AND1 ilmoitti suuresta muutosta alkuvuodesta 2018, kun se paljasti Kevin Garnettin yhdistyvän brändiin. Yhtiön luovana johtajana ja maailmanlaajuisena lähettiläänä toimiva Isokippo lähti Nikeltä alun perin AND1: n riveihin vuonna 2001, kun hän oli Minnesota Timberwolvesin nouseva tähti. KG on työstänyt brändin kanssa erilaisia pian julkaistavia on-court-ja lifestyle-siluetteja.
vaikka näiden tuotteiden julkaisupäiviä ei ole vielä ilmoitettu, AND1 valmistautuu pudottamaan Attack 2, Tai Chi ja Tai Chi Mixtape-painoksensa syyskuussa.
saimme taannoin KG: n kiinni keskustellaksemme siitä, mikä ajoi hänet takaisin AND1: een, hänen uusi roolinsa yrityksessä ja heidän tavoitteensa eteenpäin.
SLAM: mikä sai siirtymään AND1 tänä vuonna? Mikä on taustatarina?
Kevin Garnett: Bill Sweedler, on hyvä ystävä. Juttelin hänen kanssaan yleisistä tarinoista ja AND1-keskustelu nousi esiin. En edes tiennyt silloin, että Bill omistaa AND1: n. Aloimme vain esittää hypoteeseja joistakin ideoista. Hän etsi erilaisia ideoita brändin uudistamiseksi. Brändillä oli alemman tason Bisnes, jolla he menestyivät hyvin. Hän ilmoitti olevansa kiinnostunut. Sitten hän sanoi, että se olisi mahtava idea AND1: n kanssa! Olin, että ihan sama. Hän palasi parin viikon tai kuukauden päästä, ja liityimme yhteen. Kuulostaa inspiroivalta. Se kuulostaa uraauurtavalta ja kiihottavilta asioilta. Silloin aloin miettiä mahdollisuutta tulla tänne ja luovaa johtajaa. Se, että pystyin tuomaan brändille erilaisen paikan, jota en nähnyt brändillä ennen tänne tuloani.
SLAM: Miten kuvailisit asemaasi ja rooliasi brändissä?
KG: oma kantani tässä on vain tämän brändin kokonaiskuva ja se, missä mennään asioiden kanssa. pelaajat allekirjoitamme kampanjat olemme tulossa ulos-erilaista sisältöä, että teemme niin pitkälle kuin talon sisältöä. Olen todella innoissani tuotteesta, jota julkaisemme. Tykkään ajatella, että asiat, jotka tehtiin aiemmin—luulen, että ihmiset tietävät JA1 olla osa siitä. Haluan ajatella, että tulevaisuuden asiat ovat uusia juttuja—innovatiivisia juttuja, joita ihmiset eivät välttämättä yhdistäisi brändiin. Uskon, että siitä tulee erilaista ja silmiä hivelevää tavaraa, mitä tarvitaan.
SLAM: Onko sinulla pelaajana jotain tiettyä materiaalia tai tyylimieltymyksiä, joita haluat nyt sisällyttää AND1: n tuleviin suunnitelmiin?
KG: ehdottomasti. Iskunvaimennus ja mukavuus. Nämä ovat ammattilaisen jalat. Joten meidän on oltava hyvin varovaisia sen kanssa. Monet ideat ovat peräisin minulta pelaa paljon vuosia-ylimääräinen iskunvaimennus, erilaisia järjestelmiä, jotka voit syöttää tehdä kenkä kevyempi ja tehokas jalka, kun olet siellä. En ole insinööri-olen visuaalinen ihminen. Monet ideat alkavat siis sieltä.
SLAM: ensimmäistä kertaa olit AND1, teit että klassinen mainos Styles P. mitä muistat siitä ajasta?
KG: suosikkimuistoni AND1, menen suoraan Styles P. Styles P oli ja on edelleen yksi suosikki MC Kaikkien aikojen. Koko LOX-Jada, Styles, kaikki se. Olin innoissani Stylesin tapaamisesta. Luulin, että se virtasi täydellisesti. He ymmärsivät tarinatyylini ja tulen samasta taustasta. Meillä oli mahtava esittely ja se vain virtasi. Chris Robinson toi meidät yhteen. Teimme pari AND1 pistettä, jotka olivat vain asennetta ja sisimpäni kapinallisuutta vastaan. Luulin, että kuvaamamme oli erilaista. Luulen, että se puhutteli persoonaani sellaisena kuin olin. Huumekenkä. Yksi narkkareista, jonka olen tehnyt.
SLAM: järkytyit, kun lähdit Nikeltä AND1-peliin vuonna 2001. Nyt 17 vuotta myöhemmin, mikä veti sinut AND1-brändiin?
KG: jätin Niken haluamaan enemmän luovaa ulostuloa, halusin enemmän sananvaltaa omaan tuotteeseeni. Minulla oli visio siitä, miltä Haluan asioiden näyttävän. Tunsin paljon muotivaikuttamista, jossa luulin olevani tarpeeksi yhteydessä tietääkseni, minne haluan mennä tiettyjen lookien ja tiettyjen tyylien kanssa. Niken kanssa oli aika selvää, mitä aiotte tehdä. AND1: n kanssa se oli enemmänkin yhteistyötä ja kumppanuutta. Raha oli kohdallaan ja tilaisuus vielä oikeampi. Ja minä tein sen.
SLAM: viime aikoina heritage brands kuten PUMA ja New Balance ovat pyrkineet takaisin peliin. Itse perintöbrändi AND1 on yhdistetty lukuisiin toimijoihin. Ennakoitko tämän olevan trendi?
KG: sanon tämän, kun kaikki nämä perintöbrändit tulivat takaisin, se antoi vähän enemmän hyväksyntää sille, että kaikki tuli takaisin ja sanoi, että ne brändit, jotka nimesitte, vastaavat kulttuurisesti AND1: tä. Mutta olen myös kulttuurisesti puolueellinen tietäessäni, että AND1: llä on mixtape-outlet, erilaisia graffitin ja taiteen outleteja, on musiikin outlet. En voi istua tässä ja sanoa, että niillä muilla brändeillä on niitä asioita. En voi sanoa, että heillä olisi katukulttuuria tai kulttuurivaikutteita, joihin he voisivat yltää. Sen täytyy olla todellista minulle. Sen on oltava jossain, missä se iskee kotiin. Ja näiden kahden dynamiikka toimii minulle. Täydellinen aika tulla ulos retrobrändinä. Jos ajattelee kaikkea, mitä maailmassamme tapahtuu, kaikki vain virtaa tarinan mukana. Innovatiivisuus. Olla omaperäinen. Erilaisuus. Se virtaa.
SLAM: Katse eteenpäin, jos sinun piti ennustaa, missä näet AND1 on kahden vuoden kuluttua, mitä tavoitteita olet kirjoittanut ylös ja toivoa saavuttaa?
KG: Haluan kunnioitustason kaikkien muiden merkkien kanssa. Arvostusta. Haluan olla innovatiivinen ja saada uusia tuotteita ja apuohjelmia ulos. Kaikki eivät tee hyviä apuohjelmia. Haluan tulla tunnetuksi laadukkaana hyötybrändinä. Päästä pois alemman tason liiketoimintaa hieman ja alkaa todella puhua keskitason boutique liiketoimintaa. Haluan, että liigassa on vähintään neljästä seitsemään jätkää kengässä. Isoja pelaajia ja isoja palasia, jotka ovat meidän liigassa. Ehkä yksi tai kaksi all-Staria brändissä. Se on seuraavat kaksi-kolme vuotta.
