Qué Saber Sobre los Rankings de Palabras Clave (y Cómo Comprobarlos)

Seamos sinceros: ya casi nadie busca empresas en la guía telefónica. Ya sea que seas una empresa local o nacional, probablemente seas consciente de que la gente está encontrando tu negocio en línea, ya sea a través de tu propio sitio web o a través de sitios de terceros como Amazon o Yelp. Los canales de marketing, como el boca a boca, todavía juegan un papel importante en el crecimiento de un negocio, y las tácticas promocionales de la vieja escuela, como el correo directo, todavía tienen un lugar en el juego, pero si estás buscando hacer crecer un negocio en 2017, querrás aparecer en las páginas de resultados de búsqueda cuando la gente busque lo que ofreces.

Por lo tanto, el interés del mundo SEO en rastrear las clasificaciones de palabras clave. Es posible que haya escuchado esta frase general lanzada por sus colegas o consultores de marketing digital antes, pero ¿cómo se determinan estos rankings de búsqueda de palabras clave místicas y cómo los lleva un seguimiento?

¿Qué Son Los Rankings De Palabras Clave?

Las posiciones de clasificación de palabras clave son fáciles de entender. Básicamente, lo que mide el ranking es dónde aparece tu sitio en la página de búsqueda para cualquier palabra clave dada.

Digamos que tienes un sitio web para tu cafetería y quieres que las personas puedan encontrar tu sitio web cuando busquen cafeterías en tu zona. La buena noticia es que ve su sitio web en el # 4 en la página de resultados de Google cuando busca «coffee shops Austin TX». Pero cuando busca » restaurantes Austin TX «o» cafés Austin TX», no ve su sitio en la página de resultados hasta que hace clic en la 5ª» O «en» Goooooogle.»

Esto significa que su sitio está en el puesto #4 en Google para el término «coffee shops Austin TX», y, debido a que cada página de resultados de búsqueda incluye 10 resultados de búsqueda, está en el puesto 50 y algo para «cafés Austin TX».»

¿Cómo Se Determinan Las Clasificaciones De Palabras Clave?

Es bastante sencillo: tu página se clasifica de acuerdo a lo relevante que sea para la consulta del usuario (palabra clave). Por lo tanto, como una cafetería en Austin, TX, su sitio será muy relevante para esa consulta en particular, y del mismo modo se clasificará bien siempre y cuando otros factores de SEO sean sólidos. Sin embargo, su sitio web simplemente no es tan relevante para alguien que busca «restaurantes Austin TX», porque los motores de búsqueda se dan cuenta de que su café no es la mejor opción posible para lo que busca un buscador cuando busca un restaurante.

¿Puedes jugar con el sistema y contratar a una empresa de SEO para ayudar al sitio de tu cafetería a posicionarse como el número 1 en búsquedas relacionadas con restaurantes? Puedes intentarlo, pero una advertencia justa: no cumplir con las expectativas de un buscador al prometer la respuesta a su consulta pero no entregarla es un juego peligroso. Cuando los visitantes no encuentran lo que están buscando, es probable que reboten justo fuera de tu sitio, y tus rankings sufrirán. No exageres la verdad: concéntrate en tus rankings para consultas de búsqueda que puedas cumplir con confianza.

¿Por Qué Debería Preocuparse Por Verificar Su Posición En El Ranking De Palabras Clave?

Como todos sabemos, el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google. Continuando con nuestro ejemplo de cafetería, entonces, su negocio esencialmente no se presenta a nadie en busca de «cafés Austin TX».»Los sitios web en la primera página de resultados de motores de búsqueda reciben casi el 95% del tráfico web, por lo que no mucha gente te encontrará en esa 5ª página.

No dejes que tu sitio sea el cadáver. El seguimiento de tu ranking de palabras clave promedio es una forma sencilla de monitorear el rendimiento de tu sitio y compararlo con el de tus competidores. Por lo tanto, si tu sitio cae de un ranking de búsqueda de palabras clave de #1 a un ranking de #40, lo sabrás antes de que tus ingresos empiecen a caer, y puedes tomar medidas para recuperar tu ranking.

¿Qué Palabras Clave Debería Preocuparme Por El Seguimiento?

