Bien qu’il soit devenu une considération beaucoup plus importante ces dernières années, le marketing d’influence, en tant que pratique, existe en réalité depuis très longtemps. Dans le passé, cependant, les influenceurs étaient uniquement à la télévision ou dans les magazines, et contrairement aux médias sociaux, la télévision et les journaux sont limités, ce qui a conduit à une situation où un certain nombre de célébrités ont pu facturer des tonnes d’argent pour faire une publicité pour Pepsi ou Swatch afin d’influencer le comportement des consommateurs.
Avec la naissance des plateformes sociales, tout a changé. Internet n’a pas de limites, il peut y avoir autant d’influenceurs que le monde l’exige. Ils peuvent être de n’importe quel âge et statut social, et dans n’importe quel domaine d’expertise (ou aucun domaine d’expertise). Et ils peuvent travailler avec n’importe quelle marque.
Aujourd’hui, le marketing d’influence numérique est l’une des formes de marketing les plus rentables. Selon une étude réalisée en 2017 par l’Influenceur Marketing hub, chaque dollar dépensé en marketing d’influence rapporte 6 dollars.50, et le top 13% des entreprises de l’étude ont reçu un rendement d’au moins 20 per par dollar dépensé.
Et il y a une vraie raison pour laquelle le marketing d’influence numérique est si efficace. Grâce à des influenceurs ciblés, vous êtes en mesure de vous exposer au public de consommateurs exact dont vous avez besoin pour votre entreprise. Bien sûr, vous pouvez toujours utiliser de grandes stars comme les campagnes d’influence traditionnelles des derniers jours, mais le paysage moderne permet aux marques de se concentrer également sur des personnes ayant des audiences plus petites et plus engagées – des audiences qui correspondent plus spécifiquement à votre créneau commercial.
Les influenceurs de niche ont tendance à facturer beaucoup moins, et peuvent être tout aussi efficaces. Le seul défi qui reste est alors de trouver les bons avec lesquels travailler.
Heureusement, le logiciel n’est pas en retard – un certain nombre d’outils existent maintenant qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs en ligne et à les contacter. Voici quelques options pour vous aider à trouver votre partenaire d’influence idéal.
Awario
Awario est un outil d’écoute sociale qui surveille les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Reddit) ainsi que les actualités, les blogs, les forums et le web en général pour les mentions de votre marque et / ou de tout autre mot-clé.
Cela peut être un excellent outil pour trouver des défenseurs de la marque et des influenceurs de niche. Pour obtenir la liste des premiers, vous pouvez surveiller les mentions de votre propre marque et suivre les défenseurs les plus actifs. Pour obtenir la liste de ces derniers, il est important de surveiller les mots clés de l’industrie (par ex., « application de gestion du temps « , » outil de gestion du temps », « logiciel de gestion du temps « ) et les concurrents de vos marques. Awario classe les influenceurs et blogueurs des médias sociaux en fonction de leur portée et de leur nombre d’abonnés ou de visites quotidiennes sur le blog. Prix
: La recherche d’influenceurs est incluse dans tous les forfaits ainsi que dans l’essai gratuit, avec des forfaits à partir de 29 $ / mois.
Klear
Klear est un outil freemium spécialement conçu pour le marketing d’influence. Klear décompose les influenceurs en catégories de sujets 60,000 et analyse leurs données démographiques et psychographiques. C’est essentiellement une base de données d’influenceurs, donc la recherche ne prend pas beaucoup de temps. Vous pouvez filtrer les listes d’influenceurs par réseau social, la taille de leur audience, leurs compétences, leur localisation, les mots-clés qu’ils mentionnent, ainsi que par la démographie des influenceurs et de leur audience.
Klear vous permet également de mesurer les résultats de vos campagnes de marketing d’influence afin de déterminer celles qui fonctionnent le mieux.
Prix: Freemium, avec des prix pour les forfaits payants disponibles sur demande.
Traackr
Traackr est une plateforme de marketing d’influence qui effectue du marketing d’influence du début à la fin – de la recherche d’influenceurs sur les médias sociaux à la mesure des résultats de la campagne.
L’outil rend la découverte des influenceurs assez simple grâce à sa propre base de données d’influenceurs. Lorsque vous recherchez l’influenceur qui correspond le mieux à votre marque, vous pouvez filtrer les résultats par réseau de médias sociaux, sujet, langue, lieu, âge, sexe et affinités de marque de l’influenceur. Les mêmes filtres peuvent être appliqués aux followers de l’influenceur.
D’autres fonctionnalités incluent la possibilité d’organiser vos campagnes d’influence dans l’application et de mesurer leurs résultats totaux.
Upfluence
Upfluence est une autre plateforme de marketing d’influence, qui comprend une base de données de près de trois millions d’influenceurs.
L’outil analyse le créneau, la portée, l’engagement, la localisation et les données démographiques de chaque influenceur, tout en révélant les heures de publication habituelles de l’influenceur et le type de contenu qu’il publie le plus souvent.
Upfluence cherche également à distinguer les vrais et les faux influenceurs. Il peut également vous indiquer immédiatement le prix de l’influenceur pour une publication sur YouTube et Instagram. Pour les influenceurs Instagram, vous pouvez même analyser les affinités de marque des abonnés, les intérêts culturels, etc.
