7 Conseils Qui Vous Aideront À Optimiser Votre Liste De Mots Clés pour le RÉFÉRENCEMENT

Peaufiner vos listes de mots clés, c’est comme un entretien régulier de votre voiture: vous devez le faire, sinon les choses cessent de fonctionner correctement.

L’évaluation et l’optimisation régulières de vos listes maintiennent votre contenu en haut du classement des moteurs de recherche.

Cependant, l’optimisation des mots clés n’est pas toujours simple.

Les algorithmes de Google deviennent constamment plus sophistiqués, et votre vieux sac de trucs de mots clés devient de moins en moins efficace.

Pourtant, l’optimisation des mots clés est un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu réussie – elle est juste plus nuancée maintenant.

Les meilleures pratiques changent d’année en année en fonction des changements de Google et des habitudes des utilisateurs.

Cette liste vous aidera à garder votre contenu parmi les meilleurs résultats et à attirer plus de visiteurs.

Associez vos mots-clés au parcours d’achat

Tous les clients potentiels ne commencent pas leur parcours avec le produit exact qu’ils souhaitent — tout comme tout le monde n’a pas besoin de faire des recherches approfondies.

Vos mots clés doivent cibler tous ceux dont les intérêts correspondent au contenu de votre site Web.

Assurez-vous simplement de cartographier leur étape du parcours d’achat sur la page appropriée.

Phase de sensibilisation

Les clients en phase de sensibilisation essaient de trouver une solution à leur problème ou quel type de produit / service répond à leurs besoins.

Pour ce type de recherche, les consommateurs utiliseront des termes généraux, tels que « comment rester en forme » ou « que dois-je nourrir mon chien ».

Lorsque vous mappez vos mots-clés à cette étape, vous devez créer des pages qui répondent à des questions courantes liées à vos offres et informent simplement le lecteur plutôt que de vendre quelque chose.

Phase de prise en compte

Votre public recherche déjà une solution spécifique et évalue les options lors de la phase de prise en compte.

Cela signifie qu’il est temps de renforcer la confiance et de convaincre vos prospects que votre solution est la bonne.

Pour attirer ce type d’acheteurs, concentrez votre sélection de mots clés sur la valeur de votre solution.

L’étape de décision

À cette étape, vos clients ont une intention commerciale directe.

À ce stade, vous devez utiliser des mots clés tels que « acheter », « commander », « démo », etc.

Ensuite, c’est à votre contenu de transformer ce prospect en un nouveau client.

Utilisez une liste de contrôle d’optimisation des mots clés pour créer vos listes

Garder une trace de tous les aspects de l’optimisation des mots clés peut être accablant.

Chaque section de votre site Web doit être prise en compte, des sous-titres aux méta-titres. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir une liste de contrôle.

Avoir un flux de travail structuré rend votre travail beaucoup plus facile. C’est pourquoi vous devez suivre un plan lorsque vous travaillez sur votre liste de mots clés.

Voici une courte liste que vous pouvez utiliser pour démarrer et créer votre propre flux de travail:

• Hiérarchisez vos efforts et classez vos mots clés en segmentant vos pages Web en groupes en fonction du sujet et du taux de conversion.
• Alignez vos pages supérieures ou groupes de pages avec leurs phrases clés ciblées, le volume de recherche et le score de difficulté.
• Créez une liste de variations à longue queue en fonction de vos principaux mots clés.
• N’oubliez pas les termes de marque.
• Activez la recherche sur le site dans Google Analytics pour découvrir les termes de recherche qui intéressent réellement vos internautes.
• Rassemblez des mots clés avec des modificateurs géographiques.
• Effectuez une analyse concurrentielle pour découvrir certains mots clés négligés.
• Alignez vos mots clés nouvellement découverts avec vos pages existantes ou créez de nouvelles pages Web pour votre site Web.

Portez une attention particulière aux mots-clés mobiles

Les gens n’utilisent pas les mêmes requêtes pour effectuer des recherches sur toutes les plateformes.

Par conséquent, les mots clés les plus populaires peuvent changer en fonction de l’appareil à partir duquel l’utilisateur recherche.

Sur mobile, en particulier, les requêtes ont tendance à être soit plus courtes en raison du clavier moins confortable, soit beaucoup plus longues en raison de la recherche vocale (par exemple, « café paris » versus « où est le café le plus proche? »).

Assurez-vous de prendre en compte les deux versions lors de l’optimisation pour les utilisateurs de smartphones et de tablettes.

Un autre aspect important à noter est que la localisation est une composante importante des recherches mobiles.

En fait, selon Google, 94% des utilisateurs recherchent des informations géolocalisées.

