KVD Vegan Beauty, meikkibrändi joka tunnettiin aiemmin nimellä Kat Von D , on saanut merkittävän uuden jakelukumppanin uudistettuaan brändiään ja erottuaan kiistellystä brändin perustajasta Katherine von Drachenbergista.
Kendon oma merkki ELO. 23 astuu sisään kaikkiin Ulta Beautyn oviin Yhdysvalloissa – yli 1 200 myymälää-ja ultabeauty.com. Ulta kantaa mukanaan brändin täyden valikoiman, mukaan lukien suositut tuotteet, kuten Tattoo Liner ja Everlasting Liquid Lipsticks. Merkkiä myydään edelleen Sephorassa, joka on sen ainoa vähittäiskauppakumppani sen lanseerauksesta lähtien vuonna 2008.
KVD Vegan Beauty tunnettiin tähän vuoteen asti nimellä Kat Von D Beauty — merkki oli perustaja Katherine von Drachenbergin kaima, tatuointitaiteilijaksi ryhtynyt tosi-tv-tähti. Brändin kehitti Kendo ja lanseerattiin Sephorassa — molemmat omistaa LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton — huulipunamallistona sen jälkeen, kun kauppias sai pyynnöt von Drachenbergin tosi-tv-ohjelmassa ”L. A. Ink” käyttämästä meikistä, ja se on sittemmin laajentunut 250 tuotteeseen, joita myydään 36 maassa.
tammikuussa Kendo paljasti katkaisseensa välinsä von Drachenbergiin, joka myi kaikki nykyiset osakkeensa takaisin yhtiölle. Vaikka maskeerauslinjan sanotaan olleen kaupallinen menestys, von Drachenbergin henkilökohtaiset kiistat-lähinnä syytökset juutalaisvastaisuudesta ja antivaxxingin edistämisestä-liitettiin siihen usein.
myös
todisteita von Drachenbergin väitetystä antisemitismistä on kiertänyt Internetissä jo vuosia, toisinaan suoraan meikkibrändin mukana. Vuonna 2016 yhtiö julkaisi huulipunan nimeltä ”Selektion” — termi, jota natsit käyttivät holokaustin aikana tarkoittamaan vankien valintaa teloitettavaksi tai orjatyöhön keskitysleireille. Huulipunan kerrotaan saaneen uuden nimen, mutta kuvia sen ensimmäisestä julkaisusta näkyy yhä netin kuvahauissa ja Reddit-palstoilla.
Von Drachenberg on myös kerännyt laajaa kritiikkiä antivaxxingin edistämisestä. Nyt poistetussa Instagram — postauksessaan vuonna 2018 von Drachenberg — joka oli tuolloin raskaana-kirjoitti suunnittelevansa lapsensa kasvattamista ilman rokotuksia. Hän perui myöhemmin lausuntonsa ja kertoi tiedotusvälineille olleensa asiasta tietämätön.
vuoteen 2019 mennessä von Drachenbergin aiempi käytös ja kommentit — sekä vahvistetut että väitetyt — jatkoivat hänen ja hänen brändinsä kummittelua, jota ruokkivat osittain alan juorut sosiaalisessa mediassa. Von Drachenberg julkaisi viime vuonna YouTube-videon, joka vastasi hänen pitkäaikaisiin arvostelijoihinsa ja väitti, että hän ei ollut ”natsi” ja ”ei anti-vaxxer.”Videolla von Drachenberg väitti, että signeerattu kuva hänestä — sanotaan olleen ”lahja” häneltä entiselle tuottajalle, jossa lukee ”Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D ” palavan Daavidin tähden ja hakaristin rinnalla oli todellisuudessa väärennös, jonka tarkoitus oli yhdistää hänet antisemitismiin.
vahinko kuitenkin tapahtui, ja von Drachenbergin ja Kendon tiet erkanivat vuonna 2019, mitä sanottiin tapahtuneen yhteisymmärryksessä. Von Drachenberg kertoi aikovansa keskittyä uuteen vauvaansa ja tulevaan vegaaniseen kenkämallistoonsa. ”Päätin, että haluan meikkilinjan menestyvän ja kasvavan jatkossakin, ja Kendo on pohjustettu juuri siihen”, von Drachenberg sanoi tuolloin.
