blogikirjoituksia. Somepäivityksiä. Valkoiset kirjat.
keskityn joka päivä luomaan sisältöä, joka on mukaansatempaavaa, omaperäistä ja jaettavaa. Sen on puhuttava ihanteellisen asiakkaan persoonalle, jolla on sopiva ääni. Ei ole harvinaista, että joukko markkinoinnin ammattilaisia viettää viikkoja määrittelemällä, mikä saa sisällön resonoimaan asiakkaan ja heidän seuraajiensa kanssa.
mutta mitä sitten?
jos mietit, mihin sen sisällön pitäisi mennä, et ole yksin. Meneekö se yhtiön nettisivuille? Facebook? Instagram? Twitteriin? Blogi?
”sisältömarkkinoinnin tavoitteet ovat kulutus, sitten käyttäytyminen. Sosiaalisen median tavoitteet ovat osallistuminen, sitten käyttäytyminen.”
sen tietäminen, miten tavoittaa lukijansa, on todella tiedettä. Jay Baer, Convert & Convert-järjestön puheenjohtaja, muistuttaa markkinoijia siitä, että ” sisältömarkkinoinnin päämääränä on kulutus, sitten käyttäytyminen. Sosiaalisen median tavoitteet ovat osallistuminen, sitten käyttäytyminen.”Sijoita siis sisältösi sen mukaisesti.
Mihin Sisältösi Pitäisi Mennä?
jos sinua kutittaa julkaista jotain yrityksesi sosiaalisen median syötteissä, valitse jokin näistä sisällöistä, jotka kannustavat lukijoita vastaamaan klikkauksella tai kommentoimalla:
- Kuvat: saat vuorovaikutusta, jos näytät ihmisiä tekemässä asioita, paljastat uuden tuotteen tai laitat hymyilevän naaman nimeen tai työnimikkeeseen. Kaikki rakastavat nähdä, kuka oikeasti työskentelee ruudun takana.
- lyhyt kopio: tämä voi olla nopea vinkki, hauska fakta, tyytyväisen asiakkaan suosittelu tai jopa yksityiskohtia yllättävästä tavasta käyttää tuotetta. Pidä se reippaana, tai lukijat vierittävät sen ohi.
- mitään hauskaa: Kaikki rakastavat hyvää naurua. Satunnainen Hessu video tai GIF, joka jotenkin liittyy yrityksesi on varma voitto. Ja lukijat rakastavat aina nokkelaa meemiä.
niin, mitä sitten blogissa tapahtuu? Yritysblogisi on haettavissa oleva tietoarkisto, jota voidaan käyttää jatkuvana resurssina. Blogiin kannattaa varata syvällistä, informatiivista, vaiheittaista tutorials-tai long form-sisältöä.
Teitkö juuri tutkimuksen ja sinulla oli runsaasti tilastotietoja jaettavana? Tee siitä blogikirjoitus ja kiusaa sitten somen lukijoita vain yhdellä faktalla.
onko sinulla tunteikas tarina siitä, miten tuotteesi muutti asiakkaan elämän? Kirjoita se blogiin, jossa on valokuvia ja videotodistus.
onko ok käyttää Sisältöä uudelleen?
miljoonan dollarin kysymys on siis: ”Voinko käyttää samaa sisältöä useisiin myyntipisteisiin? Haluaisin luoda yhden kappaleen ja käyttää sitä useissa paikoissa.”
Barb hanging in the house pre-renovation #v9cares16
Kyllä ja ei.
pysyäksesi tuoreena, älä julkaise täsmälleen samaa sisältöä kaikilla verkkokanavillasi. Sinun pitäisi aina lisätä jotain uutta sisältöä, että et voi saada alkuperäisen lähettämistä. Jos esimerkiksi omistat kamerakaupan ja kirjoitat upean blogikirjoituksen siitä, miten lomavaloista otetaan kuvia, Tämä sisältö todennäköisesti ensimmäisenä laskeutuisi yrityksen blogiin, jossa on sarja ohjeellisia kuvia ja kaavioita, jotka liittyvät kameran asetuksiin. Sitten, uudelleen, että tiedot tämän tyyppisiä virkoja:
- Instagram: Valitse mielikuva lomavaloista ja osoita lukijat takaisin blogikirjoitukseen saadaksesi lisätietoja siitä, miten he voivat kuvata jotain vastaavaa. Jotta viestissä olisi jotain ”ylimääräistä”, harkitse päällekkäisiä pieniä kuluvia tekstivinkkejä kuvasta, jotka viittaavat valotusasetuksiin, kehystykseen ja muokkaukseen.
