La optimización de palabras clave (también conocida como investigación de palabras clave) es el acto de investigar, analizar y seleccionar las mejores palabras clave para dirigir tráfico calificado desde los motores de búsqueda a su sitio web.
La optimización de búsqueda por palabras clave es un paso crítico en las etapas iniciales del marketing en motores de búsqueda, tanto para búsquedas de pago como orgánicas. Si haces un mal trabajo al seleccionar tus palabras clave objetivo, todos tus esfuerzos posteriores serán en vano. Por lo tanto, es vital que la optimización de palabras clave sea correcta.
Pero optimizar palabras clave no es algo que hagas SOLO al comienzo de una campaña de marketing de búsqueda. La optimización continua de palabras clave es necesaria para seguir descubriendo nuevas oportunidades de palabras clave y para expandir tu alcance en varias verticales de palabras clave. Por lo tanto, la optimización de palabras clave no es un proceso de configuración y olvídalo. Al realizar continuamente análisis de palabras clave y expandir su base de datos de palabras clave, el tráfico de su sitio, los clientes potenciales y las ventas continuarán creciendo.
Beneficios de la optimización de palabras clave
En una encuesta reciente, los participantes enumeraron la optimización de palabras clave como una de las tareas más difíciles en el marketing en motores de búsqueda. Debido a su naturaleza difícil, la mayoría de los propietarios de sitios, marketers y bloggers no dedican suficiente tiempo a optimizar palabras clave. Esto es irónico, ya que la optimización de palabras clave es el aspecto más importante de SEO y PPC. Si no eliges y usas palabras clave que tus clientes están buscando, no te encontrarán. Eso significa que no hay tráfico, no hay ventas, no hay dinero.
Así que para ver el panorama general, debe practicar la optimización de palabras clave en motores de búsqueda para::
- Dirige tráfico calificado a tu sitio web: Para llevar a los buscadores a tu sitio, debes optimizar las palabras clave que están buscando
- Medir el potencial de tráfico: Analizar la popularidad de las palabras clave te ayuda a medir el tamaño de un mercado en línea potencial.
- Escribe contenido efectivo: Al incorporar palabras clave optimizadas en el contenido de tu sitio web, puedes conectarte instantáneamente con clientes potenciales y abordar sus necesidades.
- Comprender el comportamiento del usuario: Al analizar las palabras que usan tus clientes, te haces una idea de sus necesidades y de cómo atenderlas.
Donde entra en Juego la optimización de búsqueda de palabras clave
La optimización de palabras clave juega un papel importante en todos los aspectos del marketing en Internet, desde la estrategia de contenido hasta la construcción de enlaces, la forma en que agrupa sus palabras clave en sus grupos de anuncios de AdWords, la forma en que se organiza el contenido de su sitio, también conocida como su arquitectura de información.
Optimización de palabras clave SEO
Cuando se trata de SEO, el éxito de tus esfuerzos de búsqueda orgánica depende en gran medida de lo efectivo que seas a la hora de descubrir, investigar, analizar y seleccionar las palabras clave de motor de búsqueda adecuadas para tu sitio web. Todos los demás aspectos del SEO se basan en una optimización de palabras clave exitosa. Además, la optimización de palabras clave toca todos los aspectos de tus esfuerzos de marketing SEO.
- Etiqueta de título: Las palabras clave de destino deben incluirse en la etiqueta de título (y cargarse al frente). Este es el contenido más importante de tu sitio web, tanto dentro como fuera de la página.Enlaces
- : La optimización de palabras clave debe integrarse en tu estrategia de linkbuilding. Los enlaces internos, los enlaces entrantes, los enlaces de migas de pan, los enlaces de navegación deben tener tus principales palabras clave optimizadas. También es importante hacer un seguimiento y administrar tus esfuerzos de texto de enlace
- Estrategia de contenido: Si quieres posicionarte bien y conectarte con los buscadores, necesitas usar tus palabras clave objetivo en tu contenido. WordStream para SEO ayuda a combinar la investigación de palabras clave con la creación de contenido (solo decir…).
- Imágenes: No olvides optimizar las palabras clave en las imágenes de tu sitio web. Las palabras clave de destino deben usarse en el atributo alt de la imagen y en los nombres de archivo, por nombrar algunos.
- Meta Descripción: Hay cierto debate sobre si incluir palabras clave objetivo en tus fragmentos de texto ayuda a las clasificaciones. Pero no hay duda de que tener palabras clave optimizadas en tus meta etiquetas produce más clics en las búsquedas, lo cual es óptimo.URL
- : Asegúrate de incluir palabras clave para SEO en los slugs de nombres de archivo, como hice con la URL de esta página. La página trata sobre la optimización de palabras clave, por lo que el nombre de slug es /keyword-optimization.
- Estructura del sitio: La optimización de palabras clave también es fundamental para estructurar y organizar el contenido de tu sitio. No solo necesita seleccionar las palabras clave correctas, sino que también debe agruparlas jerárquicamente y ordenar las páginas correspondientes en su sitio web en consecuencia.
Optimización de palabras clave PPC
Pero las palabras clave optimizadas no son solo para marketing de búsqueda orgánico. Hay un gran valor en optimizar tus palabras clave de PPC. Para ser eficaz con tus campañas de pago por clic, debes hablar el idioma del usuario. Cuantas más palabras clave selecciones que tus clientes estén buscando, más tráfico dirigirás a tu sitio web, más consumidores convertirás en clientes.
