kolminkertainen Formula ykkösten maailmanmestari Sir Jackie Stewart on jokaisen sponsorin unelmalähettiläs. Kun hän allekirjoittaa kumppanuuden brändin kanssa, hän ei vain ylistä sen hyveitä, hän uppoutuu sen tuotteisiin. Ei sen enempää kuin Rolex.
Stewart saattaa olla kuuluisin kilpa-ajoistaan, mutta se mikä ei ole niin tunnettua, on se, että hän on myös F1: n suurimpien sponsorisopimusten ytimessä. Hän toi lajiin kulutustavarajätti Unileverin ja tekee yhteistyötä F1: n globaalin yhteistyökumppanin, investointipankki UBS: n kanssa. Ehkä hänen tunnetuin kumppanuutensa on kuitenkin luksuskellovalmistaja Rolexin kanssa.
”minulla on sopimus UBS: n kanssa sekä Rolex-sopimus, joka minulla on ollut 38 vuotta”, sanoo skotti teellä Lontoon muhkeassa Berkeley-hotellissa, jota hän kutsuu kodikseen vieraillessaan Britannian pääkaupungissa. Vaikka ikää 76 Stewart ei vain muistaa, kun hän allekirjoitti hänen käsitellä Rolex, hän menee hyvin yksityiskohtaisesti, kun hän osti ensimmäisen kellon tekemät Sveitsin tuotemerkin.
” tein sopimuksen vuonna 1968 Arnold Palmerin ja Jean-Claude Killyn kanssa. Arnold oli jo vakiintunut. Vuonna -68 hän oli yhä kuningas. Se oli huhtikuu, kun allekirjoitimme ja Jean-Claude oli juuri tullut ulos voittaa kolme kultamitalia olympialaisissa hiihto. Hän voitti pujottelun, suurpujottelun ja syöksylaskun. Kukaan ei ollut koskaan tehnyt niin. Me olimme ne kolme, jotka piti ottaa vastaan.”
Rolexilla oli jo 1930-luvulta lähtien läheiset siteet moottoriurheiluun, kun Sir Malcolm Campbellista tuli ensimmäinen kuljettaja, joka rikkoi Bluebird-autonsa ratissa 300 mailin tuntinopeusrajoituksen. Stewart nosti kelloyhtiön profiilia moottoriurheilussa, sillä hän oli jo voittanut useita kilpailuja siihen mennessä, kun hän allekirjoitti Rolexin ja seuraavana vuonna hän voitti ensimmäisen F1-mestaruutensa.
”rooli oli aluksi suhteellisen hiljainen siinä mielessä, ettei siitä ollut paljon hyötyä, vaan sitä käytettiin mainonnassa. Luulen, että ensimmäinen mainos, jonka he tekivät, oli minä matrassa ja otsikko oli ”jos kilpailisit täällä tänään, sinulla olisi Rolex”. Sinä siis katselit minua.”
Rolex-todistajana Stewart on edelleen Kellosepän kasvot ja viime viikonloppuna hän markkinoi merkkiä F1: n lippulaivakilpailussa, Monacon Grand Prix ’ ssä.
hän paljastaa, että kisan voittaminen ensimmäistä kertaa ”oli kilpaurani suurimpia hetkiä. On jokaisen kilpa-ajajan unelma paitsi ajaa kilpaa, myös voittaa arvostettu Grand Prix ja olen uskomattoman ylpeä siitä, että olen saavuttanut sen kolme kertaa.”
Stewart näyttää muistavan täysin kilpauransa ja se ulottuu jopa hänen vapaa-aikaansa radalla. Yksi kysymys tuottaa yksityiskohtainen kuvaus tapahtumista, jotka näyttävät tuore hänen mielessään nyt huolimatta tapahtuu 50 vuotta sitten.
”ostin Rolexin ensimmäisen kerran jo vuonna 1966, kun menin Indianapolisiin ja Indy-rahat olivat silloin isoja verrattuna Formula ykkösten rahoihin. Olin enemmän tai vähemmän juuri aloittanut ja olin aina halunnut ostaa Rolexin. Se oli sellainen. Sain auton pätevyyden ja silloin sain maksun. Sinulle maksettiin paljon rahaa allekirjoittamisesta, sitten sinulle maksettiin määrä rahaa voittaaksesi ja sinulle maksettiin taas paljon rahaa kisaan osallistumisesta.
”niinpä sanoin ’haluan vain ostaa Rolexin’ ja John Mecom, jolle ajoin, oli suuri öljymies, hotelleja, sanomalehtiä ja pankkeja. Hän sanoi: ”Tunnen Rolex-jälleenmyyjän, vien sinut sinne. Ostin keltakultaisen presidentti-rannekorun. se on hieno. Minulla oli sellainen jo melkein vuosi ennen kuin ilmoittauduin.”