- Facebook: Julkaise muutama kuva, joissa yksi kamerakaupan henkilökuntaan kuuluvista ottaa kulissien takana kuvan lomavaloista. Näytä kameran vaihde ja kehon paikannus käytetään saada juuri oikeassa kulmassa. Tämä sisäpiirin skuuppi kiusaa lukijoita menemään blogiin oppimaan lisää.
- Twitter: Kirjoita ytimekäs, houkutteleva möläytys, joka saa ihmiset klikkaamaan blogin URL-osoitetta. Ideoihin kuuluu ” Capture holiday lights kuten ammattilaiset. Tässä 6 yksinkertaista vinkkiä!”tai” unohda pörröiset joulukuvat! Jaamme kameran asetukset täydellisiin lomakuviin.”Lisää kuva juhlavalla filtterillä, jotta visuaalinen ilme on hieman erilainen kuin mitä lukija saa blogista.
- blogi: Saitko somessa viileän kommentin tai roppakaupalla ”tykkäyksiä”? Screen shot se ja muokata blogikirjoitus sisällyttää sen lisätty visuaalinen. Lukijat tykkäävät nähdä palautetta arjen ihmisiltä. Tai elävöittää blogikirjoitustasi integroimalla tekstiin Instagram-kuvia. Täydellistä!
pohjimmiltaan kaikki nämä viestit johdattavat lukijat takaisin samaan informatiiviseen blogikirjoitukseen, mutta tavoittat lukijoita eri vertikaaleilla. Tämä strategia lopulta tuo lisää lukijoita sivustoosi, jossa voit sisällyttää call-to-action rekisteröityä valokuvauksen luokat tai houkutella heitä ostamaan uuden kameran.
blogin sisältö vs. verkkosivujen sisältö-mihin sen laittaa?
toinen huomioitava sisältöalue on bloggaava sisältö vs. sisältö, joka sen sijaan elää sivustosi staattisella, ”ikivihreällä” alueella. Mistä tiedät, milloin tehdä blogikirjoituksia vs. milloin tehdä täysin uusi sivu sivustollesi?
Tässä muutamia hyödyllisiä vinkkejä tämän miettimiseen:
lisää uutta sisältöä blogikirjoitukseksi, jos…
- aihe on erittäin ajankohtainen tai tiettyyn ajanjaksoon liittyvä.
- sisältö on hyperspesifinen tietylle asialle (vastakohtana laajemmalle).
- aihe ei sopisi hyvin sivuston yleiseen sisältöhierarkiaan.
- sisältö soveltuu paremmin mihin tahansa edellä mainittuun.
lisää uutta sisältöä kokonaan uutena verkkosivuna, jos…
- se on sisältöä, joka kestää ja pysyy vähän muuttumattomana pitkään.
- sisältö on riittävän laaja, jotta se voidaan sisällyttää pääsivullesi.
- sisältö täyttää ”aukon” olemassa olevaan sisältöarkkitehtuuriisi.
- sinulla on paljon hyödyllistä, hyvää tietoa jaettavaksi, jota erityisesti persoonasi ja kohdeyleisösi arvostavat.
saako tämä sisältöpuhe pääsi pyörälle? Jos tarvitset apua strategisointiin, sisällön luomiseen ja sijoittamiseen kasvattaaksesi yleisöäsi (ja myyntiä!), anna Nine Volume a shout. Olemme ammattilaisia tietää, mitä lukijat haluavat, ja missä he hengailevat verkossa.
ota yhteyttä jo tänään!
