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Jon Wexler est l’un des noms les plus puissants et les plus respectés de l’industrie des baskets — et son départ d’Adidas a été une surprise pour beaucoup aujourd’hui.
Wexler est un expert en célébrités et influenceurs, et il a vu la donne changer radicalement au cours des dernières années.
« Nous avons le regret de vous informer que Jon Wexler, VP GM de Yeezy, a décidé de quitter Adidas pour poursuivre des intérêts en dehors de l’entreprise, à compter du 31 août », lit-on dans une note interne envoyée aux employés d’Adidas. » Jon, également connu par beaucoup sous le nom de « Wex », a rejoint Adidas en 2000 et s’est rapidement développé à travers un certain nombre de postes dans la communication de la marque et l’EIM. Plus récemment, il a dirigé avec succès le Yeezy BU. Au cours des deux dernières décennies, Wex a apporté une contribution significative à la marque Adidas en établissant des partenariats avec des créateurs tels que Kanye West, Pharrell et Beyonce, pour n’en nommer que quelques-uns. »
Mais c’est la relation de Wexler avec West qui a attiré le plus d’attention au fil des ans.
Le musicien devenu designer devenu espoir présidentiel a déclaré lors des FN Achievement Awards 2015 que son partenariat réussi avec Adidas allait bien au-delà de la fabrication de chaussures.
Alors qu’il était sur scène pour recevoir le prix de la Chaussure de l’année décerné par Footwear News pour ses Adidas Yeezy Boost kicks, West s’est arrêté dans son monologue passionné pour lancer un cri à Jon Wexler, directeur mondial du divertissement et du marketing d’influence, qui était également sur scène, ainsi qu’Arthur Hoeld et Rachel Muscat d’Adidas.
« Je dois parler de la façon dont Jon m’a sauvé la vie », a déclaré West. « Donc, je suis dans la maison de la piscine de ma maman, et je parle à Jon et je suis comme, yo, en tant que créateur, peu importe la taille de votre maison, la taille de votre nom, votre travail consiste à créer pendant que vous êtes ici et si quelqu’un est en train de faire cela, si quelque chose vous gêne, vous devez la brûler jusqu’au sol. »
Il a poursuivi en se rappelant : » Alors j’ai dit à Jon, c’est important. Tu dois me sauver la vie. Je ne crée pas et ça affecte ma musique, ça affecte notre relation, ça affecte tout parce que je me réveille en sueurs froides tous les soirs. Je veux dessiner des chaussures, et peu importe si quelqu’un pense que je suis censé faire quelque chose de plus important. »
Il attribue une partie du succès du partenariat au fait que Wexler connaissait très bien le monde du hip-hop. « Ce gars a compris la culture de Chicago, J Dilla, a écouté tous les albums », a déclaré West. « Si vous voulez que quelqu’un travaille avec votre entreprise, trouvez quelqu’un qui connaît la personne à qui ils parlent, un gars qui a une véritable histoire. »
Et tandis que West louait abondamment l’équipe Adidas pour lui avoir donné la liberté créative de poursuivre sa vision artistique de la collection, il les a réprimandés pour leurs restrictions budgétaires, provoquant un double rire de Wexler (et peut-être un choc?).
» Ils m’ont permis d’être moi et de m’exprimer « , a déclaré West. « Mais le contrat disait 25 SKU, et pour le défilé de mode, je devais faire une collection avec 25 SKU — je ne sais pas comment cela devait se produire. Et le budget de talent original était de 500 000 $ – Je ne sais pas comment j’étais censé mettre sur pied une équipe de design pour cela, mais heureusement, je suis un rappeur multimillionnaire et j’ai couvert le reste. »
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