No Dejes Que El Relleno De Palabras Clave Destruya Tu SEO. He aquí Cómo Evitarlo.

Al intentar optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, puede ser tentador tomar atajos. Es posible que desee probar tácticas que aceleren el proceso y lo ayuden a comenzar a posicionarse más alto más rápido. Pero los atajos y las tácticas de sombrero negro, como el relleno de palabras clave, no te ayudarán; en realidad pueden hacerte daño.

¿Qué Es el Relleno de Palabras Clave?

El relleno de palabras clave es cuando una marca llena o «rellena» una página web con el mismo término objetivo con la esperanza de posicionarse más alto para ese término en los motores de búsqueda. Aunque no es tan popular como lo era hace unos años, algunas marcas todavía lo usan para intentar aumentar su visibilidad de búsqueda.

Los tipos de relleno de palabras clave visibles incluyen:

• Repetir innecesariamente palabras o frases
• Agregar palabras que están fuera de contexto
• Insertar bloques de la misma palabra clave
• Usar palabras clave que no son relevantes para el tema de la página

Un ejemplo de relleno de palabras clave sería una página que intenta clasificarse para el término «mejor bolsa para computadora portátil» y la siguiente copia:

«Si estás buscando la mejor bolsa para portátil, no busques más. Nuestra marca ofrece la mejor bolsa para portátil que pueda desear para negocios o placer. Con relleno en nuestros forros y un bolsillo especial para su cargador, esta es la mejor bolsa para computadora portátil para viajar o ir a la escuela.»

En este ejemplo, la copia se excede con el uso de la palabra clave. El término se usa más de la cantidad de veces sugerida para que coincida con las mejores prácticas de SEO para la densidad de palabras clave.

¿Qué es la densidad de palabras clave? La densidad de palabras clave en SEO es el porcentaje de veces que se usa una palabra clave en el copy.

Densidad de palabras clave =
(Número de palabras en copia) / (Número de veces que la palabra clave aparece en copia)

En el ejemplo anterior, la densidad de palabras clave es 11.75% (hay 47 palabras y la palabra clave aparece cuatro veces). Este porcentaje es más alto que el umbral de porcentaje de relleno de palabras clave. Si bien no hay un número exacto para la densidad de palabras clave adecuada, es una buena práctica atenerse a una densidad de palabras clave del 2%. ¡Haz clic en & Tweet!

También hay un tipo de relleno de palabras clave que no es visible para el público. Esta táctica incluye términos y frases en lugares que están ocultos a los lectores. Incluye:

• Usar texto del mismo color que el fondo (para ocultar palabras de los lectores pero mostrarlas a los rastreadores de motores de búsqueda)
• Repetir texto en el código de la página, las etiquetas meta, los atributos alt y las etiquetas de comentarios

Mientras que ambos tipos de relleno de palabras clave pueden llevar a las marcas a pensar que pueden engañar a los motores de búsqueda para que sitio web.

¿Por qué el Relleno de Palabras Clave es Malo para su Sitio Web?

Después de leer el ejemplo de relleno de palabras clave anterior, puedes ver una de las razones más obvias por las que esta es una mala táctica. Crea una experiencia horrible para los usuarios.

El contenido del sitio web debe tener como objetivo educar, servir e involucrar a sus lectores. Cuando rellenas tus páginas con palabras clave, no puedes cumplir este propósito. Dejas de escribir para los lectores y empiezas a escribir para los motores de búsqueda. Esto crea una mala experiencia para su audiencia y probablemente alejará a los usuarios de su página, aumentando sus tasas de rebote y alejando a los clientes potenciales de su negocio.

Si bien puedes pensar que llenar tu página con palabras clave atraerá a más personas a tu sitio, en realidad podría hacer lo contrario.

El relleno de palabras clave es ampliamente condenado por los motores de búsqueda, y la actividad podría llevar a una penalización de búsqueda. ¡Haz clic en & Tweet! En otras palabras, si llenas tu página con palabras clave innecesarias, no mejorará tus posibilidades de posicionarte más alto. Los disminuirá. Podrías ser golpeado con una penalización de Google que elimina tu página de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) por completo.

Así que, aunque puede ser tentador jugar con el sistema, evita rellenar las páginas con palabras clave. En su lugar, utiliza las siguientes prácticas recomendadas para optimizar tus páginas con palabras clave de la manera correcta.

Para tener la mejor oportunidad de posicionarse, optimiza para una palabra clave en lugar de rellenarla. Haz clic para Twittear

Cómo Usar las palabras clave de la manera Correcta

Para ayudar a que una página web se clasifique para una palabra clave específica, enfócate en «optimizar» para la palabra clave en lugar de «rellenar» la palabra clave. Use el término objetivo en todos los lugares correctos. Y, como explican las pautas de calidad de Google, «Concéntrate en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto.»

Para obtener más información sobre cómo investigar y usar palabras clave de manera efectiva, lee: Cómo investigar palabras clave: Una Guía completa.

Siga estos 6 pasos para promover una densidad de palabras clave saludable:

Asigne una palabra clave principal a cada página

Para iniciar el SEO de una página web, primero elija una palabra clave objetivo. La frase principal debe ser relevante para el tema y estar estrechamente vinculada al contenido. El término también debe ser una palabra clave popular y de baja competencia para mejorar tus posibilidades de posicionarte en las páginas de búsqueda para el término.

