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Jon Wexler es uno de los nombres más poderosos y respetados de la industria de las zapatillas, y su salida de Adidas fue una sorpresa para muchos hoy en día.
Wexler es un experto en todo lo relacionado con celebridades e influencers, y ha visto cómo el juego ha cambiado drásticamente en los últimos años.
«Lamentamos informarle de que Jon Wexler, Vicepresidente General de Yeezy, ha decidido dejar Adidas para perseguir intereses fuera de la compañía, a partir del 31 de agosto», decía un memorando interno enviado a los empleados de Adidas. «Jon, también conocido por muchos como ‘Wex’, se unió a Adidas en 2000 y se desarrolló rápidamente a través de una serie de posiciones en Comunicaciones de Marca y EIM. Más recientemente dirigió con éxito la Yeezy BU. En las últimas dos décadas, Wex ha hecho contribuciones significativas a la marca Adidas a través del establecimiento de asociaciones con creadores como Kanye West, Pharrell y Beyonce, por nombrar algunos.»
Pero fue la relación de Wexler con West la que atrajo la mayor atención a través de los años.
El músico convertido en diseñador y aspirante a presidente dijo durante los Premios FN Achievement Awards 2015 que su exitosa asociación con Adidas va mucho más allá de la fabricación de zapatos.
Mientras estaba en el escenario para aceptar el premio al Calzado del Año de Footwear News por sus zapatillas Adidas Yeezy Boost, West hizo una pausa en su monólogo lleno de pasión para saludar al ejecutivo de Adidas Jon Wexler, director global de entretenimiento y marketing de influencers, que también estaba en el escenario, junto con Arthur Hoeld y Rachel Muscat de Adidas.
«Tengo que hablar de cómo Jon básicamente me salvó la vida», dijo West. «Así que estoy en la casa de la piscina de mamá de mi bebé, y estoy hablando con Jon y estoy como, yo, como creador, no importa cuán grande sea tu casa, cuán grande sea tu nombre, tu trabajo es crear mientras estás aquí y si alguien está en el camino de eso, si algo se interpone en el camino de eso, tienes que quemarlo hasta los cimientos.»
pasó a recordar, «Así que le dije a Jon, es importante. Tienes que salvarme la vida. No estoy creando y está afectando a mi música, está afectando a nuestra relación, está afectando a todo porque me despierto con sudores fríos todas las noches. Quiero dibujar zapatos, y no importa si alguien piensa que se supone que debo hacer algo más importante.»
Acreditó parte del éxito de la asociación al hecho de que Wexler estaba muy bien informado sobre el mundo del hip hop. «Este tipo entendía la cultura de Chicago, J Dilla, escuchó todos los álbumes», dijo West. «Si quieren que alguien trabaje con su empresa, encuentren a alguien que sepa de la persona con la que están hablando, un tipo que tenga una historia de fondo real.»
Y mientras West elogiaba ampliamente al equipo de Adidas por darle la libertad creativa para perseguir su visión artística para la colección, los reprendió por sus restricciones presupuestarias, causando que Wexler se doblara en risas (¿y posiblemente en shock?).
«Me permitieron ser yo y expresarme», dijo West. «Pero el contrato decía 25 SKU, y para el desfile de moda se suponía que debía hacer una colección con 25 SKU, no se cómo se suponía que iba a suceder. Y el presupuesto original para talentos era de 5 500,000, no se cómo se suponía que debía reunir un equipo de diseño para eso, pero afortunadamente soy un rapero multimillonario y cubrí el resto.»
Haga clic en la presentación de diapositivas a continuación para ver más fotos de los Premios FN Achievement Awards.
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