida. A los lectores les encanta ver los comentarios de la gente común. O dale vida a tu publicación de blog integrando fotos de Instagram en el texto. ¡Perfecto!
En esencia, todas estas publicaciones llevan a los lectores a la misma publicación informativa del blog, pero estás llegando a lectores de una variedad de verticales. Esta estrategia, en última instancia, atraerá a más lectores a su sitio web, donde puede incluir una llamada a la acción para inscribirse en clases de fotografía o atraerlos a comprar una cámara nueva.
Contenido de blog vs. Contenido de sitio web: ¿Dónde ponerlo?
Otra área de contenido a considerar es el contenido de blogging frente al contenido que vivirá en un área estática y «perenne»de su sitio web. ¿Cómo sabes cuándo hacer publicaciones de blog frente a cuándo hacer una página completamente nueva para tu sitio?
Aquí hay algunos consejos útiles para pensar en esto:
Agregue nuevo contenido como una publicación de blog si…
- El tema es súper oportuno o relevante para un período de tiempo específico.
- El contenido es hiperespecífico para una determinada cosa (en lugar de ser más amplio).
- El tema no encajaría bien dentro de la jerarquía de contenido general del sitio.
- El contenido se adapta mejor a cualquiera de los ejemplos anteriores.
Agregar contenido nuevo como una página web completamente nueva si…
- Es el contenido que durará y permanecerá sin cambios durante mucho tiempo.
- El contenido es lo suficientemente amplio como para garantizar que se incluya en su sitio principal.
- El contenido rellena un «vacío» con la arquitectura de contenido existente.
- Tiene mucha información útil y buena para compartir que será especialmente apreciada por sus personas y público objetivo.
Entonces, ¿toda esta charla de contenido está haciendo girar tu cabeza? Si necesitas ayuda para crear estrategias, crear y colocar contenido para ayudar a hacer crecer tu audiencia (¡y ventas!), grite el Volumen Nueve. Somos profesionales en saber lo que sus lectores anhelan y dónde están pasando el rato en línea.
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