mainittu tässä artikkelissa
Pelit:
Dota 2—turnaus 3 miljoonaa dollaria vaakalaudalla, Kiinalainen tuotantoyhtiö kaatui urakalla ja pahamaineinen chatterbox palkattiin ja erotettiin juontajaksi-viikonlopun Shanghai Major painui silmänräpäyksessä pohjalukemiin Jos jotenkin jäi kaikki draama, voit kerrata tapahtumia lukemattomia virkaa ja artikkeleita, jotkut taipumus puolella nyt työtön James ”2GD” Harding, toiset hieman hyväksi Valve pomo, Gabe Newell, joka teki potkut.
tapaus on herättänyt keskustelua esportsin kulttuurisista paradigmoista. Ruohonjuuritason liikkeenä esportsilla on aina ollut oma kulttuurinsa ja henkensä. Äidin kellarista oli pitkä ja kuoppainen matka suurille urheilustadioneille. Mutta tässä se on: esports on nyt valokeilassa valtavirran huomiota, argus-silmät useimmat, ei tervetullut monet. Tämä huomio on aiheuttanut äkillisen uudelleen harkinnan siitä, mitä aiemmin pidettiin kaikkein rakkaimpana. Onko vielä ok hurrata, kun terroristien puolella oleva joukkue voittaa Counter-Strikessa? Onko ”grillin” meemi oikeasti naisviha? Onko loukkaavaa avata Shanghain Majorin lähetys pornovitsillä, jossa on mukana vammaisia Kiinalaisnaisia?
esports-yhteisö on jakautunut. Jotkut sanovat, että niin se on. Fanit hurraavat eeppisille headshoteille, ja rakastavat nähdä mestareiden repivän toisensa kappaleiksi areenalla. Se on kuin Colosseumin verenhimoinen väkijoukko kerjäisi leipää ja sirkushuveja. ”Esports on särmikäs.”
toiset sanovat, että se on menneisyyttä. Esports on sivistynyttä, sanotaan. Kenenkään ei pitäisi enää pudottaa f-pommia ilmaan, lahjakkuuden pitäisi olla sopiva ja napitettu, se on perheohjelma. Sanotaan, että esports on urheilua ja ammattilaistemme on toimittava asianmukaisesti. ”Esportsin on aika kasvaa aikuiseksi.”
aivan kuten teini yhtäkkiä rekt murrosiän pysäyttämättömällä voimalla, esports yrittää selvittää, minne se haluaa mennä ja mitä se haluaa olla. Mitkä paradigmat se pitää? Kumman se heittää yli laidan? Esportsin talous on kehittynyt nopeammin kuin sen yhteiskunta. Nyt seura kiirehtii kirimään kiinni, ja sen jäsenten välille syntyy ristiriitoja. Monet ovat ymmärtäneet, tietoisesti tai alitajuisesti, että tämän päivän päätökset näyttävät tien eteenpäin. Kyse ei ole vähemmästä kuin tulevien vuosikymmenten etiikasta ja asenteesta.
etiikka ja asenne ovat kuitenkin sanallisia käsitteitä. Niistä neuvotellaan tasaisessa edestakaisin.
tarvitaan järkevä kompromissi taloudellisten vaatimusten ja vakiintuneiden asenteiden ja tapojen välillä.
talouskasvu, kun se on löytänyt hedelmällisen maaperän, ei välitä tällaisista sosiokulttuurisista käsitteistä—se toimii aivan hyvin ilman niitä. Kestävä ekosysteemi ei kuitenkaan voi nojautua vain yhteen pilariin. Itse asiassa esportsin talous hyytyy jossain vaiheessa, jos kulttuuririidat eivät ratkea. Siksi tarvitaan järkevä kompromissi taloudellisten vaatimusten ja vakiintuneiden asenteiden ja tapojen välillä.
tämän keskustelun ytimessä kaikki osapuolet ovat yhtä mieltä yhdestä väitteestä: esportsin on viihdytettävä.
joillekin tämä viihde tulee särmikkäästä vitsailusta, härskeistä vitseistä, hulvattomista Nykivistä meemeistä ja räväköistä ottelun jälkeisistä haastatteluista. Ja kyllä ne ovat osa esportsia siinä missä pelit, joukkueet ja kulttuuri. Itse asiassa kumpikaan osapuoli ei voi olla olemassa ilman toista.
mutta, mikään ei ole ilmaista. Pro-pelaajat, shoutcasters, analyytikot, tuotantohenkilökunta, laitteet, paikka, matka,ja majoitus-se kaikki on maksettava. Ja tehdään asia selväksi: fanit eivät maksa isompia summia. Kauppatavara, lipunmyynti, tilaukset, tarrarahat, Toki katsojat ovat mukana. Ilman sponsoreita, yhteistyökumppaneita ja tukijoita esports ei olisi missään.
vilkaise vain numeroita. Markkinatutkija Superdatan mukaan maailmanlaajuisten esports-markkinoiden arvo oli 748 miljoonaa dollaria vuonna 2015. Brändimainonnan ja sponsoroinnin osuus oli 77 prosenttia. Kolme neljästä dollarista tuli sponsoreilta ja mainoksilta. Kun lipunmyynnin ja kauppatavaran yhteenlaskettu osuus oli vain neljä prosenttia, noin 30 miljoonaa dollaria. Eli jos esports haluaa lisää palkintorahaa, parempia palkkoja, enemmän kokopäiväistä uraa, isompia stadiontapahtumia, laadukasta lähetystä jne., se tarvitsee maksukykyisiä sponsoreita ja mainostajia, jotka ovat valmiita maksamaan.