Probablemente ya tengas una buena idea de qué palabras clave son las más importantes para tu negocio: si eres el propietario de una cafetería, te lo estarías perdiendo si realmente no te importara posicionarte altamente para palabras clave de búsqueda locales como «cafeterías cerca de mí». Sin embargo, hay muchas variantes diferentes en las búsquedas sobre cafeterías: tal vez un cliente potencial busque «cafeterías» o «una cafetería» o «menú de cafetería» o «encontrar cafeterías cercanas» o potencialmente cientos de otras variantes. ¿Qué hay de alguien que busca el mejor capuchino de la ciudad o la mejor cafetería para estudiar? Tú también quieres presentarte para esas búsquedas.

Aquí es donde entran en juego la investigación de palabras clave y el SEO. Cuando estás buscando usar SEO para mejorar los rankings de búsqueda de tu sitio, la investigación de palabras clave es casi siempre el primer proyecto a abordar, ¿por qué hacer el esfuerzo de mejorar la posición de ranking de palabras clave para un término de búsqueda que nadie está buscando? Usar la investigación de palabras clave para identificar grandes oportunidades de posicionamiento es un tema para otro día, pero si tienes preguntas ahora, el equipo de Marketing de Apalancamiento siempre está dispuesto a echarte una mano cuando se trata de estrategia de palabras clave, nos encantan esas cosas.

Entonces, digamos que has hecho tu investigación y has creado una lista de palabras clave impresionante. Obviamente, con todos estos términos de búsqueda para los que desea aparecer, buscar manualmente cada término y marcar la posición de su sitio regularmente sería una tarea miserable e inútil, especialmente teniendo en cuenta que los rankings pueden variar según su ubicación exacta y su historial de búsqueda. Tiene que haber una mejor manera de comprobar tu posicionamiento en Google, ¿verdad?

¿Cómo Compruebas el Ranking de tu Sitio Web en Google, Bing y Yahoo?

Afortunadamente para cada SEO y la cordura de los propietarios de negocios, hay muchas maneras de verificar los rankings de motores de búsqueda de su sitio que no implican una semana de tiempo invertido en Google. Hay tantas herramientas que se han creado específicamente para este propósito que a menudo parece mucho que examinar. ¿Qué herramientas son las verdaderas?

Puede elegir entre herramientas de clasificación de búsqueda de palabras clave gratuitas o herramientas de pago. Ten en cuenta que obtienes lo que pagas: usar herramientas exclusivamente gratuitas puede darte resultados irregulares que no siempre reflejan tan bien tus clasificaciones reales, aunque son útiles para algunos usos. Las herramientas de pago tienden a facilitar la automatización de los informes de rangos de palabras clave y, por lo general, eliminan parte del trabajo de seguimiento de tus rankings de palabras clave para que puedas sentarte y ver cómo avanzan tus rankings.

Google en sí mismo es un gran lugar al que ir cuando busque herramientas de seguimiento de rangos de palabras clave: probablemente pueda encontrar la herramienta perfecta para ajustarse a su presupuesto y sus prioridades de seguimiento. Algunas de las mejores opciones son:

• SERPs: Su facilidad de uso como herramienta gratuita es limitada, pero es ideal para verificar los rankings globales y locales para ver dónde aparece tu sitio para algunas de tus principales palabras clave.
• Moz: Esta herramienta de pago tiene todas las campanas y silbatos que podrías desear en una herramienta de seguimiento de rangos, y puede revelar mucha información interesante sobre el movimiento de tu sitio arriba y abajo de las páginas de resultados.
• Clasificación Web avanzada: Esta herramienta automatiza el proceso de seguimiento de palabras clave para que pueda relajarse mientras se realiza un seguimiento de miles de palabras clave en intervalos regulares. Diablos, ¡incluso puedes configurar esto para rastrear el movimiento de los rankings de tu sitio todos los días si quieres!
• Herramienta de comprobación de posiciones de Google: Tal vez no sea la herramienta de comprobación de palabras clave más completa, pero es gratuita y es una excelente manera de comenzar con el seguimiento de rangos y averiguar dónde se encuentra su sitio web.

¿Quieres ver lo que puedes obtener del seguimiento del rango de palabras clave, pero no sabes por dónde empezar? Suscríbase al boletín de Leverage para obtener más información sobre cómo maximizar sus esfuerzos digitales, o póngase en contacto con nosotros hoy mismo para hablar sobre nuestros servicios de SEO, porque queremos que la gente visite su cafetería tanto como usted.