kirjailijoiden ei tarvitse enää valita perinteisen kustantamisen ja omakustantamisen välillä. Kolmas vaihtoehto on syntynyt ja saamassa jalansijaa: hybridijulkaiseminen, joka yhdistää perinteisen kustannustoiminnan piirteitä omakustanteisiin, usein ennakkomaksua vastaan. Ainakin se on yksi määritelmä; kuten jokainen kirjailija tutkii alueella hybrid publishing löytää, se on monimutkainen.
”Hybridijulkaiseminen on usein hämmentävä termi”, sanoo Kobon omakustannustoiminnan ja kirjailijasuhteiden johtaja Mark Lefebvre. ”Voisit puhua eräänlainen avustettu omakustantaminen, jossa yritys, joka on talon asiantuntemusta antaa tekijöille kyky maksaa näistä palveluista ja julkaisee lähes kaikki käsikirjoitus, joka ylittää niiden kynnys; tai viitaten malliin, jossa tekijä voi investoida etukäteen, mutta on toimituksellinen arviointi ja panos, ja julkaisuhankkeet valitaan perusteella niiden ansioita kuin myytävä tuote.”
hämmennystä lisää se, että ”hybridikirjailijalla” ei ole mitään tekemistä hybridijulkaisijan kanssa. Ensin mainittu on, kuten Smashwordsin perustaja ja toimitusjohtaja Mark Coker toteaa, ”kirjailija, joka julkaisee kirjoja sekä tavanomaisten kustantajien kanssa että myös omakustanteena.”
asioita mutkistaa myös se, että kustantajia, joita joskus kutsuttiin vanity pressesiksi—niitä, jotka tarjoavat tuettuja omakustantamispalveluja ja julkaisevat kaikki käsikirjoitukset, jotka tulevat tiensä päähän, kun tekijöiden tarkastukset ovat selvillä-voitaisiin teknisesti kutsua hybridiksi, koska ne hyödyntävät perinteisiä julkaisunäkökohtia omakustantamisen maksullisuuden ohella. Author Solutionsilla on useita tuettuja omakustanteita, kuten Authouse, iUniverse, Trafford Publishing, Wordclay ja Xlibris, jotka kaikki sopivat hybridin määritelmään. Yhtiöllä on myös kumppanijäljennöksiä allianssissa perinteisten kustantamoiden kanssa.
vaikka voi olla reilua kutsua kaikkia edellä mainittuja hybridejä, ne kallistuvat enemmän omakustanteisuuden suuntaan, koska lähes kuka tahansa kirjailija voi julkaista niiden kanssa. Hybridijulkaisijat, jotka erottuvat selvemmin, ovat ne, jotka seulovat lähetyksiä ja joilla on vahva brändäyksen tunne.
tärkeimmät toimijat
”sitä, mikä määrittelee hybridijulkaisijan, ei tehdä selväksi, enkä ole varma, voiko se olla, kun katson, mikä määrittelee hybridijulkaisijan, kuratoinnin tasoa”, kustannusalan konsultti Jane Friedman sanoo. ”Kaikkia ovesta sisään astuvia ei voi julkaista.”
Amy Edelman, indiereaderin puheenjohtaja ja perustaja, sanoo, että ”paremmat” hybridikustantajat ovat niitä, jotka ”tutkivat kirjat ennen kuin suostuvat ottamaan ne.”Hän kirjoittaa Press, Evolved Publishing, EverAfter, ja Inkshares seurata tätä mallia, vaikka ne kaikki toimivat hyvin eri tavalla toisistaan. SWP, joka julkaisee kirjoja naisille, by, ja noin naiset, veloittaa 4900 dollaria per otsikko nippu palveluja, jotka sisältävät Jakelu, e-kirja Tiedostojen valmistelu ja upload, oikoluku,ja custom design, muiden palvelujen. Kirjailijoille jää painettujen kirjojen nettovoitosta 60 prosenttia ja e-kirjojen nettovoitosta lähes 80 prosenttia.
”kirjailijamme maksavat, mutta heillä on luova määräysvalta ja he pitävät enemmän taloudellisesta palkinnosta saamalla suurimman osan rojalteistaan”, sanoo SWP: n ja sen emoyhtiön SparkPoint Studion toimitusjohtaja Crystal Patriarche ja lisää, että tekijät käyvät myös valtakunnallisilla lehtikiertueilla kahdesti vuodessa ja pääsevät webinaareihin ja muihin opetusvälineisiin. Heitä kannustetaan palkkaamaan tiedottajia joko itse tai BookSparks-yhtiön, SWP: n sisaren PR-yrityksen, kautta SparkPoint-sateenvarjon alle.
