julkaisi Niemanlabin ensimmäisen kerran osana vuoden 2018 journalistisia ennusteitaan.
” joko Facebook ja Google ovat alustoja, jolloin niiden on hallittava infrastruktuuriaan tavalla, joka mahdollistaa riippumattoman journalismin menestymisen. Tai ne ovat kustantajia, jolloin niiden on annettava suoraa taloudellista tukea alustojensa toimittamalle journalismille.”
Kinsey WILSON
hatunnosto (tai anteeksipyyntö) Axiosille ja Mike Allenille, jotka ovat uudistaneet sähköpostiuutislehden ja tehneet siitä must-Readin …
1 Big Thing: Seuraava suuri taistelu alustojen kanssa
kun yhä useammat uutisorganisaatiot turvautuvat maksullisiin tilauksiin tasoittaakseen hupenevia digitaalisia mainostuloja, seuraava iso kysymys, jonka he kohtaavat, on kuka hallitsee asiakasta: kustantajat vai alustat. Erityisesti, kuka määrittää hinnoittelu, niputtaminen, ja täyttäminen tilausmaksut koostettu uutiset ympäristössä.
miksi sillä on väliä: riippuen siitä, miten se etenee, alustat voisivat antaa lisäpanostusta pyrkimyksille löytää kestävä liiketoimintamalli digitaalisille uutisille ja tiedolle. Tai ne voisivat riistää toimituksellisilta yrityksiltä yhden viimeisistä jäljellä olevista taloudellisen vipuvaikutuksen kohdista, nimittäin niiden luotetun suhteen lukijaan.
Google ja Facebook ovat alkumetreillä testaamassa, miten ne voisivat tukea kustantajien tilausmalleja.
joten mikä on juju? Digitaaliset tilaus-ja jäsenyysmallit eivät ole vielä osoittautuneet alan laajuiseksi ratkaisuksi. Kourallinen suuria kustantajia (ja useita pienempiä kapealla kustantajia) on nähnyt todellista menestystä. Mutta useimmat ovat tähän mennessä kamppailleet saadakseen mielekkäitä tuloja.
uutissyötteen ympäristössä, jossa lukijat kohtaavat sekoituksen ilmaista ja maksullista sisältöä, on todellinen kysymys, haluavatko he tilata lukuisia eri julkaisuja. Jos näin ei ole, on lähes väistämätöntä, että alustat kehottavat julkaisijoita sekoittamaan ja niputtamaan useita nimikkeitä yhdeksi yhtenäiseksi tilauspaketiksi.
ja kustantajat joutuvat Hobsonin valinnan eteen: yrittäkää ajaa itsenäisiä tilauksia täpötäydellä markkinapaikalla, jossa vain harvat menestyvät. Tai taipua niputtamiseen ja luovuttaa alustoille suhteensa lukijaan vastineeksi osuuksista niputetusta hinnasta. Kumpikaan lopputulos ei todennäköisesti ole tyydyttävä tai kestävä.
riippumaton, faktoihin perustuva uutisten kerääminen on valistuneen yhteiskunnan perusta. Uutisten liiketoimintamallia hajottaessaan Facebook ja Google ovat tehneet sen korvaamatta olennaista uutisten keräämistä, josta demokratia on riippuvainen. (Heidän harmikseen alustoista on viime aikoina tullut hälyttävän paljon väärää tietoa.) Siinä ympäristössä kysymys heidän velvollisuudestaan uutiskustantajia, journalismia ja yhteiskuntaa kohtaan häämöttää suurena. Ratkaisu on melko yksinkertainen, jos ei helposti saavutettavissa.
ole fiksu: joko Facebook ja Google ovat alustoja, jolloin niiden on hallittava infrastruktuuriaan tavalla, joka mahdollistaa riippumattoman journalismin menestymisen. Tai ne ovat kustantajia, jolloin niiden on annettava suoraa taloudellista tukea alustojensa toimittamalle journalismille.
Yksinkertaisesti sanottuna tämä tarkoittaa joko sitä, että julkaisijoille tarjotaan työkaluja liiketoimintansa hallintaan alustoilla (API: n kautta ja asiakkaan suoran omistuksen kautta). Tai se tarkoittaa kustantajien maksamista niiden sisällöstä.
Google on ottanut tärkeän ensiaskeleen antaessaan kustantajille määräysvallan siitä, kuinka monta tarinaa voi katsoa ilmaiseksi, Kun lukijat klikkaavat haun kautta.
mutta se on vasta ensiaskel laajemmassa keskustelussa asiakkaan kontrollista, joka avautuu tulevana vuonna.
Kinsey Wilson on the New York Timesin digijohtaja
