Ce qu’il faut savoir sur les classements par mots clés (et Comment les vérifier)

Avouons-le: presque plus personne ne recherche les entreprises dans l’annuaire téléphonique. Que vous soyez une entreprise locale ou nationale, vous savez probablement que les gens trouvent en grande partie votre entreprise en ligne, que ce soit via votre propre site Web ou via des sites tiers comme Amazon ou Yelp. Les canaux de marketing tels que le bouche-à-oreille jouent toujours un rôle important dans la croissance d’une entreprise, et les tactiques promotionnelles à l’ancienne telles que le publipostage ont toujours leur place dans le jeu, mais si vous cherchez à développer une entreprise en 2017, vous voudrez apparaître sur les pages de résultats de recherche lorsque les gens recherchent ce que vous proposez.

D’où l’intérêt du monde du référencement pour le suivi des classements de mots clés. Vous avez peut-être déjà entendu cette phrase générale lancée par vos collègues ou vos consultants en marketing numérique, mais comment ces classements de recherche par mots clés mystiques sont-ils déterminés et comment en gardez-vous une trace?

Que Sont Les Classements De Mots Clés ?

Les positions de classement par mots clés sont simples à comprendre. Fondamentalement, quelle mesure de classement est l’endroit où votre site apparaît sur la page de recherche pour un mot clé donné.

Disons que vous avez un site Web pour votre café et que vous voulez que les gens puissent trouver votre site Web lorsqu’ils recherchent des cafés dans votre région. La bonne nouvelle est que vous voyez votre site Web au #4 sur la page de résultats Google lorsque vous recherchez « coffee shops Austin TX » – yay! Mais lorsque vous recherchez « restaurants Austin TX » ou « cafés Austin TX », vous ne voyez pas votre site sur la page de résultats tant que vous n’avez pas cliqué sur le 5ème « O » dans « Gooooooogle. »

Cela signifie que votre site se classe #4 sur Google pour le terme « cafés Austin TX », et, parce que chaque page de résultats de recherche comprend 10 résultats de recherche, il se classe 50 – quelque chose pour « cafés Austin TX. »

Comment Le Classement Des Mots Clés Est-Il Déterminé?

C’est assez simple: votre page est classée en fonction de sa pertinence par rapport à la requête du chercheur (mot clé). Ainsi, en tant que café à Austin, au Texas, votre site sera très pertinent pour cette requête particulière et se classera également aussi longtemps que d’autres facteurs de référencement seront solides. Cependant, votre site Web n’est tout simplement pas aussi pertinent pour quelqu’un qui recherche « restaurants Austin TX », car les moteurs de recherche se rendent compte que votre café n’est pas la meilleure correspondance possible avec ce qu’un chercheur recherche lorsqu’il recherche un restaurant.

Pouvez-vous jouer au système et embaucher une entreprise de référencement pour aider le site de votre café à se classer #1 pour les recherches liées aux restaurants? Vous pouvez essayer, mais attention: ne pas répondre aux attentes d’un chercheur en promettant la réponse à sa requête mais en ne la livrant pas est un jeu dangereux. Lorsque les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils vont probablement rebondir sur votre site et votre classement en souffrira. Ne pas étirer la vérité – concentrez-vous sur vos classements pour les requêtes de recherche que vous pouvez remplir en toute confiance.

Pourquoi Devriez-Vous Vous Soucier De Vérifier Votre Position De Classement Des Mots Clés?

Comme nous le savons tous, le meilleur endroit pour cacher un cadavre est sur la deuxième page de Google. Continuant avec notre exemple de café, alors, votre entreprise ne se présente essentiellement à personne à la recherche de « cafés Austin TX. »Les sites Web sur la première page de résultats des moteurs de recherche reçoivent près de 95% du trafic Web, donc peu de gens vont vous trouver sur cette 5e page.

Ne laissez pas votre site être le cadavre. Le suivi de votre classement moyen des mots clés est un moyen simple de surveiller les performances de votre site et de les comparer à celles de vos concurrents. Ainsi, si votre site passe d’un classement de recherche par mot clé de #1 à un classement de #40, vous le saurez avant que vos revenus ne commencent à baisser et vous pouvez agir pour retrouver votre classement.

Quels Mots Clés Dois-Je Me Soucier Du Suivi?

