AND1 anunció un movimiento importante a principios de 2018 cuando reveló que Kevin Garnett se reunía con la marca. The Big Ticket, que se desempeñará como Director Creativo de la compañía y Embajador Global, originalmente dejó Nike para unirse a AND1 en 2001, cuando era una estrella en ascenso para los Minnesota Timberwolves. KG ha estado trabajando con la marca en una variedad de siluetas de estilo de vida y de pista que pronto se lanzarán.
Mientras que las fechas de lanzamiento de esos productos aún no se han anunciado, AND1 se está preparando para la caída de sus ediciones Attack 2, Tai Chi y Tai Chi Mixtape en septiembre.
Recientemente nos pusimos al día con KG para hablar de lo que lo llevó de vuelta a AND1, su nuevo papel dentro de la empresa y sus objetivos para seguir adelante.
SLAM: ¿Qué impulsó el cambio a AND1 este año? ¿Cuál es la historia de fondo?
Kevin Garnett: Bill Sweedler, es un amigo muy querido. Estaba hablando con él sobre algunas historias generales y surgió la conversación de AND1. Y ni siquiera sabía en ese momento que Bill era dueño de AND1. Acabamos de empezar a entrar en algunas hipótesis sobre algunas ideas. Creo que estaba buscando algunas ideas diferentes para renovar la marca. Creo que la marca tenía un negocio de nivel inferior con el que tuvieron mucho éxito. Hizo saber que estaba metido en esto. Y entonces él estaba como, ¡Sería una idea genial para poner con AND1! Y yo estaba como, no lo sé, lo que sea. Volvió un par de semanas o un par de meses después y nos alistamos. Suena inspirador. Suena innovador y cosas que me estimulan. Fue entonces cuando empecé a ver la oportunidad de venir aquí y al director creativo. Solo poder traer un lugar diferente a la marca que no veía con la marca antes de venir aquí.
SLAM: ¿Cómo describirías tu posición y función con la marca?
KG: Mi posición aquí es solo la imagen general de esta marca y dónde estamos con las cosas. los jugadores que firmamos para las campañas con las que estamos saliendo: contenido diferente que estamos haciendo en cuanto a contenido interno. Estoy muy entusiasmado con el producto que estamos lanzando. Me gusta pensar que las cosas que se hicieron en el pasado, creo que la gente sabe y1 son parte de eso. Me gusta pensar que las cosas que están saliendo para el futuro son cosas nuevas innovadoras cosas que la gente no necesariamente asociado con la marca. Creo que va a ser algo diferente y llamativo lo que se necesita.
SLAM: ¿Hay algún material en particular o preferencias de estilo que tenías como jugador y que ahora estás buscando incorporar en los diseños futuros de AND1?
KG: Absolutamente. Amortiguación y comodidad. Sabes, son los pies de un profesional. Así que tenemos que tener mucho cuidado con eso. Muchas de las ideas vienen de mí jugando muchos años: amortiguación adicional, diferentes sistemas que puedes introducir para hacer que la zapatilla sea más liviana y eficiente para tu pie cuando estás afuera. No soy ingeniero, soy una persona visual. Así que muchas de las ideas comienzan desde ahí.
SLAM: La primera vez que estuviste con AND1, hiciste ese comercial clásico con Styles P. ¿Qué recuerdas de esa época?
KG: Mis recuerdos favoritos de AND1, voy directo a Styles P. Styles P fue y sigue siendo uno de mis MCs favoritos de todos los tiempos. Todo el LOX-Jada, Styles, todo eso. Estaba súper emocionada con los estilos de reunión. Pensé que fluía perfectamente. Entendieron mi estilo de historia y yo provengo del mismo trasfondo. Así que tuvimos una presentación de drogas y simplemente fluyó. Me gusta pensar que Chris Robinson nos reunió a todos para una buena vista. Hicimos un par de AND1 spots que eran solo para la actitud y para el rebelde del interior de lo que era. Pensé que las cosas que filmamos eran diferentes. Creo que hablaba de la personalidad de lo que era. Dope zapato. Una de las mejores que he hecho.
SLAM: Sorprendiste al juego cuando dejaste Nike para AND1 en 2001. Ahora, 17 años después, ¿qué te atrajo a la marca AND1 entonces?
KG: Dejé a Nike con ganas de más de una salida creativa, con ganas de más opinión sobre mi propio producto. Tuve una visión de cómo quería que se vieran las cosas. Tenía una sensación de mucha entrada de moda, donde pensé que estaba lo suficientemente conectado como para saber a dónde quería ir con ciertos looks y ciertos estilos. Y con Nike, era como cortar y secar lo que ibas a hacer. Con AND1 fue más una colaboración y asociación. El dinero era correcto y la oportunidad era aún más correcta. Y lo hice.
SLAM: Últimamente, marcas tradicionales como PUMA y New Balance han estado tratando de volver al juego. AND1, una marca patrimonial en sí misma, ha estado vinculada a numerosos actores. Cree que esto sea una tendencia?
KG: voy a decir esto, con todas estas marcas tradicionales de vuelta, le dio un poco más de aceptación para todo, para volver y decir que de esas marcas que nombre son equivalentes a AND1 tan lejos como culturalmente. Pero también estoy culturalmente sesgado al saber que AND1 tiene una salida de mixtape, tiene diferentes salidas de graffiti y arte, tiene una salida de música. No puedo sentarme aquí y decir que esas otras marcas tienen esas cosas. No puedo decir que tengan una cultura callejera o que tengan una influencia cultural a la que puedan llegar. Tiene que ser real para mí. Tiene que estar en algún lugar donde me llegue a casa. Y la dinámica de los dos funciona para mí. Sin embargo, es el momento perfecto para salir como una marca retro. Si piensas en todo lo que está pasando en nuestro mundo, todo fluye con la historia. Ser innovador. Ser original. Ser diferente. Fluye.
SLAM: Mirando hacia el futuro, si tuvieras que predecir dónde ves y dónde estarás en dos años, ¿qué objetivos has escrito y esperas lograr?
KG: Quiero un nivel de respeto con todas las demás marcas. Para ser apreciada. Quiero ser capaz de ser innovador y tener nuevos productos y utilidades. Creo que todo el mundo no hace grandes utilidades. Quiero ser conocido como una marca de servicios públicos de calidad. Aléjese un poco del negocio de nivel inferior y comience a hablar realmente del negocio boutique de nivel medio. Estoy buscando tener al menos de cuatro a siete tipos en la Liga usando nuestro zapato. Jugadores importantes y piezas importantes que están en nuestra Liga. Tal vez uno o dos All-Stars en la marca. Son los próximos dos o tres años.
