vaikka siitä on tullut viime vuosina paljon isompi huomio, vaikuttajamarkkinointi käytäntönä on ollut olemassa jo hyvin pitkään. Aiemmin vaikuttajat olivat kuitenkin vain televisiossa tai aikakauslehdissä, ja toisin kuin sosiaalisessa mediassa, televisio ja sanomalehdet ovat rajallisia, mikä johti tilanteeseen, jossa valikoitu joukko julkkiksia pystyi laskuttamaan tonneittain rahaa Pepsi-tai Swatch-mainoksen tekemisestä vaikuttaakseen kuluttajien käyttäytymiseen.
sosiaalisten alustojen synnyn myötä kaikki muuttui. Internetillä ei ole rajoja, vaikuttajia voi olla niin paljon kuin maailma vaatii. He voivat olla minkä ikäisiä ja yhteiskunnallisia ja millä tahansa osaamisalueella (tai ei lainkaan asiantuntemusalueella). Ja ne voivat toimia minkä tahansa merkin kanssa.
tänä päivänä digitaalinen vaikuttajamarkkinointi on yksi kustannustehokkaimmista markkinoinnin muodoista. The Influencer Marketing Hubin vuonna 2017 tekemän tutkimuksen mukaan jokainen vaikuttajamarkkinointiin käytetty $1 tuo 6 dollarin tuoton.50, ja top 13% yrityksistä tutkimuksen sai tuoton vähintään 20 dollaria per käytetty dollari.
ja siihen on todellinen syy, miksi digitaalinen vaikuttajamarkkinointi on niin tehokasta. Kautta kohdennettuja vaikuttajia, voit saada altistuminen tarkka kuluttaja yleisö tarvitset yrityksesi. Toki voit yhä käyttää suuria tähtiä, kuten menneiden aikojen perinteisiä vaikuttajakampanjoita, mutta moderni maisema mahdollistaa brändien keskittymisen myös ihmisiin, joilla on pienempi, sitoutuneempi yleisö – yleisöjä, jotka erityisesti mukautuvat yrityksesi markkinarakoon.
Niche-vaikuttajat lataavat yleensä paljon vähemmän ja voivat olla yhtä tehokkaita. Silloin ainoa jäljellä oleva haaste on löytää oikeat työkaverit.
onneksi ohjelmisto ei ole jäämässä jälkeen – nyt on olemassa useita työkaluja, joiden avulla voit löytää vaikuttajat netistä ja tavoittaa heidät. Tässä muutamia vaihtoehtoja, joiden avulla voit löytää ihanteellisen vaikuttaja ottelu.
Awario
Awario on sosiaalinen kuuntelutyökalu, joka seuraa suuria sosiaalisen median verkostoja (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Reddit) sekä uutisia, blogeja, foorumeita ja web yleensä mainintoja oman tuotemerkin ja/tai muita avainsanoja.
tämä voi olla oiva työkalu brändien puolestapuhujien ja niche-vaikuttajien löytämiseen. Saada luettelo entisen, voit seurata mainintoja oman tuotemerkin ja seurata aktiivisimpia puolestapuhujia. Jälkimmäisen luettelon saamiseksi on tärkeää seurata alan avainsanoja (esim., ”ajanhallintasovellus”, ”ajanhallintatyökalu”, ”ajanhallintaohjelmisto”) ja brändisi kilpailijat. Awario arvioi sosiaalisen median vaikuttajia ja bloggaajia heidän tavoittavuutensa ja seuraajamääriensä tai päivittäisten blogikäyntiensä perusteella.
Pricing: Influencer search sisältyy kaikkiin suunnitelmiin sekä ilmaiskokeiluun, jossa suunnitelmat alkavat 29 dollarista/kk.
Klear
Klear on freemium-työkalu, joka on tehty erityisesti vaikuttajamarkkinointiin. Klear jakaa vaikuttajat 60 000 aihealueeseen ja analysoi heidän väestötietojaan ja psykografiaansa. Se on käytännössä vaikuttajien tietokanta, joten haku ei vie paljon aikaa. Vaikuttajalistoja voi suodattaa sosiaalisen median verkoston, yleisön koon, osaamisen, sijainnin, mainitsemiensa avainsanojen sekä vaikuttajien ja heidän yleisönsä väestötietojen perusteella.