Evolvedilla, joka julkaisee enimmäkseen kaunokirjallisuutta ja joitakin tietokirjallisuutta, kirjailijoiden ei tarvitse maksaa ennakkomaksua, vaikka he voivat maksaa palveluista, kuten editoinnista tai kansitaiteesta, jolloin he voivat maksimoida kauppiaiden rojaltimaksut, jotka ovat jopa 81%. ”Olemme ylpeitä tarjota korkeimmat royalty hinnat liiketoiminnan, mutta tekijöiden on tunnustettava, että tämä tulee kompromisseja,” sanoo Dave Lane, toimitusjohtaja kustantaja ja toimittaja. ”Tarjoamme painettuja kirjoja,mutta hyödynnämme Lightning Sourcen tilauspalveluita. Ingramin osastona he pystyvät tuomaan kirjojamme saataville kaikkialla maailmassa, ja niiden laatutaso on hyvä, nuo painetut kirjat eivät mene laajaan levitykseen samalla tavalla kuin perinteisellä kustantajalla.”
yksinomaan romanssinimikkeitä julkaiseva EverAfter tekee yhteistyötä kirjailijoiden kanssa monin eri tavoin, muun muassa tuomalla onnistuneesti omakustanteisia e-kirjojen tekijöitä printtimarkkinoille. ”Viime heinäkuussa käynnistimme ohjelman, jossa laitoimme kirjailijoiden kirjat perinteiseen painojakeluun, jossa oli aktiivinen myyntiedustus valikoiduille nimikkeille”, sanoo Mary Cummings, V-p ja liiketoiminnan kehitysjohtaja Diversion Booksissa, Everafterin emoyhtiössä. ”Riippumatta siitä, kuinka menestynyt romaanikirjailija on digitaalisessa tilassa, print on eri eläin, joten työskentelemme myös näiden kirjoittajien kanssa strategian, markkinoinnin ja julkisuuden parissa optimoidaksemme heidän myyntinsä painotuotteissa. Lähestymme näitä jakelusuhteita perinteisen kustantajan näkökulmasta, joten pyrimme lisäämään keskusteluun mahdollisimman paljon matkan varrella. Tarjoamme myös à la carte-palveluita suunnittelusta julkisuuteen niitä haluaville tekijöille.”
Inkshares, joka keskittyy pääasiassa SF-ja fantasianimikkeisiin, pyörii joukkorahoituksen varassa. Kirjoittajat, jotka eivät maksa maksuja, tehtävänä on luoda seuraavat Inkshares yhteisössä ja voi saada kirjojaan julkaistaan Inkshares kun he ovat saaneet vähintään 250 ennakkotilauksia.
”kun kirja saavuttaa tavoitteensa, toimimme kuin perinteinen Kustantaja”, sanoo Jeremy Thomas, Inksharesin toimitusjohtaja ja perustajajäsen. ”Meillä on sopimus Ingram distribution Servicesin kanssa, joka saa kirjoja kirjakauppoihin.”
Crash Course in Publishing
monille kirjailijoille on selvää, että hybridikustantajien kanssa toimimisen arvo omakustantamisen sijaan on selvä. On tukea, yhteisöllisyyttä ja tunnetta, että kustantaja uskoo teokseen. Mutta valitsisiko kukaan kirjailija hybridin perinteisen kustantajan sijaan? Sellaista sattuu.
” on kirjailijoita, joilla on useita kirjoja ulos perinteiseltä kustantajalta, jotka haluavat jotain uutta, mutta eivät halua olla omillaan”, patriarkka sanoo. Yksi selvä etu, että kirjoittajat näkevät, erityisesti SWP, on avoin prosessi, jonka kautta he voivat oppia kirjan kustantaminen.
SWP: n kirjoittaja Kristen Harnisch kutsuu sitä ”pikakurssiksi kustannustoiminnassa.””Koska olen fronting rahaa ja tehdä suurimman osan päätöksistä, olen oppinut editointi, oikoluku, tulostus, kansi suunnittelu, markkinointi, ja jakelu ja nyt jakaa näitä oivalluksia kirjailijoiden writers’ konferensseissa,” hän sanoo. ”Hybridikustantaminen on myös antanut minulle enemmän aikaa tehdä esikoisromaanistani menestys-vuosi tai enemmän-mikä ei ole perinteisen kustannustoiminnan standardi.”
Jill G. Hall, joka päätti julkaista ensimmäisen romaaninsa SWP: llä, kulki hybridireitin osittain siksi, että hän koki 60-vuotiaana ”mahdollisuutensa joutua A: n kyytiin olivat heikot.”Lisäksi Hall ei halunnut menettää otettaan työstään.