Cela signifie que, si vous avez un emplacement de brique et de mortel, vous devez porter une attention particulière aux mots-clés comme « près de moi » et « à proximité. »

Optimisez également votre page Google My Business et assurez-vous que vos informations de SIESTE sont exactes afin que votre entreprise apparaisse lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises dans votre créneau.

Effectuez un audit de mots clés

Même si vous avez utilisé une liste de contrôle pour trouver de nouveaux mots clés, il n’est jamais mauvais de faire appel à un tiers pour vérifier votre travail.

C’est là que les outils d’audit SEO en ligne tels que Woorank et SEO Site Checkup entrent en jeu. Ces outils vérifient votre référencement sur la page, votre référencement hors page et même la convivialité mobile de votre site Web.

La plupart d’entre eux identifient également des problèmes tels que des liens brisés et des pages Web défectueuses. De plus, de nombreux outils d’audit SEO donnent également des recommandations pour améliorer la visibilité et le classement du site.

Vous pouvez également effectuer des audits périodiquement sur du contenu ancien qui est toujours classé pour un nombre important de mots clés, mais qui pourrait nécessiter une mise à jour pour obtenir de meilleures performances.

C’est un excellent moyen de redécouvrir de vieux joyaux cachés et de les amener à générer un meilleur trafic. Après tout, ce n’est pas parce que le contenu est un peu plus ancien qu’il est complètement inutile.

Gardez un œil sur les tendances des mots clés

Une tendance peut entraîner une forte augmentation du trafic si vous savez comment l’exploiter.

De plus, si vous embarquez à l’avance, il y a moins de concurrence par rapport aux mots clés plus généraux.

Certains outils de recherche de mots clés, comme Soovle, peuvent identifier les mots tendances du jour pour vous.

Si l’un d’entre eux est pertinent pour votre créneau, ajoutez-les à votre liste. N’oubliez pas de nettoyer la liste de temps en temps afin que vos mots-clés précédemment tendance ne s’empilent pas.

Cette stratégie peut vous donner un coup de pouce à court terme en attendant que votre contenu à long terme décolle.

Google Correlate est l’un des meilleurs moyens de découvrir les tendances saisonnières et de trouver de nouvelles idées de mots clés.

Cet outil moins connu révèle des mots clés avec des modèles de recherche basés sur le temps ou régionaux similaires à la requête de recherche que vous fournissez.

Ne sous-estimez pas les mots clés à longue queue

La recherche vocale devient de plus en plus populaire, maintenant que les assistants virtuels comme Siri, Cortana et Alexa deviennent de plus en plus courants.

De nombreux utilisateurs préfèrent maintenant utiliser leur voix pour trouver ce qu’ils recherchent au lieu de taper. Cela s’applique en particulier aux appareils mobiles et même aux téléviseurs.

Mais si vous n’ajustez pas votre liste de mots clés à ces nouvelles tendances, vous passez à côté de cette audience.

Pour vous donner une perspective, une étude de 1,9 milliard de mots clés a révélé que 29,13% des mots clés avec plus de 10 001 recherches mensuelles sont composés de trois mots ou plus.

Un moyen infaillible de vous assurer de capturer l’audience de la recherche vocale consiste à utiliser des mots-clés plus longs.

En parlant, les utilisateurs sont plus susceptibles de poser des questions telles que « Quelles sont les meilleures sociétés de génération de leads aux États-Unis? », par opposition à taper « les meilleures entreprises de génération de leads NOUS. »

Gardez ce ton conversationnel à l’esprit lorsque vous sélectionnez des mots clés pour vous assurer que votre contenu apparaît dans les recherches vocales.

Suivez votre recherche interne sur le site

Certains des meilleurs mots clés pourraient avoir été sous votre nez tout ce temps, en particulier sur votre propre site Web.

L’examen de ces requêtes peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs utilisent votre site et à obtenir des idées de mots clés auxquelles vous ne penseriez jamais autrement.

De plus, si vous constatez que certaines recherches sont suivies par le client quittant le site Web, vous pouvez créer du contenu correspondant à ces termes.

Conclusion

La recherche de mots clés est l’une des activités de référencement les plus rentables — et ces sept conseils devraient donner un coup de pouce significatif à votre trafic.

Et même si vous suivez déjà les meilleures pratiques et que vos listes sont constamment mises à jour, l’expérimentation peut donner des résultats surprenants.

La prochaine fois que vous gérerez votre liste de mots clés, utilisez ces directives pour insuffler une nouvelle vie à votre stratégie.

Qui sait, peut-être avez-vous manqué des mots clés rentables!