Stewart poseeraa uuden Ford GT: n kanssa ennen Formula ykkösten Yhdysvaltain GP: tä 28.syyskuuta 2003 Indianapolisissa, Indianassa. (Kuva: Clive Rose/Getty Images)
koskaan promoottori, Stewart tunnetusti räätälöi paitansa pari tuumaa lyhyeksi vasempaan kalvosimeensa, jotta hänen Rolexinsa näkyisi aina. Tällaisia temppuja hän oppi mestarimarkkinoija Mark Mccormackilta, talent management group IMG: n perustajalta. Stewart oli yksi tallinsa kruununjalokivistä
” tein sopimuksen Markin kanssa -68 ja hän oli maailman paras urheilussa. Hän harrasti golfia ja tennistä ja edusti Chris Evertiä, Jimmy Connorsia, John McEnroeta, aina Rod Laveria myöten.
”ilmoittauduin mukaan, koska olin lukenut Arnold Palmerin kirjan siitä, miten hän päätyi liikepuolelle Markin kautta. Rolex oli hänen ensimmäinen sopimuksensa minulle ja luulen, että se oli hänen ensimmäinen sopimuksensa Jean-Clauden kanssa. Hän teki sopimuksen Arnoldin ja Jean-Clauden kanssa samassa paketissa. Mark hoiti Arnoldin, Jack Nicklausin ja kaikki muut.”
saavutettuaan kolme F1-mestaruutta Stewart lopetti uransa vuonna 1973 ja siirtyi värikommentaattoriksi ABC: n laajaan urheilumaailmaan. Vuonna 1997 hän ajoi F1-sarjassa Stewart Grand Prix ’n, jolla saavutti viisi palkintosijaa ja yhden osakilpailuvoiton Britannian Johnny Herbertille Euroopan Grand Prix’ ssä 1998.
talli myytiin Fordille raportoidulla 100 miljoonalla dollarilla vuonna 1999, ja siihen mennessä se oli kasvattanut Stewartin bisneskontakteja houkuttelemalla sarjaan blue chip-merkkejä. ”Kun aloitin, sponsoreitamme olivat Malesian hallitus, HSBC, Sanyo, Hewlett Packard, Bridgestone ja Lear Corporation”, Stewart sanoo lisäten, että hän oli yksi joukkueen myyntivalteista.
” yksi varallisuus oli minä. Vuoden ensimmäinen Grand Prix oli Australiassa ja olin jo voittanut Australian GP: n, joten kaikki tiesivät, kuka Jackie Stewart oli. Joten meillä oli enemmän lehdistöä, ja sitä minä sanoin – vaikka emme voittaisikaan, saamme enemmän lehdistöä ensimmäisenä vuonna, koska jokaisessa maassa, jossa kävimme, olin enemmän tai vähemmän voittanut Grand Prix ’ n siellä. En ole voittanut Portugalia enkä Brasiliaa, mutta siinä kaikki. Se auttoi sponsoreita ja se oli valtti.”
Stewartissa on aura. Tarjoilijat hössöttävät hänen ympärillään, kun hän istahtaa teelle ja vaikka hän on pukeutunut lenkkeilyvarusteisiin salireissun jälkeen, hän huokuu a-Listerin vakavuutta. Stewart on yksi harvoista F1-persoonista, joka on nauttinut suurta kuuluisuutta useiden vuosikymmenten ajan. Hänellä on edelleen sama ulkonäkö, joka tunnettiin ympäri maailmaa hänen Hei-Päivä ja se lisää hänen ilmaa kuin elävä legenda.
kaikki tämä on auttanut häntä rakentamaan kontaktikirjan, joka kuuluu kuin suurten ja hyvien nimenhuuto. Ne vaihtelevat skotlantilaisista Sean Connerystä ja Phil Collinsista, jotka ostivat Stewartin rönsyilevän sveitsiläisen kartanon, Disney-pomo Bob Igeriin ja Britannian prinsessa Anneen.
Prince Harry, Philip Green, Sir Jackie Stewart ja Arnaud Boetsch, viestintä & Kuvajohtaja Rolex, osallistua Sentebale Polo Cup esitteli Royal Salute World Polo Ghantoot Polo Club 20.marraskuuta 2014 Abu Dhabissa, Yhdistyneet Arabiemiirikunnat. (Kuva: Chris Jackson / Getty Images for Royal Salute)
vuonna 2012 Stewart laittoi kontaktinsa jälleen käyttöön työskentelemällä F1: n toimitusjohtajan Bernie Ecclestonen kanssa tehdäkseen Rolexista maailmanlaajuisen yhteistyökumppanin ja sarjan virallisen kellonajan.
