By Vimmy Sinha
Korean pop ’s phenomenal growth worldwide and with Korean poikabändi BTS making it to the No. 1 position on the Billboard 100 level about K-pop’ s calibre. Genren asiantuntijat kertovat ET: lle, mistä on kyse.
kotona ja muuallakin maailmassa ensimmäinen harja korealaisen popin eli K-popin kanssa lienee Park Jae Sung, joka tunnetaan paremmin nimellä Psy, Gangnam Style-musiikkivideon julkaisun myötä. Psy: n ”invisible horse-riding” – tanssista tuli välitön hitti.
kukaan ei oikein ymmärtänyt, mitä kappale tarkoitti, mutta tarttuva musiikki ja tanssi vain syttyivät. Video sai 100 miljoonaa katselukertaa vain 51 päivässä julkaisustaan, enemmän kuin mitä Justin Bieber sai vauvalle. Tähän asti se on yksi YouTuben katsotuimmista videoista.
se oli jo vuonna 2012. Korealainen pop on sittemmin saavuttanut huikean suosion. Seitsenhenkisestä eteläkorealaisesta poikabändistä BTS: stä tuli tänä vuonna kaikkien aikojen ensimmäinen K-pop-albumi, joka on päässyt Billboard 200-listan ykköspaikalle Love Yourself: Tear-kappaleellaan.
viime vuonna BTS: n Love Yourself: Her nousi Billboard 200-listan sijalle 7. Korea Music Content Association, kautta Gaon Music Chart, Etelä-Korean vastaava Billboard kaavio, on antanut sertifioinnin, että Love Yourself: Tear on myynyt miljoona kappaletta julkaisunsa 18.toukokuuta tänä vuonna.
K-pop-albumien nouseminen Billboardin listalle ei kuitenkaan ole uutta. BoA: n (oikealta nimeltään Kwon Bo-ah) englanninkielinen albumi oli ensimmäinen, joka nousi Billboard 200-listalle vuonna 2009. Samana vuonna Wonder Girlsin englanninkielinen versio Nobody-kappaleesta oli ensimmäinen korealainen single, joka nousi Hot 100 song-listalle.
”Psy oli seuraava vuonna 2012, ja kesti vuoteen 2017 asti, että BTS: stä tuli DNA: n kanssa ensimmäinen ryhmä, joka esiintyi korealaisella kappaleella, ei englanninkielisellä versiolla”, sanoo Tamar Herman, Billboardin K-Pop-osion kolumnisti ja Forbesin vastaava kirjoittaja.
heijastusvaikutus
Korean talous on rikastunut viimeisen kahden vuosikymmenen aikana ja K-popin vienti on nostanut Etelä-Korean musiikin arviolta 5 miljardin dollarin (Rs 34,500 crore) alalle, Korea Creative Content Agency-lehdessä vuonna 2017 julkaistun raportin mukaan.
itse asiassa BTS-yhtyeellä on merkittävä vaikutus myös osakemarkkinoihin, kertoi uutisportaali Business Korea. ”Viiden päivän ajan sen jälkeen, kun BTS oli noussut Yhdysvaltain billboard-albumilistan, Billboard 200: n, kärkeen 28.toukokuuta, viihdeyhtiöiden osakekurssit ampaisivat nousuun.”
se arvioi BTS: n rahastoyhtiön Big Hit Entertainmentin, jolla on ensi vuodelle suunniteltu listautumisanti, yritysarvoksi yli biljoonan Korean wonin (Rs 6,100 crore).
Korean aalto tai hallyu — se sisältää korealaisia TV-draamoja ja K — popin pyyhkäisy ympäri maailmaa on tullut siunaukseksi maan imagolle ja taloudelle erityisesti vuoden 1997 Aasian finanssikriisin jälkeen.
Etelä-Korean hallitus puolestaan osallistuu aktiivisesti maan kulttuuritalouden kehittämiseen. Vuonna 2008 perustettiin kulttuuri -, urheilu-ja matkailuministeriö, jonka erityisosasto edistää K-popin globalisaatiota ja jolle on myönnetty huomattavia määrärahoja. 1990-luvulta lähtien paikalle on noussut useita valtiollisia auditorioita. Hologrammiteknologian (jota K-pop käyttää näkyvästi) tutkimus ja kehitys sekä myös K-popin matkailun edistäminen ovat piristyneet sen jälkeen.
