Articles de blog. Mises à jour sur les médias sociaux. Livres blancs.
Chaque jour, je me concentre sur la création de contenu attrayant, original et partageable. Il doit parler à la personnalité d’un client idéal, avec une voix comparable. Il n’est pas rare qu’une équipe de professionnels du marketing passe des semaines à définir ce qui fera résonner un contenu auprès du client et de ses abonnés.
Mais, alors quoi?
Si vous vous demandez où ce contenu devrait aller, vous n’êtes pas seul. Est-ce que ça va sur le site Web de l’entreprise? Facebook ? Instagram ? Twitter ? Blog ?
» Les objectifs du marketing de contenu sont la consommation, puis le comportement. Les objectifs des médias sociaux sont la participation, puis le comportement. »
Savoir comment atteindre vos lecteurs est vraiment une science. Jay Baer, président de Convince & Convert, rappelle aux spécialistes du marketing que « Les objectifs du marketing de contenu sont la consommation, puis le comportement. Les objectifs des médias sociaux sont la participation, puis le comportement. »Alors, placez votre contenu en conséquence.
Où Doit Aller Votre Contenu ?
Si vous avez envie de publier quelque chose sur les flux de médias sociaux de votre entreprise, choisissez l’un de ces contenus qui encouragent les lecteurs à répondre par un clic ou un commentaire:
- Photos: Vous aurez une interaction si vous montrez des gens qui font des choses, dévoilez un nouveau produit ou mettez un visage souriant à un nom ou à un titre de poste. Tout le monde aime voir qui travaille vraiment derrière l’écran.
- Copie courte: Cela peut être un conseil rapide, un fait amusant, un témoignage d’un client satisfait ou même des détails pour une façon inattendue d’utiliser un produit. Gardez-le vif, sinon les lecteurs défileront.
- Quelque chose de drôle: Tout le monde aime bien rire. La vidéo ou le GIF loufoque occasionnel qui se rapporte d’une manière ou d’une autre à votre entreprise est une victoire certaine. Et, les lecteurs aiment toujours un mème spirituel.
Alors, que se passe-t-il sur un blog? Votre blog d’entreprise est une archive consultable d’informations qui peuvent être utilisées comme une ressource continue. Vous devez réserver tout didacticiel détaillé, informatif, étape par étape ou contenu long pour le blog.
Venez-vous de mener une étude et d’avoir des tas de statistiques à partager? Transformez-le en un article de blog, puis taquinez les lecteurs de médias sociaux avec un seul fait.
Avez-vous une histoire émotionnelle de la façon dont votre produit a changé la vie d’un client? Écrivez-le pour le blog, avec des photos et un témoignage vidéo.
Est-il ACCEPTABLE de réutiliser du contenu?
La question à un million de dollars est donc la suivante: « Puis-je utiliser le même contenu sur plusieurs points de vente? Je préfère créer une seule pièce et l’utiliser à plusieurs endroits. »
Barbe suspendue dans la maison pré-rénovation #v9cares16
Eh bien, oui et non.
Pour rester frais, ne publiez pas exactement le même contenu sur tous vos canaux en ligne. Vous devez toujours ajouter quelque chose de nouveau au contenu, que vous ne pouvez pas obtenir de la publication d’origine. Par exemple, si vous possédez un magasin d’appareils photo et que vous écrivez un article de blog fabuleux sur la façon de prendre des photos des lumières des Fêtes, ce contenu atterrirait probablement d’abord sur le blog de l’entreprise avec une série de photos et de graphiques pédagogiques liés aux paramètres de l’appareil photo. Ensuite, réutilisez ces informations dans ces types de publications:
- Instagram: Choisissez une image préférée des lumières des Fêtes et renvoyez les lecteurs au billet de blog pour plus de détails sur la façon dont ils peuvent tirer quelque chose de similaire. Pour que le message ait quelque chose de « supplémentaire », envisagez de superposer de petits conseils de texte consommables sur l’image qui se réfèrent aux paramètres d’exposition, au cadrage et à l’édition.
- Facebook: Publiez quelques photos de l’un des membres du personnel du magasin d’appareils photo dans les coulisses en train de prendre une photo des lumières des Fêtes. Montrez leur équipement de caméra et le positionnement du corps utilisé pour obtenir le bon angle. Ce scoop d’initié incitera les lecteurs à aller sur le blog pour en savoir plus.
- Twitter: Rédigez un texte de présentation concis et attrayant pour inciter les gens à cliquer sur l’URL du blog. Les idées incluent « Capturez les lumières des Fêtes comme les pros. Voici 6 conseils simples! » ou « Oubliez les images de Noël floues! Nous partageons les paramètres de l’appareil photo pour des photos de vacances parfaites. »Ajoutez une photo avec un filtre festif pour que le visuel soit un peu différent de ce que le lecteur obtiendra sur le blog.
- Blog: Avez-vous reçu un commentaire sympa ou des tonnes de « J’aime » sur les réseaux sociaux? Capture d’écran et modifiez votre article de blog pour l’inclure en tant que visuel ajouté. Les lecteurs adorent voir les commentaires des gens de tous les jours. Ou égayez votre article de blog en intégrant des photos Instagram dans le texte. Parfait!
En substance, tous ces messages ramènent les lecteurs au même article de blog informatif, mais vous atteignez des lecteurs dans une variété de secteurs verticaux. Cette stratégie amènera finalement plus de lecteurs sur votre site Web où vous pourrez inclure un appel à l’action pour vous inscrire à des cours de photographie ou les inciter à acheter un nouvel appareil photo.
Contenu de blog vs Contenu de site Web – Où le mettre?
Une autre zone de contenu à considérer est le contenu de blogging par rapport au contenu qui vivra dans une zone statique et « à feuilles persistantes » de votre site Web. Comment savez-vous quand créer un article de blog par rapport à quand créer une page entièrement nouvelle pour votre site?
Voici quelques conseils utiles pour y penser:
Ajoutez du nouveau contenu en tant qu’article de blog si…
- Le sujet est très opportun ou pertinent pour une période de temps spécifique.
- Le contenu est hyper-spécifique à une certaine chose (par opposition à plus large).
- Le sujet ne correspondrait pas bien à la hiérarchie de contenu globale du site.
- Le contenu est mieux adapté à l’un des exemples donnés ci-dessus.
Ajouter du nouveau contenu en tant que page web entièrement nouvelle si…
- C’est un contenu qui durera et restera peu inchangé pendant longtemps.
- Le contenu est suffisamment large pour justifier d’être inclus sur votre site principal.
- Le contenu comble une » lacune » par rapport à votre architecture de contenu existante.
- Vous avez beaucoup d’informations utiles et bonnes à partager qui seront particulièrement appréciées par vos personnages et votre public cible.
Alors, tout ce discours de contenu vous fait-il tourner la tête? Si vous avez besoin d’aide pour élaborer des stratégies, créer et placer du contenu pour aider à développer votre audience (et vos ventes!), criez au volume Neuf. Nous sommes des pros pour savoir ce dont vos lecteurs ont envie et où ils traînent en ligne.
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