- Crear una lista de palabras clave: Determinar qué palabras clave segmentar y pujar es el eje de todas tus estrategias de marketing de PPC. Las diferentes palabras clave tienen diferentes potenciales de demanda y tráfico.
- Agrupación y segmentación: La optimización de palabras clave ayuda a organizar tus palabras clave en grupos estrechos que están relacionados semánticamente.
- Relevancia mejorada: La clave para una tasa de clics más alta es ser relevante para la consulta del buscador. Un CTR más alto conduce a una mejor Puntuación de Calidad. Las palabras clave optimizadas son fundamentales para ser relevantes.
- Crear texto de anuncio: Para convencer a los buscadores de que hagan clic en tus anuncios, debes integrar tus palabras clave en el texto de tu anuncio PPC.
- Optimización de la página de destino: Una vez que un usuario llega a tu página, tu mensaje debe coincidir con la oferta. Por lo tanto, las palabras clave optimizadas que estaban presentes en el texto de tu anuncio deben estar presentes en tus landing pages.
Puedes llevar tu optimización de PPC más allá evaluando tu cuenta de AdWords con el Calificador de rendimiento de AdWords, que califica tus campañas en función de factores importantes como el texto del anuncio y la optimización de palabras clave long tail.
Optimización de palabras clave de redes sociales
Determinar qué palabras clave segmentar y cómo incorporarlas en su mensaje también es un factor importante en el marketing de redes sociales. Esta guía para la Investigación de palabras clave para Redes Sociales es un buen recurso para determinar qué palabras clave está utilizando tu audiencia y cubre todo, desde cómo realizar investigaciones de palabras clave para YouTube hasta buscar palabras clave para Facebook.
Qué evaluar Al optimizar palabras clave
Al determinar qué palabras clave elegir para sus esfuerzos de optimizaciones, hay una serie de factores que debe evaluar.
Popularidad de palabras clave: Cuanto más popular sea una palabra clave (es decir, cuanto más personas la busquen), más tráfico atraerá a su sitio web, es decir, en caso de que se clasifique altamente por ella. Cuando se trata de elegir palabras clave basadas en la popularidad, hay dos líneas de pensamiento.
- Segmenta las palabras clave más populares. Esto parece bastante sencillo. Si desea atraer a la mayoría de los visitantes a su sitio web, debe optimizar para las palabras clave más buscadas. ¿Verdad? Pero cuanto más popular es una palabra clave, más difícil es posicionarse.
- Segmenta palabras clave menos competitivas. Puede parecer contradictorio buscar palabras clave que no sean tan populares, pero para un nuevo sitio web, este es a menudo el mejor enfoque. Es muy difícil competir con sitios web maduros que han logrado confianza y autoridad para las palabras clave más populares en verticales de ranking competitivos. Por lo tanto, los sitios que son jóvenes suelen tener más éxito optimizando palabras clave que no son tan populares o competitivas, o optimizando tus palabras clave integrando modificadores (modificadores temáticos o modificadores geo-dirigidos) y creando palabras clave de cola media a larga.
Relevancia de palabras clave: Es fundamental elegir palabras clave para optimizar en función de lo relevantes que sean para sus productos o servicios. Si tus palabras clave no son intrínsecamente relevantes para lo que estás ofreciendo en tu sitio web, el tráfico que los motores de búsqueda alimentan a tu sitio web no recibirá un mensaje relevante. Por lo tanto, no podrán completar el ciclo de «búsqueda y recompensa».»Verás, los buscadores buscan relevancia y sin ella es poco probable que los conviertas en clientes.
Intención de palabra clave: para determinar el valor de tus palabras clave, debes identificar la intención de los usuarios. ¿En qué etapa se encuentran en el ciclo de búsqueda? Están navegando? ¿Están listos para comprar? ¿O simplemente están buscando soluciones o buscando información?
La intención detrás de las palabras clave o, más específicamente, de las «consultas de búsqueda» se puede dividir en tres categorías.
- Navegación: consultas de empresa o marca, consultas de dominio
- Información: consultas de curiosidad, orientadas a preguntas y búsqueda de soluciones
- Transaccional: buscando consultas de compra
Es importante optimizar para las palabras clave de alta intención en lugar de palabras clave de baja intención. Al identificar, clasificar y segmentar tus grupos de palabras clave de alta intención en canastas separadas de intención y eliminar las palabras clave de bajo valor, verás que tu relevancia de búsqueda aumenta y generarás más tráfico calificado.
Herramientas y Recursos de optimización de palabras clave
Finalmente, dado que es tan importante elegir la palabra clave correcta para bloguear, copiar web y crear páginas de destino, terminemos esto con algunas de las mejores herramientas en la Web para investigar, analizar, descubrir y optimizar palabras clave. También he incluido algunos de mis artículos favoritos sobre optimización de palabras clave, análisis e investigación para que puedas aprender más sobre la optimización de palabras clave.
Herramientas para sugerencias de palabras clave
Si estás comenzando un sitio desde cero, puede ser difícil saber a qué palabras clave dirigirte. La buena noticia es que hay una serie de herramientas de búsqueda de palabras clave gratuitas para ayudarlo a descubrir palabras clave. Uno de nuestros favoritos es…
- La Herramienta de palabras clave gratuita: descubre miles de oportunidades de palabras clave rentables y nichos de palabras clave.
Excelentes Recursos de Optimización de palabras clave
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