COREA DEL SUR. Las ventas libres de impuestos de Korean Air alcanzarán los US 1 134-135 millones este año, confirmó el minorista a bordo al Informe Moodie Davitt. El resultado significa que, una vez más, la aerolínea coreana se clasifica como el minorista a bordo más exitoso del mundo.
Korean Air verá el rendimiento con satisfacción dadas las difíciles condiciones del mercado. Aunque la facturación de este año representa un descenso interanual del -5,6% con respecto a los US 1 143 millones de 2018, el -5.la depreciación del 6% del Won coreano frente al dólar estadounidense implica que las ventas libres de impuestos se mantuvieron estables en un año caracterizado por desafíos externos.
Volando alto: Korean Air ha sido durante mucho tiempo la aerolínea líder mundial en ventas a bordo
El tráfico de pasajeros a lugares clave como Hong Kong y Japón se vio afectado por circunstancias políticas, a saber, las protestas de Hong Kong y una relación agria entre Japón y Corea. Además, el Aeropuerto Internacional de Incheon abrió tiendas de llegadas libres de impuestos en mayo, lo que proporcionó competencia adicional a las ventas a bordo.
No obstante, el cambio comparativo en las ventas libres de impuestos a bordo es una noticia alentadora, dado el descenso sostenido de los ingresos anuales en los últimos años.
Las ventas libres de impuestos a bordo de Korean Air, incluida una proyección de 2019 proporcionada exclusivamente al Informe Moodie Davitt; Fuente: Korean Air, La Unidad de Inteligencia Empresarial de Moodie Davitt
Ese otoño ha sido impulsado por la creciente competencia de las aerolíneas de bajo costo y los minoristas libres de impuestos cada vez más agresivos del centro de la ciudad.
Las ventas libres de impuestos a bordo proyectadas de Korean Air por categoría para 2019 muestran un marcado cambio en la mezcla desde 2011. Observe cómo el licor (principalmente licores) y los cosméticos han cambiado de lugar. Fuente: Korean Air, Moodie Davitt Unidad de Inteligencia de Negocios
La fuerte caída en las ventas (y participación) de cosméticos, en particular, muestra el impacto que los minoristas libres de impuestos en el centro de la ciudad y en línea, con sus actividades promocionales intensificadas y su poder adquisitivo, han tenido en Korean Air esta década.
Cifras redondeadas. Los cosméticos serán superados por los licores y el vino como la categoría líder este año ; Fuente: Korean Air, Moodie Davitt Business Intelligence Unit
Los cosméticos generarán ventas de alrededor de US 3 39 millones este año, o el 29% de la mezcla. Esto la convertirá en la segunda categoría más grande detrás del licor, que representará alrededor del 34% (US 4 46 millones). 2019 marca la primera vez en muchos años en que los cosméticos no han ocupado el primer lugar. En 2011, la categoría recaudó US 7 77 millones, casi el doble de las ventas proyectadas en 2019.
Ventas libres de impuestos a bordo de Korean airlines; Fuente: Miembro de la Asamblea Nacional Jung-woo Kim, Unidad de Inteligencia de Negocios Moodie Davitt
La facturación de South Korean airlines durante los primeros nueve meses de 2019 en Won coreano muestra que las ventas libres de impuestos de Korean Air disminuyeron un -2% interanual a KRW114, 7 mil millones (US 9 98,8 millones).
Facturación histórica anual de ventas libres de impuestos a bordo de Korean Air y Asiana Airlines; Fuente: Unidad de Inteligencia de Negocios de Moodie Davitt
El impacto de las compras de llegadas silenciado hasta ahora
Los expertos de la industria predijeron un impacto más severo para las ventas a bordo de Korean Air cuando las primeras tiendas de llegadas libres de impuestos del país abrieron en el Aeropuerto Internacional de Incheon a finales de mayo.
Incheon International Airport Corporation predijo que las tiendas recaudarían KRW100 mil millones (US 8 86,19 millones) en el primer año, el equivalente a más de KRW8 mil millones cada mes. Sin embargo, las tiendas solo generaron KRW18.8 mil millones (US 1 16.2 millones) en sus primeros cuatro meses, un promedio mensual de poco más de KRW4 mil millones.
Como se informó, el gobierno coreano ha reaccionado al desempeño decepcionante al permitir las ventas de tabaco en las tiendas a partir de febrero de 2020. Aunque Korean Air no vende tabaco, la adición de la categoría en el aeropuerto puede significar que es más probable que los clientes también compren bebidas alcohólicas al llegar.Por lo tanto,
2020 será otro año desafiante para Korean Air, pero es poco probable que cambie su estatus como el mayor minorista a bordo del mundo.