Una vez que uses una palabra clave de destino en una página web, no la asignes como término principal para otras páginas de tu sitio. A cada página de tu sitio que quieras clasificar en la búsqueda se le debe asignar su propia palabra clave objetivo única. ¡Haz clic en & Tweet! Esto evita que sus páginas de contenido compitan entre sí y envía un mensaje claro a los motores de búsqueda sobre de qué se trata cada pieza de contenido.

Consejo profesional: Usa la herramienta de Dificultad de palabras clave de Alexa para realizar una investigación de palabras clave antes de asignar una palabra clave objetivo a una página. Introduce una frase relacionada con tu tema y usa el informe para elegir una palabra clave. Para encontrar las mejores palabras clave, busca términos con una puntuación de popularidad alta (que indica que los usuarios están buscando el término) y una puntuación de competencia con la que puedas competir (el número está cerca de la puntuación de poder competitivo de tu sitio).

Escribe más de 300 palabras

Para animar a los motores de búsqueda a clasificar una página para una palabra clave objetivo, escribe 300 o más palabras de texto principal en la página. Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar a los usuarios la información más relevante y útil disponible, y para muchos términos de búsqueda es más probable que clasifiquen su contenido si es exhaustivo y en profundidad.

Use la densidad de palabras clave primaria adecuada en la copia

Mientras escribe, use su palabra clave de destino en todo el contenido. No lo uses en exceso, y solo coloca el término donde se sienta natural y relevante. Mantén tu densidad de palabras clave por debajo del 2% para mantenerte dentro de las pautas de las mejores prácticas de SEO.

Consejo profesional: Si usas WordPress, monitoriza la densidad de palabras clave de tus publicaciones utilizando el plugin Yoast SEO. Es un comprobador de relleno de palabras clave que le indica la densidad del uso de sus palabras clave para que siempre pueda estar seguro de que su copia está dentro del rango correcto. Una vez publicada la página, también puedes ejecutar la URL a través del Verificador SEO On-Page de Alexa para obtener aún más sugerencias sobre cómo mejorar la página con fines de SEO.

Ejemplo de sugerencias del plugin SEO de Yoast

Añadir palabras clave secundarias, sinónimos y variaciones de palabras clave de cola larga en la copia

Otra forma de indicar a los motores de búsqueda que su página es relevante para su palabra clave principal es mediante el uso de palabras clave secundarias en la página. Los rastreadores de motores de búsqueda usan otros términos y frases en una página para obtener contexto y ayudarlos a clasificar una página. Por lo tanto, en tu copy, usa palabras clave secundarias que sean sinónimos y versiones long tail de tu término objetivo principal para reforzar de qué se trata tu contenido y ayudar a los rastreadores a clasificar tu página.

Usar variaciones long tail de tu palabra clave también puede ayudar a los motores de búsqueda a identificar lugares en tu contenido para responder preguntas, dándote la oportunidad de que tu contenido aparezca en la sección «la gente también pregunta» de Google.

Consejo profesional: Para encontrar palabras clave relacionadas y variaciones de palabras clave long tail, usa la herramienta Dificultad de palabras clave de Alexa para producir una lista detallada de opciones. Además, busca tu palabra clave objetivo en Google y haz referencia a su lista de búsquedas relacionadas para encontrar palabras clave secundarias.

Colocar palabras clave en los elementos de página correctos

Cuando optimizas una página para una palabra clave, no se trata solo de dónde colocas el término objetivo en el contenido principal. También se trata de cómo usas la palabra clave en otros elementos de la página. Para optimizar completamente una página, use la palabra clave una vez en los siguientes lugares:

• Título de la página
• Al menos una subpartida
• Etiqueta de título
• Meta descripción
• Al menos una etiqueta alternativa de imagen
• Primer párrafo
• Cerca de la conclusión de la publicación

A diferencia del relleno de palabras clave, estas tácticas de optimización de palabras clave envían señales positivas a los motores de búsqueda para que noten y clasifiquen tu página para el término deseado.

Revisa tu SEO on-page

Incluso si revisas una lista de verificación para crear una publicación optimizada para palabras clave, es fácil perder o pasar por alto oportunidades para hacer que tu página sea más atractiva para los motores de búsqueda. Por lo tanto, una vez que publiques una página, siempre ejecuta un informe para verificar el SEO en la página y asegurarte de no perder ninguna oportunidad de optimización.

Consejo profesional: Asegúrate de que tus páginas estén completamente optimizadas para tu palabra clave objetivo utilizando el verificador SEO On-Page de Alexa. Introduce la URL de tu página y la palabra clave de destino, y ejecuta el informe para obtener consejos sobre cómo optimizar la página para obtener aún más tráfico de búsqueda.

Mejora Tu Estrategia de Palabras Clave-Mejora Tu Posicionamiento.

Como puedes ver, no es suficiente elegir una palabra clave arbitraria y repetirla una y otra vez en tu copy con la esperanza de que empieces a posicionarte en las SERPs. ¡Haz clic en & Tweet! Necesitas investigación y estrategia para optimizar tu contenido y darle a tus páginas lo que necesitan para posicionarse por encima de tus competidores.

Usa los consejos de escritura de contenido de esta publicación para evitar el relleno de palabras clave y mejorar tu estrategia de SEO de la manera correcta.

Para obtener más ayuda, regístrese para una prueba gratuita del Plan Avanzado de Alexa. Incluye las herramientas de Alexa mencionadas en esta publicación y muchas otras herramientas de optimización SEO en profundidad e investigación de palabras clave que te ayudarán a obtener los datos y la información que necesitas para superar a tus competidores en SERPs.