”minulla on vahvat organisointitaidot, olen menijä ja tykkään olla johdossa”, Hall sanoo. ”Rakastan uusien asioiden oppimista ja pidin jännittävänä haasteena oppia kirjamarkkinoinnin perinpohjaiset asiat.”
kova myynti kirjakaupoille
Hybridijulkaisemisella on varjopuolensa, eikä se varmasti sovi kaikille. Jordan Rosenfeld, joka on julkaissut useita kirjoja yksin sekä perinteisillä painokoneilla ja hybridikustantaja Booktrope, joka sulkee 31. toukokuuta, nautti yhteistyötiimin tukemisesta projektissaan, mutta sanoo olevansa nyt ”aidalla” hybrideistä.
”mielestäni hybridikustantajan käyttö on parasta kirjailijoille, jotka haluavat kirjoittaa sarjaa ja voivat suoltaa paljon kirjoja”, Rosenfeld sanoo. ”Mielestäni kertaluonteisille kirjoille on parempi yrittää saada perinteinen Kustantaja jollain markkinointibudjetilla.”
kirjailijoiden, jotka haluavat saada kirjoja lukijoiden käsiin, tulisi kaikin keinoin harkita hybridikustantajia, mutta kirjailijoiden, jotka haluavat saada kirjansa kivijalkakauppoihin, tulisi olla tietoisia mallin luontaisista haasteista. Kirjakauppojen jakeluun pääsevä hybridikustantaja on lupaava, mutta totuus on, että indie-kirjan saaminen hyllyille on ”vaikeaa ja kallista”, Indiereaderin Edelman sanoo.
Hall sanoo, että ainoa asia, josta hän ei pitänyt hybridijulkaisemisessa, oli kirjakauppojen kiinnostuksen puute. ”Monet ihmiset ja kirjakaupat eivät olleet ennen kuulleet SWP: stä tai hybridimallista”, Hall sanoo. ”Koska romaaniani ei perinteisesti julkaistu, he katsoivat Kirjaani nenäänsä myöten, koska he kokivat, ettei se olisi kovin laadukas, lukijat ovat antaneet minulle loistavaa palautetta, ja se on minulle tärkeintä.”
kasvu ja haasteet
kaikki merkit viittaavat yhä suhteellisen pienen hybridikustannussektorin kasvuun, varsinkin kun omakustantamisen ympärillä vallitseva stigma edelleen hälvenee. Pitkän aikavälin näkymistä voi kuitenkin tulla kysymys nouseville yrityksille.
”kestävyys on ylivoimaisesti suurin haaste”, Friedman sanoo ja toteaa Booktropen sulkemisen tulojen puutteen vuoksi. ”Odotan, että useimpiin hybrideihin kohdistuu jatkuvaa rasitusta, elleivät ne siirrä enemmän kustannuksia tai korkeampia kustannuksia tekijälle ja enemmän palveluyrityksille ja/tai kehitä korkean profiilin nimikkeitä, jotka tuovat parempia tuloja myynnin kautta.”
tämä haaste selkiytyy ajan myötä, ja tärkeintä tällä hetkellä on, että tekijät tekevät laajaa tutkimusta ja varovat saalistajia. ”Monet kirjailijat ovat huojentuneita, koska heillä on sopimuksia.”; he innostuvat ja unohtavat tehdä due diligence-työnsä”, sanoo Author Marketing Expertsin toimitusjohtaja Penny Sansevieri. ”Joitakin vuosia sitten näimme paljon saalistushinnoittelua kustantajat tarjoavat tekijöille sopimuksia ja sanovat, että he olivat ’perinteinen Kustantaja’, koska he maksoivat $1 etukäteen. Kirjailijoita ilmoittautui joukoittain. He kuitenkin myös kuittasivat pois vuosien kirjaoikeudet, mikä on naurettavaa.”
kirjoittajien avain on tehdä kotiläksynsä, olla yhteydessä hybrideillä julkaisseisiin vertaisiinsa ja määrittää heidän odotuksensa ja tavoitteensa alusta alkaen.
”entisenä pankkiirina sanon aina hybridijulkaisun valitseville tekijöille, että he runnovat numerot ja varmistavat, että se on edullista”, Harnisch sanoo. ”Laske yhteen kaikki arvioidut kulut-mukaan lukien kirjan myynninedistämiskulut—ja jaa jokaisesta kirjasta ansaitsemasi rojaltit. Onko kannattavuuspisteesi 4 000 yksikköä? Pystytkö myymään niin monta kirjaa? Ole realistinen ja säädä odotuksesi ja suunnitelmasi sen mukaan.”
Nicole Audrey Spector on freelance-kirjailija, joka asuu miehen ja koiran kanssa.
