saat tärkeimmät digitaalisen markkinoinnin uutiset joka päivä.
Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
Snap on menettämässä globaalin myyntipomonsa suuren luokan perinteisen median sukutaulun kanssa aikana, jolloin Snapchatin emoyhtiö ei välttämättä tarvitse globaalia myyntipomoa, saati sellaista, jolla on iso perinteinen mediapomo.
Snap VP ja johtaja Global Sales Jeff Lucas jättää yhtiön alle kaksi vuotta sen jälkeen, kun hän liittyi, Snap tiedottaja sanoi maanantaina, vahvistaa aiemman raportin cheddar.
uutinen voi olla melkoinen järkytys, kun otetaan huomioon Snap on kokenut paljon executive lähdöt myöhään ja valossa sen viimeisin tulosraportti, joka merkitsi sen positiivisin sitten yhtiön listautui maaliskuussa 2017. Mutta sen ei pitäisi olla niin suuri yllätys, varsinkaan sen tulosraportin valossa.
kun Lucas liittyi Snapchatiin kesäkuussa 2016, koko Snapchatin mainosvarasto myytiin suoraan. Oli siis järkevää, että yritys, joka haluaa myydä televisiomainoksia TV-tason dollareista TV: tä rakastaville mainostajille, palkkaisi jonkun televisiomaailmasta valvomaan työtä. Ja se oli järkevää palkata Lucas erityisesti, koska, kuten Viacom myyntipomo, hän oli valvonut mainos myynti TV-kanavat, kuten MTV ja Comedy Central, joiden yleisö todennäköisesti linjassa hyvin Snapchat yleisö. Myynti pystysuora videomainoksia ja lisätyn todellisuuden selfie naamarit TV-mainostajille olisi vielä venyttää, mutta vähemmän yksi, jos Lucas voisi parlay hänen aiemman kokemuksensa vakuuttava suuret brändit miten käyttää rahansa suostuttelemaan heitä uudelleen ohjata, että viettää Snapchat, joka oli paikannus itsensä uutena vaihtoehtona TV sekä katsojille ja mainostajille.
mutta vajaat kaksi vuotta myöhemmin Lucasin taito vakuuttaa Isot brändit allekirjoittamaan ison rahan diilejä ei ole niin tarpeellinen Snapin mainosbisnekselle. Vuosi sitten yhtiö alkoi automatisoida vertikaalisen videomainosformaattinsa, Snap-mainosten myyntiä mainosrajapinnan kautta, ja kuukausia myöhemmin se avasi varaston kaikille mainostajille Itsepalvelumainosten ostotyökalun kautta. Tämän seurauksena, iso taalaa ovat nyt tulossa pienempiä mainostajia, jotka eivät ehkä viettää niin paljon erikseen, mutta yhdistää lähettää enemmän rahaa Snapchat tavalla.
vuoden 2017 viimeisellä neljänneksellä yli 90 prosenttia tarjotuista Snap-mainoksista oli ostettu joko Snapin ad API: n tai Itsepalvelumainosten hallinnan kautta. Ja tänä vuonna Snap aikoo alkaa myydä enemmän huippuluokan mainoksiaan ohjelmallisen mainoshuutokaupan kautta, joka on ruokkinut sen liikevaihdon kasvua, yritysjohtajat sanoivat viime viikon tulospuhelussa.
”moottori, joka vauhditti kasvua neljännellä neljänneksellä ja tulee jatkamaan kasvuamme, on todella huutokauppapaikka. Siihen suuntaan asiat ovat oikeasti menossa”, Snapin talousjohtaja Drew Vollero sanoi viime viikolla.
se näyttää selittävän, miksi Lucas on menossa ulos ovesta. Vaikka hänen tittelinsä viittasi Snapin koko mainosbisneksen valvontaan, hän johti ensisijaisesti Snapin suoramyyntipyrkimyksiä. Nyt Snap panostaa vähemmän suoramyyntipuoleen liiketoiminnassaan.
Lucasin lähdön jälkeen Snap aikoo ottaa mukaansa kourallisen Mainosmyyntipäälliköitä, jotka olivat raportoineet Lucasille — joka raportoi Snapin päästrategiavastaavalle Imran Khanille — ja antaa heidän nyt lähteiden mukaan raportoida suoraan Khanille. Näihin johtajiin kuuluvat Snap: n eri alueelliset myyntipäälliköt Yhdysvalloissa, sen kansainvälinen myyntipäällikkö ja toimistokumppanuuksien päällikkö.
saat tärkeimmät digitaalisen markkinoinnin uutiset joka päivä.
Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
tietoa tekijästä
Tim Peterson, Third Door median Sometoimittaja, on uutisoinut digimarkkinoinnista vuodesta 2011. Hän on raportoinut muun muassa Advertising Age -, Adweek-ja Suoramarkkinointiuutisiin. Syntynyt ja kasvanut Angeleno, joka valmistui New Yorkin yliopistosta, hän asuu tällä hetkellä Los Angelesissa.Hän on rikkonut tarinoita Snapchatin mainossuunnitelmista, Hulun perustajan Jason Kilarin yrityksestä ottaa YouTube ja koota Amazonin mainostekniikkapino; analysoinut YouTuben ohjelmointistrategiaa, Facebook: n mainosteknisiä tavoitteita ja mainosten eston nousua; ja dokumentoinut digitaalisen videon suurimman vuosittaisen tapahtuman Vidconin, Buzzfeedin brändätyn videotuotantoprosessin ja Snapchat Discover: n mainoskuorman kuusi kuukautta käynnistämisen jälkeen. Hän on myös kehittänyt työkaluja seurata brändien varhainen käyttöönotto live-streaming sovellukset, vertailla Yahoon ja Googlen hakusuunnitelmat ja tutkia NFL: n YouTube ja Facebook video strategioita.