Soulin luoteisosassa sijaitsevaa Changdongia kehitetään merkittäväksi K-pop-matkailun kulttuurikohteeksi. Hankkeen ensimmäisessä vaiheessa valmistui viime vuonna laituri 61, joka on rakennettu 61 värikkäästä laivakontista. Jotkut K pop-ryhmät ovat jo käyttäneet sitä videoiden tallentamiseen.
Hannah Waitt, moon-rokin perustajajäsen ja toimitusjohtaja, joka tarjoaa faneille ajantasaista ja luotettavaa tietoa heidän suosikeistaan K-pop — artisteista, sanoo: ”Mielestäni K-pop on varmasti piristänyt Korean taloutta rohkaisemalla matkailua-ihmiset ympäri maailmaa, jotka rakastavat K-popia, matkustavat Koreaan katsomaan konsertteja ja kokemaan korealaista kulttuuria omakohtaisesti.”
matkailun ohella korean kielen oppimisen kysyntä on kasvanut. Tuore raportti BBC News toteaa, että jotta ymmärtää sanoitukset K-pop hittejä, oppiminen Korean kieli on suuri kysyntä maissa, kuten Yhdysvalloissa, Kanadassa, Thaimaassa ja Malesiassa Algeriaan. Myös Etelä-Korean hallitus tekee osansa-se on perustanut 130 kieliinstituuttia 50 maahan.
kukoistava kulttuuritalous on lisännyt myös oheistuotteiden vientiä. Korealaistähdet ajavat kulutustrendejä roimasti eteenpäin. Muotia, ruokaa ja jopa plastiikkakirurgiaa diehard-fanit seuraavat. Kauneudenhoitoala on kasvanut eniten.
Hyundain tutkimuslaitos on arvioinut hallyun taloudellisia vaikutuksia todeten, että hallyun ansiosta parantunut kansallinen imago johtaa viennin kasvuun ja sitä kautta valmistavan teollisuuden kasvuun.
siinä missä korealaiset brändit, kuten LG, Samsung ja Hyundai, hallitsevat kärkeä huipputeknologiallaan, Etelä-Korea jyrää eteenpäin myös kulttuuritaloudellaan.
korealaiset ovat hyvin ylpeitä K-popista. Kuten bändi Ji Choel, vannoutunut k-popin fani sanoo: ”Siitä puhutaan maailmanlaajuisesti ja se on todella nostanut Korean valokeilaan ja tällä kertaa ei teknologisen huippuosaamisen vaan kulttuurisen syyn vuoksi.”
RISE and RISE
Korean aallon syntyhistoria juontaa juurensa 14. maaliskuuta 1992, jolloin Seo Taiji and Boys esiintyi suorassa TV-lähetyksessä Munhwa Broadcasting Corporationin weekend Music show ’ ssa. Sen jälkeen ”ensimmäiset poikabändit ja tyttöbändit todella tekivät vaikutuksen 90-luvun lopulla ja 00-luvun alussa. 00-luvun lopulla nähtiin herätys YouTuben tulon ansiosta”, Herman sanoo.
Etelä-Korean viihdeteollisuus on liittynyt läheisesti sen poliittiseen historiaan.
musiikkiteollisuus sai vauhtia vasta, kun Etelä-Korea otti demokratian käyttöön vuonna 1987.
mikä on kiinnittänyt maailman huomion K-popiin?
K-pop on hyvin ajateltu paketti, joka yrittää aina työntää kirjekuoren musiikkiviihteen joka osa-alueella. Siinä on kaikki kasassa-musiikki, muoti, tanssi, laulaminen, tarina, eikä myy vain musiikkia vaan itse idoleita.
”järjestelmällinen tapa kouluttaa, tuottaa ja markkinoida K-pop-ryhmiä tarkoittaa, että K-pop on tyyliteltyä, erittäin värikästä ja erittäin viihdyttävää”, sanoo K-popia laajasti käsitellyt amerikkalainen kulttuuritoimittaja Aja Romano. ”Kaiken kaikkiaan se on erittäin hauska järjestelmä.”
selittää Jay Bang, Eteläkorealainen k-popin fani, ”mikä erottaa K-pop-artistit muista pop-artisteista ympäri maailmaa on heidän silkka kova työnsä ja heidän ”veitsimäiset” tanssiliikkeensä.
tämä tarkoittaa, että heidän liikkeensä ovat nopeita ja teräviä ja täydellisessä synkronoinnissa keskenään.”