Comme avec Traackr, il existe également des fonctionnalités qui peuvent vous aider à organiser une campagne et à mesurer les résultats. Prix
: Commence à 795 $ par mois pour 500 contacts.
BuzzSumo
BuzzSumo est un outil utilisé pour la découverte de contenus et d’influenceurs.
Les deux sont souvent connectés – le contenu le plus populaire de votre niche est très probablement créé par des influenceurs de niche. Facebook Instagram, Twitter, Facebook et le Web vous permettent également d’utiliser BuzzSumo pour trouver des auteurs et des créateurs ayant un public engagé. L’outil analyse l’engagement autour des publications et décompose les comptes des influenceurs par leur type, c’est-à-dire blogueur, influenceur, journaliste.Prix
: Commence à 99 $ par mois.
Heepsie
Heepsy est un autre outil de découverte des influenceurs, qui comprend une base de données de sept millions d’influenceurs, qui ont tous plus de 5 000 abonnés. Heepsy filtre les comptes suspects et faux de ses listes, et divulgue également les fréquences de publication et les taux de croissance des influenceurs d’informations.
Vous pouvez choisir les influenceurs les plus adaptés à votre marque en utilisant des filtres tels que la catégorie, la zone, le niveau d’engagement, etc. Pour accélérer votre processus, Heepsy estime également le coût par publication des influenceurs.
Vous pouvez également créer des listes d’influenceurs, exporter des données et contacter des influenceurs directement depuis la plateforme.Prix
: Les forfaits payants commencent à 49 $ par mois.
Hypeauditeur
Il s’agit d’un outil spécialement conçu pour YouTube et Instagram – ce qui est logique, car la majorité des influenceurs des médias sociaux utilisent ces deux plateformes.
HypeAuditor trouve les influenceurs qui conviennent à votre marque, en fonction de la portée, des données démographiques, de la langue du public, de l’emplacement, de l’âge, du sexe et de l’engagement. Et comme beaucoup d’autres outils, HypeAuditor porte une attention particulière à déterminer si l’influenceur est réel. Prix
: L’outil propose une option gratuite, une option de paiement à l’utilisation et une option de forfait à partir de 299 $ par mois.
NinjaOutreach
C’est une plateforme qui vous aidera à trouver des influenceurs Instagram et Twitter.
Encore une fois, il s’agit d’une base de données – une fois que vous aurez choisi votre créneau et votre emplacement, l’outil affichera une liste d’influenceurs pertinents, ainsi que leurs profils de médias sociaux et leurs e-mails. NinjaOutreach affiche également le niveau d’engagement de chaque influenceur et le montant facturé par publication par l’influenceur.
Le CRM intégré vous permet de commencer immédiatement vos efforts de sensibilisation et de suivre l’historique de vos conversations, les ouvertures d’e-mails, les clics, les réponses, etc. Prix
: Il y a un essai gratuit de 7 jours, avec des forfaits à partir de 49 $ par mois.
BuzzStream
BuzzStream a peut-être commencé comme un simple outil de création de liens, mais il est devenu bien plus que cela.
À ce stade, BuzzStream est une plate-forme de création de relations, dotée d’un outil de recherche d’influenceurs intégré. L’outil trouve des influenceurs en fonction du contenu en ligne pertinent pour vos mots clés. Vous obtenez un aperçu de leurs profils sociaux et de leurs coordonnées, qui peuvent configurer votre campagne de sensibilisation ultérieure.
L’outil dispose également de fonctionnalités et d’options de collaboration en équipe pour mesurer les résultats de chaque campagne. Prix
: Les forfaits commencent à partir de 24 $ par mois, selon le nombre de personnes que vous souhaitez contacter.
Groupehaut
GroupHigh s’appelle « la plus grande base de données de blogueurs au monde ». Son objectif principal est de trouver des blogueurs et de répertorier leurs coordonnées. Ces coordonnées incluent des profils de médias sociaux, ce qui peut vous aider à trouver des influenceurs pertinents.
GroupHigh recherche également des influenceurs sur Twitter, Instagram et YouTube – les trois principales plateformes de marketing d’influence aujourd’hui. L’outil trouve des influenceurs « fidèles » et « engagés » et filtre les faux comptes. L’application répertorie les taux d’engagement et le contenu récent pour chaque influenceur.
Une fois que vous avez toutes les personnes dont vous avez besoin, vous pouvez également créer des listes de sensibilisation ciblées à l’aide de l’outil.Prix
: Il y a un essai gratuit de 7 jours. Les forfaits payants commencent à 179 $ par mois.
Quel outil choisir ?
La plupart des outils de la liste sont spécialement conçus pour le marketing d’influence du début à la fin. Si c’est votre objectif, essayez-en quelques-uns et choisissez celui que vous aimez le plus.
Si vous souhaitez utiliser le marketing d’influence dans le cadre de votre stratégie globale de marketing numérique, choisissez les outils qui vous offrent plus de fonctionnalités, tels que Awario ou BuzzStream.
Dans tous les cas, certains des meilleurs outils pour trouver des influenceurs ont un essai gratuit, ce qui signifie que vous pouvez essayer avant d’acheter et obtenir celui qui convient à votre entreprise.
