Delhaize tiene la misión de hacer que los clientes coman más fruta con una nueva iniciativa que alienta a la gente a optar por «fruta chatarra» en lugar de comida chatarra. La marca belga de la compañía se ha centrado en la salud durante más de una década; la fruta chatarra es una de varias iniciativas por las que Delhaize está fomentando un estilo de vida más equilibrado.
La fruta es una fuente importante de vitaminas, minerales, fibra y antioxidantes, pero los belgas no comen lo suficiente: solo el 9 por ciento de la población recibe la cantidad recomendada de 250 gramos de fruta, o de dos a tres piezas, al día. A través de sus iniciativas Red Table, mediante las cuales la marca solicita la opinión de los clientes para poder ofrecer soluciones a sus desafíos alimentarios diarios, Delhaize descubrió que comer más fruta era un desafío con el que sus clientes querían ayuda.
Entonces, la marca decidió lanzar Junk Fruit, una gama de frutas deliciosas que se pueden comer fácilmente sobre la marcha. Aunque a los clientes les gusta el sabor de la fruta, les resulta demasiado difícil comer: a diferencia de las verduras, la fruta a menudo no es una parte integral de una comida, sino que debe pelarse o cortarse en trozos y comerse por separado, y no siempre es fácil para los clientes encontrar el tiempo. Delhaize seleccionó fruta para la gama y la preparó para que fuera tan fácil de llevar y comer como comida chatarra, ya sea que los clientes estén frente a la televisión, en el automóvil o en sus escritorios. Durante dos semanas, los clientes podrán encontrar bocadillos de fruta chatarra en la sección de productos de cada tienda de Delhaize y encontrar precios promocionales de Fruta Chatarra y otros productos de fruta en la tienda.
La fruta chatarra es solo una de las iniciativas saludables que Delhaize ha introducido en los últimos años, incluida la exitosa promoción de verduras mágicas y la reformulación de productos para reducir el azúcar o la sal o aumentar la fibra. Las iniciativas saludables de Delhaize se centran en hacer la vida más fácil, sabrosa y equilibrada: ayudar a los clientes a comer mejor y hacer una gran diferencia en sus vidas sin requerir que hagan cambios drásticos en su estilo de vida.
Si funciona en Bélgica, ¿puede América estar muy rezagada?