onneksi yhä useampi yritys arvostaa esports-demografiaa potentiaalisina asiakkaina. Ja tietysti ne yritykset haluavat olla edustettuina positiivisessa muodossa. Kun he laittavat nimensä ja logonsa tapahtumaan, joukkueeseen tai liigaan, he (ja haluavat) liittyvät siihen. Huonoa julkisuutta kumppanilleen, nyt tulee huonoa julkisuutta myös Sponsorille.
se voi päästä pisteeseen, jossa sponsorin nimestä tulee skandaalin avainsana. Ibuypowerin ottelutapaus on yksi esimerkki. Monet ihmiset eivät muista mukana olleita pelaajia tai turnausta, jossa se tapahtui-mutta silti lähes kaikki ymmärtävät viitteen heti. Periaatteessa iBuyPower-brändi on synonyymi esportsissa match-fixingille, vaikka brändillä ei ollut mitään tekemistä itse match-fixingin kanssa. Sen jälkeen joka kerta, kun iBuyPower meni sponsoriksi, ivailevia kommentteja riitti.
toinen esimerkki on G2A. Videopelien markkinapaikka ja jälleenmyyjä on laaja sponsori alalla. Omien lausuntojensa mukaan G2A investoi yli 6 miljoonaa dollaria esports-sponsorointiin. Valitettavasti yhtiö sai paljon julkisuutta viime aikoina. Riot Gamesin kanssa käydyn selvittämättömän riidan jälkeen G2A kiellettiin pelipaitojen sponsorina kaikissa ammattilaisliigoissa. Katkera pala nieltäväksi ja näennäisesti riittävä syy aloittaa hieman typerä kampanja mellakkaa vastaan. Ikään kuin tämä ei olisi riittänyt, on huhuttu, että G2A ei täytä sponsorointitehtäviään joidenkin kumppaniensa kanssa. Maksut ovat joko myöhästyneet tai niitä ei tullut lainkaan, väitti compLexity Gamingin osaomistaja Jason Bass lokakuussa. Vaikka riitaa monimutkaisuuden kanssa on viime aikoina soviteltu, siitä jää hapan maku.
G2A on sellainen yritys, jota esports-ala juuri nyt tarvitsee, mutta ei se, jonka se ansaitsee.
G2A on sellainen yritys, jota esports-ala juuri nyt tarvitsee, mutta ei se, jonka se ansaitsee. Paremman vaihtoehdon puuttuessa, tiimit ja organisaatiot purevat luodin ja kumppaniksi yrityksen kanssa, joka (i) toimii harmaalla markkina-alueella, (ii) ei peitä itseään kunniassa, kun se tulee sen PR, ja (iii) on näyttänyt olevan myöhässä maksaja. Sponsorirahaa kipeästi kaipaavat Esports-organisaatiot ummistavat silmänsä korkeammilta standardeilta. Ja jos G2A: sta voi sanoa jotain, se on se, että yhtiö ei todellakaan näytä välittävän ammattimaisuudesta lainkaan.
useimmat sponsorit kuitenkin tekevät niin, ja siksi he seuraavat varauksellisesti esimerkiksi James ”2GD” Hardingin tapauksia Shanghai Majorissa. Tapaukseen saattaa liittyä paljon muutakin, kuten kulissien takaista kilpailua ja pahaa verta, tykkääjä Harding mainitsi laajassa blogikirjoituksessaan. Sponsorin näkökulmasta niillä henkilökohtaisilla affekteilla ei ole väliä. Olennaista on se, mitä yleisö ajattelee brändistään, ei vain tietyn tapahtuman katsojat, vaan yleisö yleensä. Sponsori ei riskeeraa lupaavansa liikesuhteita pilailun takia. Entä jos merkittävä kiinalainen liikekumppani tuntee itsensä loukatuksi vitseistä, joista Harding avautui? Se ei ole sen arvoista.
se on yksinkertainen totuus. Siksi viime aikoina monet liigatoimijat ja turnausjärjestäjät ovat pyrkineet ”enemmän ammattitaitoa ja vähemmän persoonallisuutta” esityksissään. Kyse on rahasta. Rahaa tulee sponsoreilta, jotka eivät halua ottaa riskiä, että joutuvat väärälle iholle. Ja jos esports haluaa kasvaa, tarvitaan lisää rahaa ja sponsoreita, niin myös ammattimaisuutta.
tarkoittaako se sitä, että esports menettää juurensa, identiteettinsä? Ei. Mutta osa sen lapsellisuudesta ja naiiviudesta menee väkisinkin ikkunasta ulos. Viihdyttävä näyttelijäkaarti ei kaipaa särmikästä pilailua lähtemättömyyden rajamailla. Kaksikko Erik ” DoA ”Lonnquist ja Christopher” MonteCristo ” Mykles antaa hyvän esimerkin suurella persoonalla maustetusta ammattinäyttelijästä. Ne ovat erittäin viihdyttäviä, koska ne tekevät nokkelia sanaleikkejä ja pop-kulttuurisia viittauksia. Harvoin näet, kun joku heistä innostuu liikaa.
aikuistuminen voi olla brutaalia, mutta se ei ole lännen loppu. Esports säilyttää ainutlaatuisuutensa, vaikka se lainaa joitakin tapoja vakiintuneista perinteisistä urheilulajeista. On tärkeää muistaa, että yksinkertaisellakin virheellä voi olla tuhoisia, elämää tuhoavia vaikutuksia, jos se tehdään väärässä paikassa ja väärät ihmiset huomaavat sen. Uran tekeminen särmikkäästä alasta, joka on yhä julkisempi ja laajeneva, on sama kuin tulella leikkiminen.
se voidaan tehdä, mutta kysymys, joka todella on kysyttävä, onko sen pakko olla?