Waitt tutustui k-popiin sosiaalisessa mediassa, kun hän sattui katsomaan Girls’ Generationin Gee-kappaleen musiikkivideota ja hän muistelee: ”katsoin videon ja innostuin heti sen kirkkaista väreistä, tarttuvasta melodiasta ja tiukasta koreografiasta. Katselin seuraavat tunnit K-popin musiikkivideoita ja hämmästelin paitsi kappaleiden ja musiikkivideoiden korkeaa tuotantoarvoa, myös YouTuben katselukertoja. Olin järkyttynyt siitä, että nämä videot saivat yli 100 miljoonaa katselukertaa, ja tajusin, että toisella puolella maailmaa oli kokonainen musiikkiteollisuuden ala ja valtava popkulttuuriliike, josta en tiennyt mitään.”Ennen kuin Waitt tiesi siitä, hän oli täysin mukana siinä. Hän opiskeli University of Texas sitten ja hän lähti kirjoittamaan awardwinning gradu noin K-pop kahden vuoden laajan tutkimuksen jälkeen.
menestyskaava
k-popin maailmanlaajuinen menestys ei tapahtunut sattumalta, eikä se ole pelkästään kiinnostava kulttuurinen ilmiö, mooweon Rhee, Soulin Yonsei-yliopiston kauppakorkeakoulun johtamisen professori ja Kanadan Calgaryn yliopiston Haskayne School of Business-yliopiston entinen apulaisprofessori Won-Yong Oh kirjoitti Harvard Business Review-lehdessä.
” K-Pop-viihdeyhtiöt osoittavat, miten liiketoimintamalleja voidaan innovoida muuttamalla olemassa olevien perusoletuksia. Sen sijaan, että K-pop-yritykset löytäisivät readymade-lahjakkuuksia, ne valmistavat niitä”, he kirjoittivat. ”Sen sijaan, että he markkinoisivat esiintyjiä yksisuuntaisesti, he vaalivat asiakassuhteita sosiaalisen median kautta. Ja sen sijaan, että he kohtelisivat maailmaa yhtenä yhtenäismarkkinana, he lokalisoivat kappaleet ja jopa yhtyeet niin, että ne todella resonoivat.”
räätälöinti
K-popin yleistyessä Kiinassa, Japanissa ja koko Kaakkois-Aasiassa monet yhtyeet ovat levyttäneet vaihtoehtoisia, paikallisia versioita singleistään mandariiniksi, japaniksi ja englanniksi tehdäkseen kappaleistaan houkuttelevampia ja samaistuttavampia noita kieliä puhuville faneille.
yksi tärkeimmistä k-popin nousuun johtaneista tekijöistä on se, että korealaiset levy-yhtiöt näkivät YouTuben potentiaalin ja hyödyntivät sitä varhain. ”YouTuben kehittyminen ja yleistyminen maailmanlaajuisena videoalustana mahdollisti korealaisten artistien siirtymisen paikallisista julkkiksista maailmanlaajuisiin supertähtiin. K — popissa oli jo voittava kaava: tarttuvia biisejä, terävää koreografiaa ja upeita ryhmäläisiä. Yhtäkkiä YouTube altisti miljardit ihmiset ympäri maailmaa tälle uudelle ja jännittävälle musiikkigenrelle, josta he eivät olleet ennen nähneet tai kuulleet, Waitt kertoo.
K-pop nousi maailmanlaajuiseksi vuonna 2009, kun se levisi Aasian ulkopuolelle kappaleilla kuten Super Juniorin Sorry Sorry, Wonder Girlsin Nobody, Girls’ Generationin Gee joidenkin muiden lisäksi levisi YouTuben kautta.
