AdBlock est une mauvaise chose!

Là, je l’ai dit. AdBlock est une mauvaise chose et les gens qui l’utilisent sont égoïstes. Non seulement ils sont égoïstes et autonomes, mais ils sont également incroyablement myopes et ignorants de l’impact que les logiciels de blocage des publicités pourraient avoir sur l’avenir d’Internet.

Les coûts.

Tout d’abord, parlons des coûts de gestion d’un site Web:

• Le nom de domaine du site Web, qui nécessite un paiement annuel d’une sorte. Le montant payé dépend du type de domaine et des différentes remises proposées.
• Hébergement Web: En règle générale, l’hébergement prend la majeure partie du coût de fonctionnement d’un site Web. À mesure que le trafic commence à augmenter, de plus en plus de ressources de serveur seront nécessaires. Nous parlons de bande passante, de ressources CPU, d’espace disque et de mémoire. Ces ressources sont limitées et elles coûtent toutes de l’argent sous une forme ou une autre. Lorsque vous atterrissez sur un site Web, vous utilisez réellement certaines de ces ressources. Votre requête Web entraîne une utilisation du processeur / de la mémoire et la taille des données que vous visualisez / téléchargez est déduite de la limite de bande passante admissible du site Web. Souvent, les hébergeurs désactivent automatiquement les sites Web qui atteignent leur limite, les forçant à mettre à niveau leur package.
• Publicité, marketing et optimisation des moteurs de recherche: De nombreux nouveaux sites Web poursuivront diverses méthodes de promotion afin de se mettre en place. Il n’est pas facile de repartir de zéro.
• Conception et développement Web: Si le propriétaire n’est pas qualifié dans la conception Web ou le développement Web, il sera obligé d’allouer une part importante de son budget à l’embauche de pigistes et d’agences de développement.
• Temps: Le plus gros coût de tous. Nous apprécions tous notre propre temps et il n’y a pas beaucoup de gens qui vont continuellement consacrer du temps et des efforts à quelque chose qui ne leur redonne rien en retour.

Pour moi, utiliser AdBlock revient à entrer dans un café, à commander une tasse de café, puis à sortir sans payer. Vous utilisez des ressources physiques que vous ne souhaitez pas payer.

« Ils n’auraient pas dû créer de site Web s’ils avaient besoin de s’appuyer sur des publicités. »

Si tout le monde prenait ce conseil au sérieux, nous nous retrouverions dans une situation où la grande majorité des sites Web sont:

• Sites de brochures ennuyeux qui représentent des entreprises ou des personnes réelles. Ceux-ci ne sont utiles que lorsque vous recherchez des informations spécifiques sur une entreprise (heures de fermeture, menus, emplacement, etc.).
• Paniers d’achat en ligne. Ceux-ci peuvent se permettre de se passer de publicités, simplement parce qu’ils vendent des produits.
• Sites Web qui exigent que les visiteurs achètent un abonnement quelconque.
• « Sites Web d’examen » qui incitent les visiteurs à acheter certains articles afin qu’ils puissent effectuer une commission sur la vente (c’est ce qu’on appelle le marketing d’affiliation).
• Sites ou services financés par des investisseurs.

Pour ceux qui ont un budget limité, il est extrêmement difficile de « se lever et partir » sans l’aide de la publicité en ligne. Si votre site est basé sur du contenu et qu’il ne vend rien, l’affichage de publicités du réseau Adsense est le moyen le plus simple de faire avancer les choses.

Pourquoi ne pas le faire par bonté de cœur ?

Il y a beaucoup de gens qui créent des sites Web avec la noble intention de fournir des services ou du contenu gratuitement, sans l’aide de publicités. Ces personnes continueront à supporter le poids des coûts financiers, tout en fournissant du contenu gratuit. Malheureusement, ces entreprises semblent être de courte durée, car elles perdent l’incitation à poursuivre leurs efforts, ou elles cèdent simplement et renient leur promesse de ne pas afficher de publicités.

J’ai en fait été témoin de plusieurs cas où la base d’utilisateurs a déclenché une tempête et s’est révoltée dès que le site qu’ils visitent a décidé d’afficher des publicités. Ils sont plus qu’heureux d’utiliser le site sur une base régulière, consommant ses ressources, jour après jour. Cependant, dès que le propriétaire décide de monétiser ou de décharger le coût de fonctionnement du site, tout l’enfer se déchaîne.

Les publicités peuvent être ennuyeuses.

Je suis d’accord. Beaucoup de sites Web ont tendance à en faire trop. Ils auront des publicités contextuelles, des vidéos à lecture automatique et trois ou quatre publicités situées au-dessus du pli. Dans certains cas, vous devrez faire défiler vers le bas juste pour voir le contenu que vous recherchez.