Klearin avulla voit myös mitata vaikuttajamarkkinointikampanjoidesi tuloksia selvittääksesi, mitkä niistä toimivat parhaiten.
hinnoittelu: Freemium, maksullisten suunnitelmien hinnoittelu saatavilla pyynnöstä.
Traakkr
Traackr on vaikuttajamarkkinointialusta, joka tekee vaikuttajamarkkinointia alusta loppuun – sosiaalisen median vaikuttajien etsimisestä kampanjan tulosten mittaamiseen.
työkalu tekee vaikuttajien löytämisestä melko suoraviivaista Oman vaikuttajatietokantansa ansiosta. Kun etsit brändiisi parhaiten sopivaa vaikuttajaa, voit suodattaa löydökset vaikuttajan sosiaalisen median verkoston, aiheen, kielen, sijainnin, iän, sukupuolen ja brändin affiniteettien perusteella. Samoja filttereitä voi soveltaa myös vaikuttajan seuraajiin.
muita ominaisuuksia ovat mahdollisuus järjestää vaikuttajakampanjoita sovelluksessa ja mitata niiden kokonaistuloksia.
Upfluenssi
Upfluence on toinen vaikuttajamarkkinointialusta, joka sisältää lähes kolmen miljoonan vaikuttajan tietokannan.
työkalu analysoi jokaisen vaikuttajan lokeron, ulottuvuuden, sitoutumisen, sijainnin ja väestötiedot ja paljastaa samalla vaikuttajan totutut postausajat ja sen, millaista sisältöä hän useimmiten lähettää.
Upfluence pyrkii myös erottamaan todelliset ja valevaikuttajat toisistaan. Se voi myös näyttää vaikuttajan hinnan julkaisemisesta YouTubessa ja Instagram heti. Instagram-vaikuttajille voi jopa analysoida seuraajien brändiystävällisyyttä, kulttuurisia kiinnostuksen kohteita ja paljon muuta.
kuten Traakrissa, on myös ominaisuuksia, joiden avulla voi järjestää kampanjan ja mitata tuloksia.
hinnoittelu: alkaa $ 795 kuukaudessa 500 kontaktia.
BuzzSumo
BuzzSumo on työkalu, jota käytetään sisällön ja vaikuttajien löytämiseen.
nämä kaksi liittyvät usein yhteen – Oman lajityyppisi suosituin sisältö on hyvin todennäköisesti niche-vaikuttajien luomaa. Buzzsumon avulla voit myös löytää Instagram -, Twitter -, Facebook-ja web-sivustoilta tekijöitä ja tekijöitä, joilla on sitoutuneita yleisöjä. Työkalu analysoi sitoutumista viestien ympärillä ja erittelee vaikuttajien tilejä heidän tyyppinsä eli bloggaajan, vaikuttajan, toimittajan mukaan.
hinnoittelu: alkaa 99 dollarista kuukaudessa.
Heepsia
Heepsia on toinen vaikuttajien löytötyökalu, joka sisältää seitsemän miljoonan vaikuttajan tietokannan, joilla kaikilla on yli 5 000 seuraajaa. Heepsia suodattaa listoistaan epäilyttävät ja valetilit ja paljastaa myös informaatiovaikuttajien julkaisutiheydet ja kasvuluvut.
voit valita brändillesi parhaiten sopivat vaikuttajat käyttämällä suodattimia, kuten kategoria, alue, sitoutumistaso ja paljon muuta. Prosessin nopeuttamiseksi Heepsia arvioi myös vaikuttajien kustannuksia postikohtaisesti.
voit myös luoda vaikuttajalistoja, viedä dataa ja tavoittaa vaikuttajat suoraan alustalta.
hinnoittelu: maksetut sopimukset alkavat 49 dollarista kuukaudessa.
Hypeauditori
tämä on työkalu tehty erityisesti YouTube ja Instagram-Mikä on järkevää, koska suurin osa sosiaalisen median vaikuttajista käyttää näitä kahta alustaa.