PERSONAL TOUCH
toinen valtavan tärkeä osa K-pop-ilmiötä on se, että korealaiset artistit päästävät faninsa vastikkeetta yksityiselämäänsä tosi-tv-sarjojen ja varietee-ohjelmien kautta. ”Siinä missä monet länsimaiset kuuluisuudet näkevät paljon vaivaa suojellakseen yksityisyyttään, korealaiset kuuluisuudet päästävät faninsa koteihinsa, studioihinsa ja jopa autoihinsa antaakseen faneille lähemmän katsauksen heidän jokapäiväiseen elämäänsä. Tällainen pääsy edistää fanien ja artistin intiimimpää suhdetta, mikä johtaa voimakkaaseen faniuskollisuuteen”, Waitt huomauttaa.
ja se tarkoittaa valtavaa fandom-läsnäoloa live-studioyleisössä. ”Se on todella intiimi suhde, ja suurimmat ryhmät ulkomailla eivät aina ole suurimmat ryhmät Kotona Etelä-Koreassa”, Romano lisää.
järjestäytynyt teollisuus
Herman toteaa, että ” K-pop on vähemmän genreä ja enemmänkin alan aate.””Korean musiikkiteollisuuden markkinointipäätökset ovat luultavasti suurin yksittäinen tekijä … studiot ovat rakentaneet itsensä tavoitteenaan viedä korealaisia musiikkiyhtyeitä ja tehneet vuosikymmeniä päätöksiä, jotka auttaisivat heitä saavuttamaan tämän tavoitteen”, Romano sanoo.
toinen syy k-popin menestykseen on se, että” korealaiset viihdeyhtiöt eivät pelkää virheitä, mikä on auttanut heitä toteuttamaan useita kokeiluja erilaisilla ja eri tyylilajeilla, idoliryhmillä ja jatkamaan luovan taiteen tuottamista”, sanoo Yonsei Universityn Rhee Soulista.
TÄHDENTEKOPROSESSI
Korean kotimaista musiikkitaloutta on hallinnut kolme suurta viihdeyhtiötä — SM Entertainment (1995), YG Entertainment (1996) ja JYP Entertainment (1997) – jotka syntyivät 1990-luvun lopulla. Vielä jokin aika sitten k-popin ykköstähdet olivat tällaisen tuote. Nyt kotimarkkinoilla toimii kuitenkin monia muitakin musiikkiyhtiöitä. Big Hit Entertainment (perustettu vuonna 2005) on yksi tällainen yritys, joka hallinnoi tällä hetkellä BTS: ää ja joitakin muita. Pian sen jälkeen, kun BTS pääsi Billboardin listoille vuonna 2017, yhtiön fortunes nousi taivaisiin. Korealaisen viihdemerkin koko vuoden tilintarkastuskertomuksen mukaan Big hitin nettotulos nousi 173 prosenttia vuodesta 2016, saavuttaen 24,5 miljardia wonia eli noin 22,9 miljoonaa dollaria.
kolme suurta viihdeyhtiötä, JYP, SM ja YG ynnä muut työllistävät kahta tapaa identifioida lahjakkuuksia: koekuvauksilla tai scoutaamalla. Koe-esiintymisiä järjestetään Koreassa ja maailmanlaajuisesti, Yhdysvalloista Kazakstaniin.
varjopuoli
ei ole mikään salaisuus, että K-popin harjoittelijat käyvät läpi tiukkaa harjoittelua. He aloittavat hyvin nuorena ja harjoittelevat lähes 12 tuntia erittäin kilpaillussa ympäristössä. Rhee ja Won-Yong Oh kirjoittivat artikkelissaan: ”harjoittelu on kuin boot camp. Harjoittelijat, jotka asuvat yhdessä yrityksen tarjoamissa asuntoloissa, otetaan turnaukseen toisensa jälkeen ilman mitään takeita siitä, että he todella koskaan tekevät ammattilaisdebyyttinsä.”
koko päivän heillä on laulua, tanssia ja näyttelemistä. Vieraita kieliä opetetaan myös K-popin suurimpia kansainvälisiä markkinoita silmällä pitäen. Viime vuosina raportit nuorten harjoittelijoiden kohtaamasta häirinnästä alkoivat saada huomiota tiedotusvälineissä. Heidän yksityistä käyttäytymistään, julkista käytöstään ja jopa heidän seurusteluelämäänsä, kun he solmivat ”pitkäaikaisia” sopimuksia viihdeyhtiöiden kanssa, väitetään valvotun.