” olin Bernien kanssa syvästi mukana kaupan järjestämisessä, koska minulla oli pääsy yritykseen, oli se sitten puheenjohtaja, toimitusjohtaja tai markkinointipäällikkö. Bernie soitti, koska tiesi, että minulla on Rolex.”Stewart paljastaa, että potentiaalisia sponsoreita tyrmäävä korkeaoktaanisekoitus alkaa matkasta huipputeknisen F1-tallin tehtaalle, jota seuraa vierailu F1: n mobiilitelevision tuotantosarjaan ja lopuksi lähietäisyydeltä ja henkilökohtaiselta katsaukselta fanien ratavallankumoukseen Italian GP: n finaalissa Monzassa.
”takaan, että myin Unileverin Formula ykkösiin Monzan takia. Ennen Monzaa vein toimitusjohtajan vaimoineen Lotuksen tehtaalle. Huipputeknologiaa, kauniita koneita, tahrattomia tiloja. Sitten pysyt Four Seasonsissa Milanossa, lennät heidät helikopterilla radalle ja sitten he näkevät kaikki fanit minun tapauksessani pyytämässä nimikirjoituksia. Jos sitä ei jalkapallokentällä tajua, yleisö ei kohtaa.
” sitten viet heidät Bernien tuotantoyksikköön – maailmassa ei ole mitään vastaavaa. Mikään ei vedä vertoja sille. ABC-televisiokanavalla olympialaiset eivät koskaan olleet niin hyviä. Sitten juuri ennen kisan loppua viet heidät katsomaan palkintopallille. He näkevät kisan lopun ja tallien innostuvan menestyksestä ja yhtäkkiä tulee vyöry. He kaikki kirkuvat. Sitten kaverit poistuivat palkintokorokkeelta, ja yhtäkkiä joku näki minut ja koko yleisö alkoi huutaa ”Jackie, Jackie Jackie”. Sen Vimma, eläimelliset vaistot. Unileverin mies häkeltyi.”
se teki tempun ja Unilever pestautui sponsoroimaan Lotusta Rexona-deodoranttimerkkinsä kanssa ennen siirtymistään Britannian Williams-talliin vuonna 2014.
Stewartin ajaton Suosio selittää, miksi hänen parisuhteensa kestävät niin kauan. ”Olen edelleen Moët & Chandonin kanssa ja olen ollut siellä 47 vuotta. Ford oli 40-vuotias, mutta irtisanouduin 40 vuotta siihen päivään, jolloin liityin siihen vuonna 1964.”
yksi hänen harvoista kumppanuuksistaan, joka ei kestänyt aikaa, oli pääomasijoitusyhtiö Geniin kanssa. Se hallitsi Lotuksen F1-tallia viime vuoteen asti, jolloin se myytiin ranskalaiselle autovalmistaja Renaultille. Joulukuussa brittilehti The Daily Telegraph paljasti, että Geniille oli maksettu vain 1,50 dollaria (1£) 90 prosentin osuudesta tallista ja hän oli kuitannut 145,6 miljoonan dollarin lainat, joita se oli antanut porukalle pitääkseen sen pyörät pyörimässä. Genii on säilyttänyt 10 prosentin osuuden voitontavoittelusta, mutta se ei ole mikään mitätön saavutus.
niiden viiden vuoden aikana, jotka Genii oli ratissa, talli poltti yhteenlasketut nettotappiot 273 miljoonaa dollaria. Sen murheet nousivat julkisuuteen viime vuonna, kun toinen brittilehti The Express paljasti, että oikeusistuimet olivat määränneet sen selvittämään lähes miljoonan dollarin edestä maksamattomia velkoja.
Stewart oli Genii Business Exchange networking Clubin osakas, mutta sanoo ”en ole enää Geniin kanssa. Ne ovat hyvin suuria omaisuutta ja mielestäni niillä on huomattava varallisuus omaisuutta, joka ei todennäköisesti ole likviditeettiä. Se antaa heille rahavirta kaikki vuokrat, mutta en usko, että se antaa heille suuria summia rahaa, että he voisivat pitää Formula yksi joukkue menossa. Pitää sitä kuukausittain suoraan sanottuna. Joten en osannut odottaa sitä, mutta näin sen kun se kehittyi sille tasolle, enkä uskonut, että heillä olisi varaa minuun, ja se on syy. Mukavia tyyppejä ja upeat tilat kuitenkin.”
tätä pientä kolhua lukuun ottamatta Stewartilla on tahraton kirjaus pitkäaikaisten kumppanuuksien poimimisesta. Hän on selvästi löytänyt siihen kaavan, ja pullistelevan mustan kirjan kanssa on varmasti vain ajan kysymys, milloin hän paahtaa jälleen uutta merkittävää F1-kumppanuutta.