HypeAuditor löytää brändillesi sopivia vaikuttajia tavoitettavuuden, väestötietojen, yleisökielen, sijainnin, iän, sukupuolen ja sitoutumisen perusteella. Ja kuten monet muutkin työkalut, HypeAuditor kiinnittää tarkkaa huomiota siihen, onko vaikuttaja todellinen.
hinnoittelu: työkalussa on ilmainen vaihtoehto, pay-as-you-go-vaihtoehto ja plan-vaihtoehto, joka alkaa 299 dollarista kuukaudessa.
NinjaOutreach
tämä on alusta, joka auttaa sinua löytämään Instagram ja Twitter vaikuttajia.
taas, se on tietokanta-kun valitset oman lajityyppisi ja sijaintisi, työkalu näyttää listan relevanteista vaikuttajista, sekä heidän sosiaalisen median profiileistaan ja sähköposteistaan. NinjaOutreach näyttää myös kunkin vaikuttajan sitoutumistason ja sen, kuinka paljon vaikuttaja veloittaa virkaa kohden.
sisäänrakennettu CRM varmistaa, että voit aloittaa yhteydenpidon välittömästi, ja voit seurata keskusteluhistoriaasi, sähköpostin avautumista, klikkauksia, vastauksia ja paljon muuta.
hinnoittelu: tarjolla on ilmainen 7 päivän kokeiluversio, jonka hinnat alkavat 49 dollarista kuukaudessa.
BuzzStream
BuzzStream saattoi alkaa yksinkertaisena linkkien rakentamisvälineenä, mutta siitä kasvoi paljon enemmän.
tässä vaiheessa BuzzStream on parisuhdetta rakentava alusta, johon on sisäänrakennettu vaikuttajahakutyökalu. Työkalu löytää vaikuttajat avainsanoille merkityksellisen verkkosisällön perusteella. Saat yleiskuvan heidän sosiaalisista profiileistaan ja yhteystiedot, jotka voivat perustaa myöhemmän tiedotuskampanjasi.
työkalussa on myös tiimiyhteistyöominaisuuksia ja vaihtoehtoja kunkin kampanjan tulosten mittaamiseen.
hinnoittelu: suunnitelmat alkavat 24 dollarista kuukaudessa riippuen siitä, kuinka monta ihmistä tavoittelee.
GroupHigh
GroupHigh kutsuu itseään ”maailman suurimmaksi bloggaajatietokannaksi”. Sen ensisijainen tavoite on löytää bloggaajia ja listata heidän yhteystietonsa. Näitä yhteystietoja ovat esimerkiksi sosiaalisen median profiilit, joiden avulla voit löytää relevantteja vaikuttajia.
GroupHigh etsii vaikuttajia myös Twitteristä, Instagram – palvelusta ja Youtubesta-vaikuttajamarkkinoinnin kolme pääalustaa nykyään. Työkalu etsii ”lojaaleja” ja ”sitoutuneita” vaikuttajia ja suodattaa valetilejä. Sovellus listaa sitoutumisasteet ja tuoreen sisällön jokaiselle vaikuttajalle.
kun sinulla on kaikki tarvitsemasi henkilöt, voit myös luoda kohdennettuja etsivälistoja työkalun avulla.
hinnoittelu: on ilmainen 7 päivän kokeilu. Maksetut suunnitelmat alkavat $179 kuukaudessa.
mikä työkalu kannattaa valita?
suurin osa listan työkaluista on tehty alusta loppuun nimenomaan vaikuttajamarkkinointiin. Jos se on tavoite-kokeile pari niistä ja valitse yksi pidät eniten.
jos haluat käyttää vaikuttajamarkkinointia osana digitaalista markkinointistrategiaasi, valitse työkalut, jotka tarjoavat sinulle enemmän ominaisuuksia, kuten Awario tai BuzzStream.
joka tapauksessa vaikuttajien löytämiseen on tarjolla ilmainen kokeiluversio, eli voit kokeilla ennen ostamista ja hankkia yrityksellesi sopivan.
