Delhaize a pour mission d’amener les clients à manger plus de fruits avec une nouvelle initiative qui encourage les gens à opter pour des « junk fruit » au lieu de la malbouffe. La marque belge de l’entreprise est axée sur la santé depuis plus d’une décennie; Junk Fruit est l’une des nombreuses initiatives par lesquelles Delhaize encourage un style de vie plus équilibré.
Les fruits sont une source importante de vitamines, de minéraux, de fibres et d’antioxydants, mais les Belges n’en mangent pas assez: seulement 9% de la population reçoit la quantité recommandée de 250 grammes de fruits — ou deux à trois morceaux — par jour. Grâce à ses initiatives Red Table, par lesquelles la marque sollicite les commentaires des clients afin de leur proposer des solutions à leurs défis alimentaires quotidiens, Delhaize a découvert que manger plus de fruits était un défi pour lequel ses clients voulaient de l’aide.
La marque a donc décidé de lancer Junk Fruit, une gamme de fruits délicieux qui se mangent facilement sur le pouce. Bien que les clients aiment le goût des fruits, ils le trouvent trop difficile à manger — contrairement aux légumes, les fruits ne font souvent pas partie intégrante d’un repas mais doivent être pelés ou coupés en morceaux et consommés séparément, et il n’est pas toujours facile pour les clients de trouver le temps. Delhaize a sélectionné des fruits pour la gamme et l’a préparé pour qu’il soit aussi facile que de la malbouffe à emporter et à manger, que les clients soient devant la télévision, dans la voiture ou à leur bureau. Pendant deux semaines, les clients pourront trouver des collations aux fruits indésirables dans la section Produits de chaque magasin Delhaize et trouver des prix promotionnels sur les fruits indésirables et autres produits fruitiers dans le magasin.
La malbouffe n’est qu’une des initiatives santé lancées par Delhaize ces dernières années, notamment la promotion réussie des légumes magiques et la reformulation de produits pour réduire le sucre ou le sel ou augmenter les fibres. Les initiatives santé de Delhaize visent à rendre la vie plus facile, plus savoureuse et plus équilibrée: aider les clients à mieux manger et à faire une grande différence dans leur vie sans les obliger à changer radicalement leur mode de vie.
Si cela fonctionne en Belgique, l’Amérique peut-elle être loin derrière?