julkinen huomio sai aikaan muutoksen. Vuonna 2017 monet studiot suostuivat tuomaan uudistusta sopimuksiinsa. ”Etelä-Korean oikeusjärjestelmä on puuttunut tilanteeseen parantaakseen tilanteita, jotka aiemmin olivat ongelmallisia, kuten vuonna 2014 säädetty laki, joka tähtäsi alaikäisten suojelemiseen viihdeteollisuudessa ja jatkuva tavoite rikkoa ”Orja” – sopimuksia, jotka sitovat viihdyttäjiä virastoihin pitkiksi ajoiksi”, Herman sanoo. Hän lisää vielä, että”K-pop-alan oikeudellinen tilanne kehittyy edelleen ja hyväksikäyttö on yhä yleistä”
K-POP Intiassa
vuonna 2015, KBS World TV, Eteläkorealainen televisiokanava, jota ylläpitää Korean Broadcasting System, joka on suunnattu kansainväliselle yleisölle, päätti lähettää joukon k-popin huippujumalia Intiaan selvittämään, miksi korealainen pop ei ollut yhtä suosittua täällä kuin muissa Aasian maissa. He dokumentoivat näiden idolien kokemuksen ja laittoivat sen YouTubeen nimellä ”jännittävä Intia” – sarja. Joukkueeseen kuuluivat Kyuhyun Super Juniorista, Minho Shineestä, Jonghyun C. N. Bluesta, Sunggyu Infinitestä ja Suho Exosta. Sarjassa nähdään, kuinka pojat harhailevat Mumbain kaduilla yrittäen keksiä, miten K-pop saataisiin popularisoitua.
he olivat yllättyneitä, innoissaan ja ehkä hieman pettyneitä, kun eivät saaneet tunnustusta. Intialaisturisti pyysi Gateway of India-kadulla Suhosta ottamaan hänestä kuvan. Hän auttoi kohteliaasti miestä, mutta voi sanoa, ettei hän ollut tottunut tällaiseen käytökseen. Suhon kanssa paikalla ollut Minho oli vaihdosta erittäin huvittunut, samoin Korealainen kuvausryhmä ja henkilökunta.
pojat tapasivat yhden fanin, Babun, viikon mittaisella matkallaan Mumbaissa. Babu kuitenkin väitti, että Intiassa oli tuhansia hänen kaltaisiaan.
he saattavat kuitenkin iloita huomatessaan, että vain kolmessa vuodessa intialaisten K-pop-fanien määrä on moninkertaistunut. Syynä tähän voisi olla K-popin nousu länsimaissa. Vaikka Bollywood-kappaleita kuunnellaan pääasiassa Intiassa, trendikkäät nuoret seuraavat Billboard Hot 100-listan kaltaisia listoja pysyäkseen ajan tasalla länsimaisen populaarimusiikin kanssa.
” minut tutustutti K-popiin ystävä, joka näki BTS: n veren, hien ja kyynelten soivan VH1: llä. Vaikka Psy: n Gangnam-tyyli vaikutti Intiaan yhtä paljon kuin muuhunkin maailmaan, maistuvampi Blood, Sweat and Tears-musiikkivideo onnistui vangitsemaan huomioni pidemmäksi aikaa, 20-vuotias yliopisto-opiskelija Sukanya sanoi. ”Kitschy-imago k-popista, joka minulla aiemmin oli, särkyi BTS: n lumoavien musiikkivideoiden kautta, joissa kuvattiin yksityiskohtaisia tarinalinjoja ja samaistuttavia nuorisokeskeisiä käsitteitä. Kautta erilaisia näyttää ne vapauttaa, yksi tuntuu enemmän ja enemmän yhteydessä niihin. Fanit eivät näe heitä julkkiksina, vaan ystävinä.”
BTS: n suurimmalla intialaisella faniklubilla Twitterissä @Bangtanindialla on 24 000 seuraajaa.
Etelä-Korean hallituksen järjestämä K-pop World Festival Changwonissa järjestää koelauluja ympäri maailmaa lisätäkseen k-popin näkyvyyttä. Intialaisille kilpailijoille tarkoitettu finaali järjestettiin Siri Fort-stadionilla Delhissä ja siihen osallistui Korean ensimmäinen nainen Kim Jung-sook. Juchy mizoramista ja We Are Family Crew Delhistä ottivat ykköspalkinnon ja matkaavat Etelä-Koreaan 5.lokakuuta pelattavaan finaaliin. ”On aika sanoa, että K-aalto ja K-pop saapuivat lopulta Intiaan OMG-ajan jälkeen merkityksettömänä”, sanoo Korean kulttuurikeskuksen johtaja Kim Kum-pyoung Intiasta. ”Saamme todistaa intialaisen K-popin vahvaa ja innostunutta fandomia, joka yllättää korealaisetkin.”