von Drachenbergin lähdön myötä Kendo kertoi jatkavansa merkin myyntiä nimellä KVD Vegan Beauty. Se säilyttäisi tähden tuotteet ja muotoilut, joista brändi oli tunnettu, sekä julmuudettoman ja vegaanisen eetoksensa-von Drachenberg oli suorapuheinen eläinoikeusaktivisti ennen kuin julmuusvapaus ja vegaani olivat kauneustrendejä.
se, mitä KVD Vegan Beautylle tapahtuu seuraavaksi, voisi toimia pelikirjana muille brändeille, jotka haluavat katkaista siteet kiistanalaisiin hahmoihin, joihin he aikoinaan luottivat myydessään tuotetta. Vanavedessä Minneapolisin poliisi tappaa George Floyd ja aalto tukea Black Lives Matter liike, kuluttajat ovat yhä itsepintaisemmin, että brändit tuomitsevat rasismia ja eriarvoisuutta, ja ovat nopeita kutsua niitä, jotka yhdistävät vaikuttajia ja kuuluisuuksia nähdään ongelmallisena. Meikkibrändi Morpe kertoi hiljattain lopettaneensa liikesuhteensa YouTuben Jeffree Stariin, jolla on taustallaan rasistista, antisemitististä ja muukalaisvihamielistä vihapuhetta.
Kendo Brandsin toimitusjohtaja Kristin Walcott kertoi, että kahdeksan kuukauden markkinoilla olon jälkeen KVD Vegan Beauty on pystynyt pärjäämään omillaan ilman von Drachenbergia, jota osittain ruokkivat Suositut sankarituotteensa.
”oli joitakin haastavia tarinoita, jotka eivät liittyneet brändin juuriin”, sanoi Walcott, joka kieltäytyi puhumasta enempää von Drachenbergista. ”Olemme pystyneet unohtamaan nuo tarinat ja keskittymään tuotteeseen ja se on toiminut — olemme todella innoissamme siitä, miten hyvin tämä brändi on suoriutunut.
brändi täyttää Walcottin mukaan markkinaraon kuluttajille, jotka haluavat pitkäkestoista, tehokasta meikkiä, joka on myös sertifioitua julmuutta. ”Uskomme, että tuotteet ovat seisseet omillaan jo vuosia-osa franchising-yrityksistä on mahdollisesti brändiä tunnetumpia”, Walcott sanoi. ”Kun ajattelee Tattoo Liner-se on ikoninen ja myydyin tuote, joka on yli 10 vuotta vanha. Kyse on todella tuotteen suorituskyvystä ja innovaatioista.”
vaikka prestige-meikkien maailmanlaajuinen myynti on romahtanut koronaviruspandemian keskellä, Walcott totesi, että brändi, jota edelleen myydään Sephoran ja sen omien nettisivujen kautta, on pystynyt välttämään muiden kohtaamat jyrkät myynnin laskut, osittain johtuen sen tehokkaasta meikistä, jota yhtiö nyt markkinoi naamionkäyttäjille.
”miten saadaan täydellinen kissansilmä tai transfer-proof huuli-tuollaiset suoritustarinat ovat erittäin ajankohtaisia juuri nyt”, hän lisäsi.
uutta nimeä ja pakkausta ja Von Drachenbergin kanssa tekemänsä yhteistyön poistumista lukuun ottamatta KVD Vegan Beauty on pohjimmiltaan sama brändi kuin se oli. Sitä työstävät samat ihmiset, ja valikoima on pysynyt samana.
Ultaan muutto on yritys koota uutta — ja toivottavasti nuorempaa — asiakaskuntaa.
”on kuluttajia, jotka eivät käy ostoksilla muissa vähittäiskaupoissa”, Walcott sanoi.