Cependant, cela ne change toujours pas le fait qu’AdBlock adopte l’approche « coupable avant d’avoir prouvé son innocence », de nombreux sites honnêtes en souffrant.

De nombreux utilisateurs ardents d’AdBlock répondront à cela en disant qu’ils mettent en liste blanche le site Web qu’ils aiment. Malheureusement, je ne pense pas que ce comportement soit aussi courant et répandu qu’ils aiment le prétendre. Si tel était le cas, ils seraient constamment des domaines en liste blanche lorsqu’ils naviguaient sur Internet (ce serait pénible). Cela apporte également peu de confort à ceux d’entre nous qui reçoivent la majeure partie de notre trafic des moteurs de recherche – Dans ces cas, les visiteurs atterriront souvent sur une page, consommeront le contenu puis partiront, pour ne plus jamais revenir.

« Pourquoi vous souciez-vous? La plupart des gens n’utilisent même pas AdBlock. »

C’est vrai. Cependant: L’utilisation d’AdBlock augmente et les gens deviennent de plus en plus avertis d’Internet au fil du temps. Personnellement, je ne peux pas penser à une raison pour laquelle il ne continuera pas à gagner en popularité, d’autant plus que sa base d’utilisateurs est si rapide à passer le mot et à recommander le plugin à d’autres.

Selon une étude de PageFair (AVERTISSEMENT : 3 Mo de PDF), le taux moyen de blocage des publicités sur 220 sites Web se situait aux alentours de 22%. C’est une baisse de 22% des revenus publicitaires ! Dans un cas particulier, il a été estimé que le logiciel de blocage des publicités coûtait 500 000 dollars par an au site. Je suis désolé, mais c’est juste insensé.

Pour empirer les choses: Ce taux de blocage des publicités est nettement plus élevé pour les sites Web axés sur les jeux, les bandes dessinées et la technologie, où les visiteurs sont avertis d’Internet et donc plus susceptibles d’avoir installé AdBlock.

D’ici 2018, on estime que le chiffre moyen du blocage des publicités passera à environ 30%.

Une augmentation du nombre de personnes recherchant AdBlock.

 » Mais je ne clique pas sur les publicités de toute façon. »

Les propriétaires de sites Web sont également payés pour les impressions publicitaires. c’est-à-dire Vues = plus de revenus publicitaires. En règle générale, un site Web reçoit un certain montant pour 1000 vues, en fonction du type d’annonce affichée (ce qu’on appelle CPM). Le simple fait de visionner des publicités sur un site Web contribuera à ses revenus.

« Je me fiche des revenus d’une entreprise. »

La plupart des sites Web sont gérés par des individus qui consacrent beaucoup de temps et d’efforts à ce qu’ils font. La plupart des sites Web sont gérés par des personnes qui n’ont pas les moyens d’employer d’autres membres du personnel. La plupart du temps, ils essaient juste de payer les factures et de mettre de la nourriture sur la table, comme tout le monde. Il est important de noter que l’argent gagné via la publicité n’est pas si bon. Dans la plupart des cas, vous serez extrêmement chanceux d’obtenir 1 $ pour 1000 vues. Pour aggraver les choses, cela augmentera et diminuera, selon la période de l’année (les annonceurs en général ont tendance à payer moins après Noël).

En utilisant AdBlock, vous facilitez la domination d’Internet par les grandes entreprises.

 » Choisissez un autre modèle d’affaires. »

Ce n’est pas toujours possible. Par exemple: Il y a une énorme différence entre un site Web qui vous fournit un outil de recherche de mots clés et un site Web qui sert des images ou des GIF animés.

Il existe de nombreux exemples où « choisir un autre modèle d’affaires » n’est pas réaliste:

• Site web vidéo: Votre concurrent est Youtube et il fournit du contenu vidéo gratuit sur presque tous les sujets auxquels vous pouvez penser. Il appartient et est soutenu par Google, une grande entreprise qui peut continuer à exploiter le site, même si elle subit des pertes massives. Ce n’est que dans certains cas spécifiques que vous pouvez utiliser un modèle d’affaires différent.
• Macros GIF/Images : Personne ne paiera de frais d’abonnement pour accéder à un site Web qui affiche des GIF animés.
• Paroles: La majorité des personnes à la recherche de paroles de chansons peuvent être classées en tant que visiteurs « smash-and-grab ». Ils atterrissent, prennent ce qu’ils veulent puis partent.
• Blog: Sauf si vous êtes un site Web très réputé (Financial Times, par exemple), personne n’utilisera un mur payant pour accéder à votre contenu.