Vous avez probablement déjà une bonne idée des mots clés les plus importants pour votre entreprise – si vous êtes propriétaire d’un café, vous manqueriez si vous ne vous souciiez pas vraiment du classement des mots clés de recherche locaux comme « cafés près de chez moi ». Cependant, il existe de nombreuses variantes dans les recherches sur les cafés – peut-être qu’un client potentiel recherchera « coffeeshops » ou « un café » ou « menu de café » ou « trouver des cafés à proximité » ou potentiellement des centaines d’autres variantes. Qu’en est-il de quelqu’un à la recherche du meilleur cappuccino de la ville ou du meilleur café pour étudier? Tu veux aussi te présenter à ces recherches.

C’est là que la recherche de mots clés et le référencement entrent en jeu. Lorsque vous cherchez à utiliser le référencement pour améliorer le classement de recherche de votre site, la recherche de mots clés est presque toujours le premier projet à aborder – pourquoi faire l’effort d’améliorer la position de classement des mots clés pour un terme de recherche que personne ne recherche? L’utilisation de la recherche par mots clés pour identifier les grandes opportunités de classement est un sujet pour un autre jour, mais si vous avez des questions maintenant, l’équipe Marketing de l’effet de levier est toujours heureuse de donner un coup de main en matière de stratégie par mots clés – nous adorons ce genre de choses.

Alors, disons que vous avez fait vos recherches et mis en place une liste de mots clés géniale. Évidemment, avec tous ces termes de recherche que vous souhaitez rechercher, rechercher manuellement chaque terme et marquer régulièrement la position de votre site serait une tâche misérable et futile, d’autant plus que les classements peuvent varier en fonction de votre emplacement exact et de votre historique de recherche. Il doit y avoir une meilleure façon de vérifier votre classement Google, non?

Comment Vérifiez-Vous le Classement de votre Site Web sur Google, Bing et Yahoo?

Heureusement pour la santé mentale de chaque SEO et propriétaire d’entreprise, il existe de nombreuses façons de vérifier le classement des moteurs de recherche de votre site qui n’impliquent pas une semaine de temps passé sur Google. Il y a tellement d’outils qui ont été créés spécifiquement à cette fin que cela semble souvent être beaucoup à passer au crible. Quels outils sont la vraie affaire?

Vous pouvez choisir parmi des outils de classement de recherche par mot clé gratuits ou payants. Gardez à l’esprit que vous obtenez ce que vous payez – l’utilisation d’outils exclusivement gratuits peut vous donner des résultats inégaux qui ne reflètent pas toujours aussi bien votre véritable classement, bien qu’ils soient utiles pour certaines utilisations. Les outils payants ont tendance à faciliter l’automatisation des rapports de classement des mots clés et éliminent généralement une partie du travail de suivi de vos classements de mots clés afin que vous puissiez vous asseoir et regarder vos classements se dérouler.

Google lui-même est un excellent endroit où aller lorsque vous recherchez des outils de suivi de classement par mots clés – vous pouvez probablement trouver l’outil idéal pour répondre à votre budget et à vos priorités de suivi. Quelques-uns des meilleurs choix sont:

• SERPs: Sa convivialité en tant qu’outil gratuit est limitée, mais il est idéal pour vérifier les classements mondiaux et locaux pour voir où votre site apparaît pour certains de vos principaux mots clés.
• Moz: Cet outil payant a toutes les cloches et les sifflets que vous pourriez souhaiter dans un outil de suivi des classements, et il peut révéler de nombreuses informations intéressantes sur le mouvement de votre site de haut en bas des pages de résultats.
• Classement Web avancé: Cet outil automatise le processus de suivi des mots clés afin que vous puissiez vous détendre pendant que des milliers de mots clés sont suivis à intervalles réguliers. Zut, vous pouvez même le définir pour suivre le mouvement du classement de votre site chaque jour si vous le souhaitez!
• Outil de vérification de position Google: Peut-être pas l’outil de vérification de mots clés le plus complet, mais il est gratuit et constitue un excellent moyen de démarrer avec le suivi des classements et de savoir où se trouve votre site Web.

Vous voulez voir ce que vous pouvez tirer du suivi du classement des mots clés, mais vous ne savez pas par où commencer? Inscrivez–vous à la newsletter Leverage pour obtenir plus d’informations sur la maximisation de vos efforts numériques, ou contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de nos services de référencement – car nous voulons que les gens visitent votre café autant que vous.