Bellingham, Washington needs another bike shop like Las Vegas needs another drive-thru marriage chapel or all-you-can-eat buffet. Tämä pieni pohjoinen rajakaupunki on jo täynnä paikkoja, jotka tulevat totta pyörä tai myydä sinulle hieman liukastetta … ja jälleen yksi pyöräkauppa avaa ovensa kesäkuussa. Mikä tekee tästä erilaisen? Siitä tulee Konan pyöräkauppa—ei kauppa, jossa on Konan polkupyöriä näyttelytilan lattialla (kilometrin päässä on jo yksi niistä myyjistä). Uuden liikkeen omistaa Kona Bicycles. Sitä pyörittävät Konan työntekijät. Ja kyllä, se kuljettaa Konan polkupyöriä.
Uusi Konan Pyöräliike pyrkii kuitenkin olemaan jotain muutakin kuin pelkkä pyöräautomaatti. Jos kaikki menee niin kuin Kona toivoo, uusi myymälä osoitteessa 1622 North State Street on jotain enemmän kuin Konan lipun istutus. Tarkoitusperä.
DEEP ROOTS
Kona USA: n kotipaikka on Bellingham, Washington—brändi ei ole koskaan ujostellut tätä tosiasiaa. Sade, muta, kivet, temput, hypyt—ne asiat, jotka ovat aina tehneet tästä pienestä pohjoisesta rajakaupungista ratsastajien turvapaikan—ovat olleet Konan suunnitelmien taustalla siitä lähtien, kun yhtiö upotti juurensa tänne, jo vuonna 1988.
kun muut pyöräfirmat kiersivät 23-kiloisia hardtaileja fireroad Racingiin räätälöidyillä 2-tuumaisilla matkahaarukoilla, Konan kaverit viimeistelivät hyvin erilaisia kyytejä, jotka saivat aikaan hyvin erilaisten pyörien pohjapiirustukset-pyörissä, joissa oli enemmän jousitusta, pyörissä aggressiivisempi geometria, pyörissä, jotka kestivät helvetinmoisen selkäsaunan. Bellingham oli Konan luissa, mutta kumma kyllä, Kona ei ollut ihan Bellinghamissa. Jos tulitte kaupunkiin, ette voineet rynnätä Konan päämajaan.
”siinäpä se”, kertoo Konan myyntiedustaja ja edunvalvontajohtaja Cory Blackwood. ”Toimistomme ei ollut sellainen paikka, jossa ihmiset voisivat käydä. Onhan meillä siistejä pulpetteja, joissa on paljon tarroja ja hienoja pyöriä seinällä, mutta mitä muuta voisimme näyttää ihmisille? Pahvilaatikoita? Meillä ei ollut paikkaa, joka edustaisi meitä.”
ja mistä Konassa on kyse? Mitä tämän uuden liikkeen pitäisi näyttää ihmisille? ”No, alkajaisiksi, juuri nyt ei voi kävellä Konan myyjään missään ja nähdä kaikkea, mitä myymme”, Blackwood selittää. ”Se on aivan mahdotonta—meillä on noin 75 eri mallia, eikä mikään liike voi kantaa kaikkia noita pyöriä. Monella kaupalla ei ole esimerkiksi varaa siihen, että 7 000 dollarin ylin toimija istuu lattialla. Uudessa liikkeessämme on kuitenkin kaikki pyörämme, ja ihmiset pääsevät esittelemään niitä poluillamme. Se on ainoa mahdollisuus nähdä ja kokea kaikki, mitä teemme.”
MUTTA OIKEASTI TOINEN PYÖRÄLIIKE?
Okei, joten Uusi kauppa on Konaa himoitseville maastopyöräilijöille se, mitä Graceland on Elvis-faneille-koetinkivi, paikka, jossa voi olla yhteydessä kuninkaaseen…sen sellaista. Se käy järkeen, mutta silti Bellinghamissa on jo paljon pyöräkauppoja. Innostuvatko kaikki siitä, että Konasta on tulossa jollain tasolla kilpailija?
”emme aio ajaa ketään konkurssiin”, Blackwood sanoo. ”Bellingham on täynnä pyöräkauppoja, tatuointiliikkeitä ja kahviloita. Täällä on asioita, joista emme saa tarpeeksemme ja pyörät ovat yksi niistä. Uskon, että kaupungissa on tilaa toiselle kaupalle, koska maastopyöräilyyhteisö kasvaa koko ajan ja jos joku haluaa vaikkapa Norcon, me opastamme hänet siihen liikkeeseen. Se sopii meille.”
normaalisti koko ”grow the pie” —argumentti asettaa paskasensorini piippaamaan, mutta Blackwoodilla on pointti-jos joku kaupunki pystyy tukemaan vielä yhtä pyöräkauppaa, se on Bellingham. Maastopyöräily ei ole täällä vain jonkinlainen hapsulaji. Toki, on paljon muste ’ d jopa kaksikymmentä jotain tyyppejä polkemalla polkupyöriä täällä, mutta olet yhtä todennäköisesti tavata paikallisen kirjastonhoitaja tai lastentarhanopettaja on mailia ja mailia pyörä-oikeudellinen singletrack että istua helpon poljin keskustasta. Joka vuosi yhä useampi muuttaa Bellinghamiin nimenomaan ratsastuksen takia. Kun talot menevät myyntiin, kiinteistöjen listat näkyvästi tout kiinteistön läheisyys trailhead. Tämä on paikka, jossa kaikki tuntuvat ratsastavan. Konan Pyöräkaupalla on hyvät mahdollisuudet pärjätä täällä.
mutta kysymys kuuluu: haluavatko ihmiset käydä pyöräkaupassa, jossa on vain yksi merkki? Eivätkö kuluttajat ole pohjimmiltaan kiinnostuneita valinnoista? Vain yhtä brändiä esittelevät” konseptivarastot ” eivät ole aiemmin pärjänneet hyvin. Onko Kona huolissaan siitä?
”rehellisesti sanottuna se ei ole asia, josta olemme huolissamme”, Blackwood sanoo. ”Uskon, että pyrimme tekemään jotain erilaista täällä-tämä ei ole franchising store ja emme halua laajentaa tätä pidemmälle Bellingham. Tämä on meille mahdollisuus näyttää ihmisille, mistä Konassa on oikeasti kyse. Osa siitä on koko pyörämallistomme esittelyä, mutta osa sitä on myös siistin hengailupaikan luominen, paikka, joka toivottaa kaikki tervetulleiksi—riippumatta siitä, millainen kuljettaja he ovat. Korjaamme mielellämme pyöriä, syömme nakkeja parkkipaikalla ja järjestämme paikallisia polkupäiviä. Tämä kauppa antaa meidän keskittyä enemmän tulla isompi, aktiivisempi osa yhteisöämme.”