Amélioration de AdBlock: Le compromis

Au lieu d’un blocage total de toutes les publicités sur tous les sites Web, AdBlock devrait adopter une approche plus intelligente. Par exemple (ce ne sont que des idées, au fait):

• Bloquez les fenêtres contextuelles par défaut, simplement parce qu’elles sont intrusives et ennuyeuses.
• Bloquez la lecture automatique des publicités vidéo par défaut.
• Par défaut, n’autorisez qu’une seule annonce au-dessus du pli. Si un site a trois publicités au-dessus du pli, montrez la première et bloquez le reste.
• Par défaut, n’affichez que trois annonces par page. Si un site contient six publicités sur une page, affichez les trois premières et bloquez les autres.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup à faire pour que AdBlock agisse plus « intelligemment ». Ce faisant, cela pourrait inciter les webmasters à présenter leurs publicités de manière plus conviviale.

L’avenir.

L’écriture est sur le mur et je ne sais pas s’il y a un moyen de l’empêcher de se produire: Comme AdBlock et certains des autres plugins de blocage des publicités continuent de s’installer, de plus en plus de sites Web se retrouveront avec une décision difficile à prendre. Bloquez les utilisateurs d’AdBlock jusqu’à ce qu’ils mettent votre site sur liste blanche ou forcez les lecteurs à souscrire à des abonnements (d’où la montée des murs payants sur les sites Web réputés axés sur le contenu). Malheureusement, aucune de ces options n’est populaire parmi la grande majorité des internautes, qui s’attendent à ce qu’Internet soit un lieu libre et ouvert.

La façon dont je le vois: Internet va devenir un endroit où seuls les sites Web soutenus par des investisseurs peuvent survivre à long terme. Les sites Web d’achat et les sites Web d’entreprises continueront comme ils l’ont toujours fait, simplement parce qu’ils peuvent vendre des produits et financer leurs sites via d’autres sources de revenus. Cependant, votre Joe moyen aura de plus en plus de mal à « courir avec une idée » et à fournir aux visiteurs un contenu gratuit et ouvert, tout simplement parce que le financement à court terme ne sera pas disponible (à moins qu’il ne soit prêt à courir à perte personnelle, ce qui ne sera pas durable).

Assez ironiquement; beaucoup de personnes qui se plaignent des murs payants et autres sont également des utilisateurs d’AdBlock. C’est comme s’ils pensaient qu’ils devraient obtenir du contenu gratuitement, aux frais de la personne / de l’entreprise qui les a fournis. D’où la raison pour laquelle j’ai utilisé le terme polarisant « autoproclamé. »

Connexe: Bibliothèque PHP & JS pour détecter AdBlock.

Réponses

Jonathan propose une métaphore alternative pour Adblock:

Plus comme entrer dans un café avec des publicités répétitives « achetez-moi » en jouant au lieu de musique et en choisissant de porter des écouteurs.

C’est une métaphore imparfaite, tout simplement parce que vous n’utiliseriez aucune ressource en refusant d’écouter les publicités. Cela ne coûte rien au café si vous choisissez de porter vos écouteurs. Cependant, lorsque vous atterrissez sur un site Web, vous utilisez réellement les ressources du serveur et consommez de la bande passante.

aced985 renforce mon point de vue sur le sentiment d’autonomie que de nombreuses personnes manifestent en matière de publicité sur Internet:

Je me fiche de tout ce qui a été dit dans cet article. Suce-le. J’utilise adblock, et devinez quoi? J’ai même donné de l’argent pour le blocage des publicités. Pourquoi? Parce que je déteste les publicités qui obstruent mon écran. Voilà, vous l’avez et c’est mon opinion honnête. À votre santé!

José Peixoto écrit:

Ce sont toutes des conneries: JE PAIE UNE GROSSE REDEVANCE MENSUELLE pour avoir accès à Internet;
CELA LEUR DONNE DES MILLIARDS: SREW IT…… ADBLOCK pour moi, va l’installer maintenant, fatigué d’éliminer les publicités; encore et encore..Je n’ai pas besoin d’annonces; je cherche des trucs.

Lorsque vous payez vos « gros frais mensuels », vous payez votre fournisseur de services Internet, qui est probablement une grande entreprise. Rien de ces « gros frais mensuels » n’atteint Joe Soap et son petit blog sur les modèles réduits d’avions.

Le gène Romm fournit une réponse nerveuse typique:

Celui qui a écrit ça est un enculé de pédé et de capitaliste.